Dans notre série Skai 5, nous discutons des conseils, astuces et tendances en matière de publicité numérique pour vous permettre d'avoir une longueur d'avance sur les consommateurs, les tendances du marché et vos concurrents. Pour cette partie de la série, nous avons mis en évidence cinq règles de mots-clés de l'App Store pour optimiser vos annonces.
Depuis leur introduction en 2016, les Apple Search Ads ont été nécessaires pour tout marketeur d'applications cherchant à se faire remarquer sur l'App Store d'Apple. Et maintenant que les iPhones représentent 47 % de l'ensemble du marché des smartphoneselles sont plus importantes que jamais car les utilisateurs de téléphones portables passent environ 86 % de leur temps à utiliser des applications..
Les annonces de recherche Apple vous permettent de vous démarquer, car elles apparaissent au-dessus des résultats de recherche organiques et sont pratiquement identiques, à l'exception de la mention "Sponsorisé". Mais gagner ces premières places peut s'avérer un peu plus compliqué.
Si vous avez choisi d'exécuter et de mener des campagnes basées sur des mots-clés avec Apple Search Ads, il est essentiel de comprendre les règles relatives aux mots-clés de l'App Store afin de remporter des enchères et de faire grimper votre application dans les premières places des recherches effectuées sur l'App Store.
Voici cinq règles relatives aux mots-clés de l'App Store auxquelles vous devez vous conformer lorsque vous diffusez des annonces de recherche Apple.
1) Comprendre les recherches effectuées dans l'App Store
L'optimisation de l'App Store consiste avant tout à penser comme un utilisateur. Quels mots les utilisateurs utilisent-ils pour trouver votre application ? Les utilisateurs ont tendance à effectuer leurs recherches sur mobile de manière très différente de ce qu'ils feraient sur un ordinateur de bureau.
Par exemple, sur un ordinateur de bureau, un utilisateur peut chercher "meilleure pizza Greenwich Village New York City", mais sur l'App Store, il est beaucoup plus probable qu'il cherche "Livraison de nourriture". C'est pourquoi la règle la plus essentielle en matière de mots-clés sur l'App Store est de rechercher votre application comme un utilisateur de l'App Store afin de bien comprendre où votre application apparaît (ou n'apparaît pas) dans les résultats de recherche.
2) Défendre les termes de la marque
Il est également important de dresser une liste complète des termes que les utilisateurs sont susceptibles de rechercher pour trouver votre marque en particulier et de se concentrer sur l'obtention d'enchères sur ces termes. Toutefois, si les termes relatifs à la marque sont essentiels et ne doivent pas être négligés, il est également important de tenir compte de la façon dont les utilisateurs d'applications qui ne connaissent pas votre marque peuvent rechercher votre application.
En outre, veillez à enchérir sur les termes de marque de vos concurrents les plus proches. Si vous n'enchérissez pas sur les termes de vos concurrents, sachez qu'ils pourraient enchérir sur les vôtres. N'oubliez pas qu'une annonce supplante la première position organique en bas de l'écran dans les résultats de recherche de l'App Store.
3) Utiliser les campagnes de découverte pour mettre en évidence les mots-clés performants
Les utilisateurs trouvent constamment de nouvelles façons de trouver ce qu'ils recherchent sur l'App Store, notamment en utilisant un argot et un jargon en constante évolution. Une campagne de découverte des annonces de recherche Apple est un excellent moyen de suivre l'évolution du langage de recherche et de découvrir de nouveaux mots-clés pertinents pour votre application.
Avec Search Match, vous pouvez laisser Apple Search Ads faire correspondre vos annonces aux utilisateurs en fonction de leurs termes de recherche. Pour découvrir des mots-clés à ajouter à vos campagnes, vous pouvez ensuite exploiter ces résultats périodiquement (les experts recommandent d'exploiter les résultats au moins toutes les deux semaines). Vous devez également rechercher les mots-clés non pertinents découverts grâce à Search Match et les éliminer des futures recherches des utilisateurs à l'aide de mots-clés négatifs.
3) Sachez quand les utilisateurs sont le plus susceptibles de vous chercher
L'installation et l'utilisation des applications mobiles ont tendance à augmenter pendant les vacances. Avec les jours de congé au travail et à l'école, les gens se tournent vers les applications mobiles pour toutes sortes de choses. Par exemple, les applications de rencontres, de jeux, d'actualités et surtout d'achats connaissent toutes un regain d'activité en fin d'année.
4) Adopter les meilleurs outils disponibles
Si Search Match est un excellent outil pour découvrir de nouveaux mots-clés, la plupart des spécialistes du marketing ont besoin d'un peu plus d'aide pour mener à bien leurs campagnes. Des outils de référencement gratuits et payants peuvent aider votre application à se hisser en tête des résultats de recherche. Un outil permettant de comprendre les mots-clés de vos concurrents peut fournir une stratégie de campagne qui peut aider à propulser votre application en tête des résultats de recherche. Enfin, l'adoption d'un outil d'enchères automatiques est souvent utile.
Atteindre de nouveaux publics sur l'App Store, de plus en plus encombré, peut s'avérer difficile, mais le respect de ces cinq règles relatives aux mots-clés de l'App Store peut aider votre application à se faire remarquer !
Les règles relatives aux mots-clés de l'App Store ne sont que la partie émergée de l'iceberg. Utilisez la Skai pour dynamiser vos campagnes mobiles.
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