Der Impact Navigator von Skaimisst die Effektivität von YouTube-Marketing für LaserAway

LaserAway, der führende Anbieter von individuellen Dienstleistungen in der ästhetischen Dermatologie, experimentiert und optimiert ständig, um in einem überfüllten und wettbewerbsintensiven Markt die Nase vorn zu haben. Das Team war davon überzeugt, dass YouTube-Werbung ein wirkungsvolles Medium ist, um mit neuen und bestehenden Kunden in Kontakt zu treten, aber die Kampagnenleistung war immer schwächer als die anderer Kanäle. Um höhere Investitionen zu rechtfertigen, brauchte das Marketingteam eine Möglichkeit, den tatsächlichen Einfluss von YouTube auf das Geschäft zu messen.

Skai ist seit 2017 Partner von LaserAway und unterstützt die Messung von YouTube mithilfe von Impact Navigator, der Plattform von Skaizur Messung der Inkrementalität. LaserAway hat gemeinsam mit Skai ein fünfwöchiges Experiment entwickelt, um den zusätzlichen Einfluss von YouTube-Werbung auf die Nettoeinnahmen zu messen.

Die Algorithmen der Impact Navigator-Plattform ermittelten eine repräsentative Auswahl von 30 % der Regionen, in denen LaserAway YouTube testen konnte. Durch die Beschränkung des Tests auf nur 30 % der Marktpräsenz konnte LaserAway die Mediakosten begrenzen und so das Risiko der Budgetverschwendung während des Tests verringern und gleichzeitig sicherstellen, dass die Ergebnisse auf das gesamte Unternehmen übertragbar sind. Während die Datenanalyse und das Testdesign normalerweise mehrere Wochen und mehr als 100 Stunden von spezialisierten Datenwissenschaftlern erfordern würden, analysierte die Impact Navigator Plattform, eine End-to-End-Test- und Messlösung, Tausende von Szenarien in Sekundenschnelle, um ein empfohlenes Testdesign auf der Grundlage der Geschäftsziele von LaserAway sorgfältig zu entwickeln, so dass das LaserAway-Team das erhoffte Experiment durchführen konnte, ohne teure datenwissenschaftliche Beratungsressourcen einzustellen.

Am Ende des fünfwöchigen Experiments hatte der Skai Impact Navigator einen Return on Ad Spend (ROAS) gemessen, der fünfmal höher war als der, der zuvor mit der Last-Click-Attribution gemessen wurde, sowie einen Anstieg des Geschäftsvolumens von LaserAway um mehr als 25%. Paul Baumgarthuber, Chief Marketing Officer von LaserAway, ist daher deutlich zuversichtlicher, was den Wert der YouTube-Investitionen angeht. Nach den Erkenntnissen von Impact Navigator hat LaserAway YouTube nun als wichtigen Bestandteil in den Medienmix aufgenommen.

LaserAway ist der landesweit führende Anbieter für ästhetische Dermatologie. Das Unternehmen verfügt über mehr als ein Jahrzehnt Erfahrung darin, Menschen aller Hauttypen dabei zu helfen, ihre schönste Haut zu entdecken. Es wurden über 1,5 Millionen Behandlungen durchgeführt und jeden Monat werden neue Standorte eröffnet. In den Kliniken werden modernste Technologien eingesetzt, um maximale Ergebnisse zu erzielen, und die Behandlungen werden von Dermatologen durchgeführt, die eines der umfassendsten Schulungsprogramme der Branche absolviert haben. LaserAway hat landesweit über 60 Standorte in Kalifornien, Arizona, Nevada, Texas, Florida, New York und Chicago und ist spezialisiert auf Laser-Haarentfernung, Hautverjüngung, Körperkonturierung und Injektionsmittel wie Botox und Dermalfüller.

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