Das erste Quartal 2026 zeigt, worauf Marketingfachleute im kommenden Jahr am meisten gesetzt haben
Entdecke eine umfassende Analyse von Leistungskennzahlen, Veränderungen auf Format-Ebene und strategischen Prognosen für Retail Media, Paid Search und Paid Social. Hol dir den vollständigen Bericht, um zu erfahren, wie sich die Entscheidungen aus der Jahresplanung in den Daten des ersten Quartals niederschlugen und was diese Muster für den Rest des Jahres 2026 bedeuten.
Hier sind einige der wichtigsten Trends im digitalen Marketing, basierend auf den Werbedaten des ersten Quartals 2026.
DSP ist jetzt günstiger als „Sponsored Products“ bei Amazon. Vor einem Jahr kostete DSP fast doppelt so viel pro Klick. Im ersten Quartal sank der Preis auf 0,83 $, während „Sponsored Products“ bei 0,96 $ lagen. Die Klickzahlen stiegen um 156 %. Der Preisvorteil im oberen Trichter hat sich komplett umgekehrt, was die Art und Weise verändert, wie Werbetreibende ihre Budgets über den gesamten Trichter verteilen sollten.
Die CPCs im Retail Media sind in jeder einzelnen Kategorie gesunken. Das war eine Premiere. Beauty, Gesundheit, Elektronik, Bekleidung, Lebensmittel – die CPCs sind in allen Bereichen zurückgegangen. Diese breit angelegte Effizienz bietet neuen Händlern, Formaten und Kategorien ein Testfenster, das nicht ewig offen bleiben wird.
Der ROAS blieb fünf Quartale in Folge stabil, während die Ausgaben stiegen. Die Ausgaben steigen weiter, und die Renditen geben nicht nach. Retail Media trotzt weiterhin der Abwärtskurve der Renditen, von der alle anderen Kanäle in großem Maßstab betroffen sind. Die Beständigkeit dieses Musters ist bemerkenswert.
Paid Social erzielte die besten Effizienzwerte aller Kanäle. Die Klickzahlen stiegen um 42 %, die CPCs sanken um 22 % und die CTR kletterte um 27 %. Werbetreibende erreichen mehr Menschen, erzielen mehr Klicks und zahlen weniger pro Klick. Die CPMs haben sich nach Jahren der Schwankungen auf einem stabilen Niveau zwischen 5 und 6 Dollar eingependelt.
Die Kosten für bezahlte Suchanzeigen erreichten neue Höchststände, während die Klickzahlen zurückgingen. Die CPCs stiegen auf 1,10 $ und lagen damit fast doppelt so hoch wie vor zwei Jahren. Doch hier handelt es sich um eine Bereinigung, nicht um einen Rückgang. Die Werbetreibenden haben weniger wertloses Volumen gekürzt und sich auf Suchanfragen konzentriert, die zu Conversions führen. Das Wachstum von 8 % im März deutet darauf hin, dass die Dynamik zunimmt.
In diesem Bericht:
Entdecke umfassende Einblicke in die Entwicklung der digitalen Werbeleistung im Quartals- und Jahresvergleich ab dem 1. Quartal 2026, darunter:
- Leistungskennzahlen und Wachstumsanalyse. Detaillierte Analyse des Ausgabenwachstums von 27 % bei Retail Media bei gleichzeitigem Klickwachstum von 38 %, des steigenden Kostendrucks bei der bezahlten Suche neben strategischer Suchbegriffoptimierung sowie der dreifachen Effizienzsteigerung bei Paid Social mit Kostenaufschlüsselungen für alle drei Kanäle.
- Ein tiefer Einblick in Retail Media. Eine plattformbezogene Analyse der Performance von Amazon und Walmart, der Preisumkehr bei DSPs unterhalb von „Sponsored Products“, Migrationsmuster auf Format-Ebene, Trends zur Diversifizierung des Einzelhändler-Portfolios sowie CPC-Dynamiken auf Kategorie-Ebene, die eine Expansion begünstigen.
- Bezahlte Suche und Social-Media-Analyse. Wie sich Suchmaschinenwerber auf Rekord-CPCs, Transparenz-Updates bei Performance Max, die branchenübergreifende Kostenstabilität in den sozialen Medien und den wachsenden Anteil von TikTok an den Werbeausgaben einstellen.
- KI und die Handelslandschaft. Wie KI-Shopping-Agenten die Produktsuche neu gestalten, was Googles „Universal Commerce Protocol“ für Werbetreibende bedeutet und warum Marken, die jetzt Full-Funnel-Retail-Media-Programme aufbauen, sich für den „Agentic Commerce“ positionieren.
- Entwicklungen auf Kategorieebene. Branchenspezifische Performance in den Bereichen Retail Media, Paid Search und Paid Social – mit Einblicken, wo sich der Wettbewerb verschärft, wo sich Effizienzpotenziale bieten und wo Veränderungen im Formatmix neue Chancen eröffnen.
- Zukunftsorientierte Einblicke für das 2. Quartal und darüber hinaus. Strategien zur Format-Neugewichtung auf Basis der DSP-Preisverschiebung, wie man allgemeine CPC-Rückgänge für Expansionstests nutzt und welche Messgrundlagen vor Beginn der Skalierung im 4. Quartal geschaffen werden sollten.