Alors que les spécialistes du marketing continuent à faire évoluer leurs approches pour devenir plus omnicanaux, l'objectif pour chaque canal n'est plus d'être un contributeur individuel mais plutôt un coéquipier participant à la même mission.
Lorsque l'on sait à quel point les consommateurs utilisent les smartphones dans presque tous les aspects de leur vie, le rôle des applications dans une stratégie de marketing omnicanal est un point de contact puissant pour les marques, qui peuvent ainsi influencer les utilisateurs et les pousser à l'achat.
Considérez ces statistiques de Google sur les applications:
- En cas de question ou de besoin, notre téléphone est de loin notre ressource la plus fiable, 96 % des personnes utilisant un smartphone pour effectuer des tâches.
- 70 % des détenteurs de smartphones qui ont acheté quelque chose dans un magasin ont d'abord consulté leur appareil pour obtenir des informations relatives à cet achat.
- 92% des personnes ayant effectué une recherche sur leur téléphone ont effectué un achat connexe
En outre, les applications sont des "médias propres", ce qui signifie que votre marque a un contrôle total sur l'expérience de l'utilisateur. Grâce à cet écosystème fermé, les marques ont la possibilité d'établir une véritable relation avec les consommateurs sans être perturbées par la concurrence.
Et si vous n'aviez pas à vous soucier du retour sur investissement à court terme de vos programmes de marketing applicatif et que vous pouviez réfléchir de manière plus globale au rôle des applications ?
Comment modifier votre stratégie de marketing pour l'application Q4 pour qu'elle soit plus connectée et intégrée ?
Annonces marketing omnicanales pour les applications : Profiter de cette période de l'année pour inciter les consommateurs à installer votre application et à interagir avec elle va bien au-delà du chiffre d'affaires du quatrième trimestre. Il serait judicieux de proposer des promotions, des remises ou d'autres mesures incitatives pour les fêtes afin d'inciter davantage d'utilisateurs à utiliser votre application. Votre application n'est peut-être pas liée aux fêtes de fin d'année, mais vos annonces peuvent avoir un meilleur écho avec des messages festifs.
Offres et budgets de marketing applicatif omnicanal : Au quatrième trimestre, les offres seront plus nombreuses pour les applications ayant un lien réel avec les fêtes de fin d'année. Mais si votre application n'est pas liée aux fêtes (par exemple, une application bancaire ou de fitness), c'est peut-être le moment idéal pour augmenter votre activité, car de nombreuses entreprises non liées aux fêtes réduisent leurs offres et leurs budgets pour rester à l'écart de l'agitation des fêtes.
5 conseils du 4e trimestre de la Skai pour les spécialistes du marketing applicatif
Au quatrième trimestre, vous n'avez pas le temps d'effectuer de longues analyses et des recherches approfondies sur les performances. Vous avez besoin de solutions rapides qui s'appuient sur une automatisation innovante pour prendre en charge la majeure partie d'une tâche - de cette façon, vous et votre équipe pouvez vous concentrer sur le travail à forte valeur ajoutée que seules la créativité et l'intuition humaines peuvent résoudre.
Voici cinq façons dont nos clients utilisent la Skai pour gagner pendant les fêtes de fin d'année.
Conseil n° 1 pour les spécialistes du marketing d'applications - Élargissez votre message créatif
Avant qu'Apple n'instaure la App Tracking Transparency (ATT) l'année dernière, les spécialistes du marketing d'applications avaient une idée assez précise des personnes qui voyaient leurs publicités. Qu'il s'agisse d'une personne qui avait installé l'application, qui l'avait installée puis désinstallée ou qui n'avait jamais utilisé l'application auparavant, les spécialistes du marketing pouvaient utiliser le suivi des données des consommateurs pour diffuser les publicités les plus pertinentes à chaque segment d'audience.
Mais aujourd'hui, dans un monde post-ATT, les publicités de votre application doivent faire un peu plus d'efforts. Pour les fêtes de fin d'année, essayez d'élargir la stratégie publicitaire créative de votre application afin d'inclure tous les types d'utilisateurs, qu'ils soient fidèles à votre marque ou qu'ils n'aient jamais entendu parler de vous. Essayez d'utiliser un mélange de stratégie de marque et de performance pour susciter l'intérêt, quelle que soit la personne qui voit votre publicité.
L'efficacité du flux de travail de la Skaivous aide à suivre facilement les performances de vos annonces afin que vous puissiez rapidement déterminer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas et prendre des mesures pour optimiser vos campagnes de vacances.
Conseil n°2 pour les spécialistes du marketing applicatif - Soyez alerté si les campagnes atteignent leur budget quotidien.
Vous ne pouvez pas laisser vos campagnes de marketing manquer de fonds de manière inattendue au cours du quatrième trimestre. Certaines campagnes peuvent être plus intenses pendant les jours de forte affluence, de sorte que vous risquez d'atteindre inopinément vos plafonds budgétaires en milieu de journée.
