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Drei führende Marken, die die Zukunft des Marketings im Blick haben

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Joshua Dreller

Joshua Dreller

Leitender Direktor, Produktmarketing bei Skai

Lies den ganzen Artikel bei ThinkWithGoogle

von Kristen O’Hara, Vizepräsidentin für Marken- und Agenturlösungen bei Google

Zusammenfassung
  • Bei der Zukunft des Marketings dreht sich alles darum, ganzheitlicher, vernetzter und omnichannel-orientiert zu sein.
  • Marken müssen ihre bewährten Strategien durch die tieferen Einblicke, die höhere Geschwindigkeit und die größere Flexibilität ergänzen, die maschinelles Lernen und Automatisierung mit sich bringen.
  • Durch den Einsatz von Automatisierung können Marken ihre Kreativität und ihr strategisches Denken voll entfalten und sich auf wertschöpfendere Aufgaben konzentrieren.
Jemand klebt bunte Haftnotizen mit den Aufschriften „PLAN“ und „SEO“ an eine Glaswand, die mit Diagrammen, Grafiken und anderen Notizen bedeckt ist, die die Bedeutung von Omnichannel-Strategien für ein großes Projekt und die Unternehmensstrategie verdeutlichen.

In einer Welt, in der sich das Marketing ständig weiterentwickelt, ist es für Marketingfachleute entscheidend, einen einheitlichen Markenansatz zu verfolgen, der ganzheitliche, vernetzte und Omnichannel-Strategien in den Vordergrund stellt. In diesem aufschlussreichen Artikel erörtert der Autor, wie wichtig es ist, bewährte Werbestrategien mit frischen, innovativen Ideen in Einklang zu bringen. Auf diese Weise können sich Marketingfachleute an die sich ständig verändernde Landschaft anpassen und ein einheitliches Markenerlebnis über verschiedene Kanäle hinweg schaffen. Wie der Autor es ausdrückt: „Um kontinuierliches Wachstum zu erzielen, muss man ein Gleichgewicht finden zwischen bewährten Techniken, die beständige Erträge liefern, und dem Potenzial neuer Ideen.“

Zu den bemerkenswerten Beispielen für Unternehmen, die diese Denkweise erfolgreich umgesetzt haben, gehören Rothy’s und Discovery+. Durch den Einsatz von maschinellem Lernen und Automatisierung steigerte Rothy’s die Konversionsrate um 60 % und den Umsatz um 59 %. In ähnlicher Weise nutzte Discovery+ Automatisierung, um seine kreative Strategie zu verfeinern, was zu einem Anstieg der zusätzlichen Abonnements um 17 % und einer Senkung der Akquisitionskosten um 21 % führte.

Banner mit dem Text: „Der Stand der agentischen Bereitschaft in Medienteams. Bleib nicht zurück. Hol dir den Bericht.“ Der Hintergrund besteht aus einem Farbverlauf aus Lila und Rot mit abstrakten kreisförmigen Formen.
Banner mit Text: Der Stand der „Agentic Readiness“ in Medienteams. Bleib nicht zurück. Hol dir den Bericht. Der Hintergrund besteht aus roten und blauen Farbverläufen mit kreisförmigen Elementen.
Grafik mit dem Text: „Der Stand der Handlungsbereitschaft in Medienteams. Bleib nicht zurück.“ Dazu ein blauer „Bericht herunterladen“-Button auf einem Hintergrund mit einem Farbverlauf aus Lila und Rosa.

Indem sie mit den Finanzvorständen eine gemeinsame Sprache sprechen und sich auf die Unternehmensleistung konzentrieren, können Marketingfachleute ihre Rolle als Wachstumsmotor weiter stärken. Wie es in dem Artikel heißt: „CMOs, die ihre Kennzahlen in geschäftliche Auswirkungen übersetzen können, verzeichnen mit 37 % höherer Wahrscheinlichkeit ein Umsatzwachstum als Führungskräfte, die ausschließlich in Marketing-Sprache kommunizieren.“

Um in der schnelllebigen Welt von heute die Nase vorn zu behalten, müssen Marketingfachleute Agilität in den Vordergrund stellen und eine lernorientierte Denkweise annehmen. Indem sie den einheitlichen Markenansatz verfolgen, können sie jetzt Wachstum erzielen und Widerstandsfähigkeit für die Zukunft aufbauen. Also, warum noch warten? Tauche ein in den vollständigen Artikel, Bewährte und neue Marketingansätze, und erfahre mehr darüber, wie du ein einheitliches Markenerlebnis in deiner Marketingstrategie schaffen kannst.

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Wenn du so darüber nachdenkst, wirst du die Automatisierung als einen geschäftlichen Multiplikator erkennen, der das, was für deine Marke, dein Team und deine Partner funktioniert, noch weiter ausbaut.

Kristen O’Hara, Vizepräsidentin für Marken- und Agenturlösungen bei Google

Quelle: Google. (o. J.). Bewährte und neue Marketingansätze – Think with Google. Google. Abgerufen am 30. März 2023 von https://www.thinkwithgoogle.com/future-of-marketing/digital-transformation/tried-and-new-marketing-approach/

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