2025 State of Retail Media Report

Die jährliche Umfrage von Skaiunter Vermarktern von Einzelhandelsmedien zeigt die Trends, Herausforderungen und Chancen auf, die die Zukunft dieses wichtigen Marketingkanals bestimmen.

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Aufgedeckte Trends ab 2024

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Die Medienmessung im Einzelhandel wird 2025 im Mittelpunkt stehen. Da die Werbeausgaben Rekordhöhen erreichen, werden Werbetreibende transformative Fortschritte bei der Messung fordern, um ihre Investitionen zu validieren und zu optimieren. Inkrementalität und ROI werden die Diskussion beherrschen, wobei innovative Tools und Methoden entstehen, um Transparenzlücken zu schließen. Einzelhandelsmediennetzwerke, die robuste, umsetzbare Erkenntnisse liefern, werden ihren Wert festigen.
2025 ist das Jahr des Durchbruchs für Social Commerce. Social-Media-Plattformen haben sich zu dynamischen Inhalts-Ökosystemen entwickelt, die ideal sind, um Entdeckungen mit nahtlosem Einkauf zu verbinden. Wenn vertrauenswürdige Marken wie Amazon und Walmart ihre Funktionen in soziale Plattformen einbinden, werden sich die Verbraucher/innen endlich sicher fühlen, über soziale Kanäle zu handeln. Dieser Wandel wird die Rolle des Social Commerce neu definieren und ihn zu einer zentralen Säule der Medienstrategien des Einzelhandels machen.
Das Jahr 2025 könnte ein Wendepunkt für Connected TV (CTV) sein, da immer mehr Medienvermarkter im Einzelhandel das Potenzial von CTV angesichts des Rückgangs des linearen Fernsehens entdecken. Daten aus dem Einzelhandel - wie Kaufhistorie und Surfgewohnheiten - ermöglichen personalisierte, dynamische Werbeerlebnisse und machen CTV zu einer Brücke zwischen Markenbewusstsein und messbarer Leistung. Da Plattformen wie Prime Video bei der Reichweite von werbefinanziertem Streaming inzwischen führend sind, wachsen die Synergien zwischen Einzelhandelsmedien und CTV.
Die Landschaft der Einzelhandelsmediennetzwerke (RMN) wird im Jahr 2025 eine deutliche Veränderung erfahren. Bei über 200 RMNs, die weltweit miteinander konkurrieren, werden nur diejenigen erfolgreich sein, die innovativ sind. Netzwerke, die bahnbrechende Werbeerlebnisse einführen, fortschrittliche Messfunktionen bieten und einzigartige Einblicke liefern, werden die Aufmerksamkeit der Vermarkter auf sich ziehen. In diesem Jahr werden sich die Netzwerke, die sich anpassen und wachsen, von denen unterscheiden, die nicht mithalten können, und die Wettbewerbslandschaft der Einzelhandelsmedien neu gestalten.
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Was würde die Investitionen deines Unternehmens in Einzelhandelsmedien in Zukunft beschleunigen?

Der Zugang zu verbesserten RMN würde für mehr als die Hälfte der befragten Führungskräfte zukünftige CPG-Investitionen beschleunigen. Innovationen bei der Messung und ein höherer ROI im Vergleich zu anderen Kanälen würden für viele Vermarkter auch zusätzliche Investitionen vorantreiben.

Was glaubst du, wie wertvoll eine Full-Funnel-Medienstrategie für den Einzelhandel ist?

61%
Einheitlichere Botschaften für das gesamte Kundenerlebnis
61% Einheitlichere Botschaften für das gesamte Kundenerlebnis
59%
Die Fähigkeit, Verbraucher in jeder Phase der Reise zu beeinflussen
59% Die Fähigkeit, Verbraucher in jeder Phase der Reise zu beeinflussen
58%
Verbesserte datengesteuerte Entscheidungsfindung in jeder Trichterphase
58% Verbesserte datengesteuerte Entscheidungsfindung in jeder Trichterphase
53%
Höhere Effizienz bei der Verwaltung von Medienbudgets über den gesamten Trichter hinweg
53% Höhere Effizienz bei der Verwaltung von Medienbudgets über den gesamten Trichter hinweg
63% der Konsumgüterunternehmen geben mehr als 35% für Einzelhandelsmedien aus, gegenüber 38% derjenigen, die weniger ausgeben
50%
Verbesserte teamübergreifende Zusammenarbeit zwischen Marken- und Leistungsteams
50% Verbesserte teamübergreifende Zusammenarbeit zwischen Marken- und Leistungsteams
49%
Bessere Abstimmung zwischen Markenbekanntheit und Konversionen
49% Bessere Abstimmung zwischen Markenbekanntheit und Konversionen
66% der Agenturen* vs. 43% der Konsumgüterunternehmen
48%
Verbesserte Leistung und Rendite der Werbeausgaben (ROAS)
48% Verbesserte Leistung und Rendite der Werbeausgaben (ROAS)
2%
Kein signifikanter Nutzen durch die Einführung einer Full-Funnel-Strategie
2% Kein signifikanter Nutzen durch die Einführung einer Full-Funnel-Strategie

Welche der folgenden Aussagen beschreibt am besten die Kompetenz deines Unternehmens bei der Messung der Inkrementalität?

Nur etwa ein Viertel der Unternehmen gibt an, dass sie die Zuwachsraten für Einzelhandelsmedien gut messen können, was sich mit den Ergebnissen des letztjährigen Berichts deckt.

Bereit zum Eintauchen?

Entdecke die wichtigsten Erkenntnisse aus dem Skai"State of Retail Media 2025", um deine Strategien zukunftssicher zu machen. Mit exklusiven Daten zu ROI-Herausforderungen, Full-Funnel-Adoption und Social-Commerce-Wachstum gibt dieser Bericht Marketern die nötigen Einblicke, um in einer zunehmend komplexen Landschaft erfolgreich zu sein. Verpasse nicht deine Chance, im Bereich der Einzelhandelsmedien die Nase vorn zu haben.

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