Utilisez les actions automatisées de la Skaipour définir des règles qui ajouteront automatiquement du budget à votre campagne si celui-ci tombe en dessous d'un certain montant. De cette façon, vous continuerez à dépenser et vous vous assurerez que vos campagnes se déroulent sans problème.
La dernière chose que vous voulez faire en janvier est de devoir expliquer à votre patron ou à votre client pourquoi les ventes du quatrième trimestre ont été limitées simplement parce que certaines de vos campagnes n'ont pas atteint leur budget.
Conseils #3 pour les spécialistes du marketing d'applications - Connectez vos mesures
Le marketing d'applications est un peu différent des autres canaux numériques, car près de 100 % de l'activité se déroule sur des appareils mobiles. Pour cette raison, de nombreux spécialistes du marketing applicatif font appel à des partenaires de marketing mobile, mieux connus sous le nom de MMP,
Les MMP sont des entreprises qui aident les applications à mesurer la performance des campagnes à travers les canaux de marketing publicitaire, les sources médiatiques et les réseaux publicitaires. Cette définition des MMP provient de AppsFlyerl'une des intégrations des partenaires de mesure mobile de la Skai, qui comprend également :
Avant les fêtes de fin d'année, si vous utilisez Skai et un MMP, assurez-vous que votre intégration est en place et qu'elle fonctionne afin d'obtenir toutes ces informations dans notre plateforme.
Conseil n° 4 pour les spécialistes du marketing d'applications - Les publicités sur le thème des fêtes sont essentielles
Cela va sans dire, mais assurez-vous d'avoir des créations sur le thème des vacances pour profiter de cette période de l'année.
Les pages produit personnalisées d'Apple Search Ad permettent aux spécialistes du marketing d'applications de créer des versions supplémentaires complètes de la page produit de l'App Store afin de mettre en avant des fonctionnalités ou des contenus spécifiques de leur application. Grâce à cette fonctionnalité, les spécialistes du marketing peuvent adapter les captures d'écran, le texte promotionnel et les aperçus d'applications à différents groupes d'utilisateurs. Cette pertinence accrue peut conduire à des taux de réponse et d'installation plus élevés.
Essayer Le support avancé de laSkaipour les pages produits personnalisées qui rationalise le flux de travail et offre des informations permettant de prendre des décisions concernant les campagnes.
Conseil n° 5 pour les spécialistes du marketing d'applications - Redoubler d'efforts pour les annonces de recherche Apple
Pour tous les spécialistes du marketing, la recherche payante est devenue un canal incontournable. Les consommateurs sont constamment à la recherche de quelque chose et la recherche payante a prouvé à maintes reprises à quel point elle peut être efficace pour sensibiliser les gens, les inciter à réfléchir et à se convertir.
Et maintenant, les publicités pour les magasins d'applications - telles que les Apple Search Ads - sont devenues aussi importantes pour les spécialistes du marketing d'applications que la recherche payante l'a été pour les praticiens du web fixe. Dans une étude sur la manière dont les clients trouvent les applications qu'ils finissent par installer, les utilisateurs d'iPhone ont cité diverses méthodes pour trouver leur dernière application, notamment "Mes amis/famille m'en ont parlé" et "J'ai lu quelque chose à ce sujet sur le web". Toutefois, la méthode de découverte la plus répandue est, de loin, la fonction de recherche de l'App Store. Sur iOS, 47 % des utilisateurs ont déclaré avoir trouvé l'application grâce aux résultats de recherche de l'App Store.
Lorsque ces utilisateurs parcourent les résultats à la recherche de nouvelles applications pendant qu'ils sont assis autour de leur repas de fête, ils tombent sur vos concurrents. Adopter les publicités de l'Apple Store (et faire des enchères sur les mots-clés de vos concurrents) est un moyen efficace pour votre application de rester en tête de liste sur un marché encombré.
Skai aide les spécialistes du marketing applicatif à gagner la saison des fêtes omnicanale
Dans le cadre de la plateforme de marketing omnicanal de la Skai, notre solution App Marketing aide votre application à se démarquer parmi des millions d'autres dans les meilleurs magasins pendant les fêtes de fin d'année grâce aux Apple Search Ads, aux Google Universal App Campaigns, et bien plus encore. Skai s'appuie sur un algorithme avancé basé sur l'IA et l'apprentissage automatique pour s'assurer que vos annonces atteignent vos utilisateurs cibles. Augmentez les installations et l'acquisition d'utilisateurs grâce à une automatisation, une optimisation et un reporting rationalisés.
Parmi les résultats obtenus par les clients, on peut citer
- Augmentation de 280% du nombre d'installations pour DraftKings
- Augmentation de 314% des inscriptions au C-Date
- Diminution de 20% du coût par acquisition pour eToro
- Multiplication par deux des conversions pour Epix Now
Obtenez plus d'informations sur Skaisolution App Marketing de la Skai et comment elle peut vous aider à gagner, pendant la saison des fêtes omnicanale et au-delà jusqu'en 2023. Réservez une démonstration dès aujourd'hui.
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