Publicis LeOne und Haleon erschließen Amazon-Einsparungen, so dass sich Skai selbst bezahlt machen kann

Publicis LeOne und Haleon haben Skai im Laufe der Jahre in einer Reihe von Märkten eingesetzt. Bei der Ausweitung der Partnerschaft auf Mexiko setzten die Marke und die Agentur hohe Erwartungen in Skai , um die Effizienz der Arbeitsabläufe zu verbessern und die Leistung von Amazon zu optimieren.

Negative Suchbegriffe auf Amazon sind sehr hilfreich, um die Kampagnenleistung zu steigern. Das Herausfiltern irrelevanter Suchbegriffe hilft den Anzeigen, relevantere Zielgruppen zu erreichen. Wenn sie jedoch nicht richtig verwaltet werden, können negative Keywords die Reichweite von Kampagnen einschränken und die Kosten erhöhen. Für Publicis LeOne, die maßgeschneiderte Agentur, die die Amazon-Kampagnen für Haleon in Mexiko betreut, war die Verwaltung negativer Keywords ein echtes Ärgernis. Die Erstellung von Listen mit negativen Schlüsselwörtern erforderte vom Team mühsame, manuelle Überprüfungen jeder Kampagne, um so spezifisch wie möglich zu sein. Die Aufgabe wurde zusätzlich dadurch erschwert, dass sie häufig aktualisiert werden musste, um mit den sich im Laufe der Zeit ändernden Suchbegriffen und Phrasen Schritt zu halten.

Nachdem Haleon in einigen EMEA-Märkten positive Ergebnisse mit Skai erzielt hatte, entschied sich das Team von Publicis LeOne, die Suchbegriffsanalyse (STA) von Skaiin der ersten Pilotphase der Plattform einzuführen.

Mithilfe von künstlicher Intelligenz und maschinellem Lernen filterte STA automatisch die Suchbegriffsdaten der Marke auf Amazon. Es identifizierte Themen mit schlechter Performance und gruppierte wiederkehrende Wörter oder Phrasen, die mit wenig erfolgreichen Suchbegriffen verbunden sind, zu klaren Erkenntnissen und Empfehlungen. Einmal pro Woche überprüfte das Team die STA-Ergebnisse, um negative Keyword-Strategien schnell zu verfeinern und die Kampagneneffizienz sowohl für aktive Kampagnen als auch für kommende monatliche Initiativen zu verbessern.

Mit einem vollständigen Überblick über die Suchbegriffsleistung wusste das Team genau, wo es Negative über mehrere Kampagnen hinweg hinzufügen musste und konnte diese Änderungen mit wenigen Klicks vornehmen. Dieser neue Workflow in Skai reduzierte die Komplexität und den Zeitaufwand für diese Aufgabe und half der Agentur, Möglichkeiten zur Optimierung der Kampagnen für Haleon zu finden. Da die Suchbegriffsanalyse auch potenzielle Einsparungen berechnet, konnte das Team die Werbeausgaben senken und die Effizienz der Kampagnen insgesamt steigern.

Das schnelle Handeln, um irrelevanten Traffic herauszufiltern und die Anzeigenqualität auf Amazon mit Skai zu verbessern, hat sich ausgezahlt. Die Agentur muss die Suchbegriffsberichte nicht mehr manuell extrahieren und überprüfen. Jetzt schätzt das Team die Klarheit und die leicht umsetzbaren Erkenntnisse der Suchbegriffsanalyse und sieht sofort, wo es Verbesserungen und Änderungen vornehmen kann. Von März 2024 bis April 2024 konnte das Team durch den Einsatz von STA rund 18 % der gesamten Werbeausgaben einsparen. Innerhalb von zwei Monaten konnten durch die Implementierung negativer Keyword-Empfehlungen so viele Werbeausgaben eingespart werden, dass die gesamten Kosten für die Skai gedeckt waren.

Haleon ist ein weltweit führendes Unternehmen im Bereich der Verbrauchergesundheit, das sich zum Ziel gesetzt hat, die Gesundheit der Menschen im Alltag zu verbessern. Das Produktportfolio von Haleon umfasst fünf Hauptkategorien: Mundgesundheit, Schmerzlinderung, Atemwegsgesundheit, Verdauungsgesundheit und Sonstiges sowie Vitamine, Mineralien und Nahrungsergänzungsmittel (VMS). Die langjährigen Marken des Unternehmens - wie Advil, Sensodyne, Panadol, Voltaren, Theraflu, Otrivin, Polident, parodontax und Centrum - basieren auf zuverlässiger Wissenschaft, Innovation und tiefem menschlichen Verständnis. Weitere Informationen findest du unter www.haleon.com.

Le ONE ist ein Ausdruck des integrierten, internationalen Publicis-Teams und der Fähigkeiten, die das Haleon-Geschäft unterstützen. Der Name "Le ONE" ist aus dem alten Namen für das Publicis Media Business, "Publicis | Leon", entstanden, der sich zu "Publicis | Le ONE" weiterentwickelt.