Les spécialistes du marketing d'aujourd'hui sont censés prendre des décisions fondées sur des données de savoir où et comment investir leurs budgets. L'un des flux de données les plus importants pour mener à bien cette approche est la mesure des performances. Grâce à elle, les professionnels peuvent comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas et optimiser leurs programmes pour obtenir le meilleur rendement. Dans la plupart des cas, les spécialistes du marketing ne s'intéressent pas aux opportunités publicitaires pour lesquelles il n'existe pas de système de mesure clair, car ils ne peuvent tout simplement pas travailler sans cette précieuse boucle de rétroaction.
Le fait que les spécialistes du marketing envoient du trafic publicitaire directement sur la place de marché depuis un certain temps, alors qu'ils ne disposaient que de très peu de mesures pour évaluer les performances de leur publicité, hormis les ventes totales, témoigne de la valeur de l'opportunité que représente Amazon pour les marques. C'est tout simplement un excellent canal de vente !
Cependant, les choses évoluent. Pour aider les spécialistes du marketing à justifier et à améliorer leur investissement dans ces efforts, Amazon a lancé le programme Amazon Attribution pour permettre aux annonceurs de comprendre l'impact de leurs publicités autres que celles d'Amazon (Google Ads, Facebook Ads, Pinterest Ads, Microsoft Ads) sur l'activité d'achat sur Amazon.
Avec Amazon Attribution, les professionnels peuvent non seulement voir l'impact sur les achats et le chiffre d'affaires de leurs publicités non-Amazon, mais aussi des indicateurs clés pour optimiser leurs programmes, notamment les pages de détails sur les produits et les ajouts aux paniers.. En outre, ce qui rend cette offre vraiment puissante, c'est que les spécialistes du marketing n'ont pas besoin d'attendre la fin d'une campagne pour consulter leurs rapports, mais ils peuvent obtenir ce précieux retour d'information tout au long de la durée de vie d'une campagne afin de pouvoir mettre en œuvre des optimisations à mi-parcours.
C'est exactement ce dont les spécialistes du marketing ont besoin depuis longtemps et les implications sont qu'ils peuvent commencer à optimiser le canal au-delà des résultats déjà fantastiques qu'ils obtiennent depuis des années.
Skai + Amazon Attribution
La mesure des publicités à l'aide d'Amazon Attribution se fait par la mise en œuvre de balises de clics Amazon Attribution sur les publicités non-Amazon qui conduisent à Amazon, par exemple à partir de moteurs de recherche, de sites de médias sociaux et d'autres pages web. Grâce à ce mécanisme, Amazon peut donner aux spécialistes du marketing une visibilité sur l'efficacité des différentes campagnes publicitaires, des éditeurs ou des stratégies qui mènent à Amazon.
La Skai et Amazon ont collaboré étroitement pour aider les annonceurs américains à tirer le meilleur parti de l'attribution Amazon en automatisant les flux de travail, en unifiant les données et en permettant une optimisation transparente des pages vues, des ventes, du chiffre d'affaires et du ROAS des produits Amazon.
"Les marques avec lesquelles nous travaillons cherchent des moyens d'offrir des expériences personnalisées et contextuelles pertinentes tout au long du processus d'achat", déclare Nich Weinheimer, directeur général du commerce électronique à la Skai. "L'avenir de la publicité passe par la gestion des dépenses médias dans des écosystèmes fermés et par la compréhension des liens entre les différents éléments qui les composent. Notre partenariat avec Amazon nous aide à faire avancer ce programme pour nos clients.
C'est là que réside la véritable valeur ajoutée. Les annonceurs peuvent désormais voir la mesure de la performance d'Amazon côte à côte avec la performance de leur canal, ce qui permet aux clients de Skai Search et Social d'obtenir pour la première fois une vue unifiée de la performance.
La solution permet aux annonceurs de maximiser les performances cross-canal pour les publicités non-Amazon qui conduisent à Amazon par :
- Appliquer automatiquement les tags Amazon Attribution au trafic publicitaire social et de recherche dirigé vers Amazon.com, supprimant ainsi l'effort manuel fastidieux qui était auparavant nécessaire.
- Maximiser les performances sur Amazon en unifiant les mesures sur l'ensemble des canaux afin que les responsables marketing puissent voir comment l'ensemble de leur mix média fonctionne pour stimuler l'activité sur Amazon.
- Analyser ensemble les mesures de recherche, sociales et AmazonL'analyse des données, en un seul endroit, permet aux praticiens d'avoir une compréhension instantanée de ce qui fonctionne et de ce qui ne fonctionne pas à travers les canaux - plus besoin de combiner plusieurs sources de données dans Excel pour obtenir cette vue.
- Optimiser les publicités sociales et de recherche vers les métriques Amazon (i.e. Amazon Product Detail Pageviews, Add to Carts, Units Sold) pour améliorer considérablement les résultats en fournissant les données de performance dont les marketeurs ont besoin pour prendre des décisions basées sur des données.
Comment optimisez-vous vos programmes Amazon ?
La diffusion d'annonces autres que celles d'Amazon directement sur les pages de votre produit ou de votre boutique sur Amazon.com est devenue un élément important du mix média de toutes les marques qui vendent sur Amazon.
Mais sans une mesure en boucle fermée appropriée, les spécialistes du marketing ne peuvent pas s'assurer qu'ils obtiennent le meilleur rendement.
L'attribution d'Amazon est une étape vers la résolution de ce problème, mais afin d'extraire toute la valeur de ces données, les spécialistes du marketing ont besoin d'une solution entièrement automatisée qui garantit que toutes les campagnes cross-canal dirigées vers Amazon.com sont optimales.
Contactez-nous dès aujourd'hui pour planifier une brève démonstration pour voir comment la Skai peut vous aider à tirer profit de l'Attribution Amazon dans l'ensemble de votre mix média.
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