Ogilvy nutzt die Automatisierungsfunktionen von Skaifür mehr Leads und Zeitersparnis

Herausforderung

Ogilvy, eine globale Medienagentur und ein Performance-Marketing-Netzwerk, nutzt Skai , um soziale Werbekampagnen für ein führendes Bildungsunternehmen zu verwalten, das karrierefokussierte Bildungswege anbietet.

Vor der Zusammenarbeit mit Ogilvy optimierte das Bildungsunternehmen sein Online-Werbeportfolio täglich manuell. Das machte es sowohl schwierig als auch zeitaufwändig, eine positive Leistung in großem Umfang zu erzielen.

Lösung

Da das Search-Team von Ogilvy derzeit Skai für seine Suchwerbung nutzt, war es nur logisch, dass auch das Social-Team von Ogilvy Skai einsetzt. Die praktischen kanalübergreifenden Lösungen von Skaimachen es für Social Advertiser, die das Beste aus anderen Kanälen für ihr eigenes Social Programm nutzen wollen, noch interessanter.

Die erste Lösung, die das Social Team von Ogilvy nutzte, war Skai's Cross-Channel-Zielgruppen um Menschen auf Facebook zu erreichen, die sich mit den Suchanzeigen des Kunden beschäftigt haben.

Ogilvy nutzte dann Portfolio Optimizer vonSkai um die anfängliche Herausforderung zu meistern, die Leads zu erhöhen und gleichzeitig einen effizienten CPL beizubehalten. Vor allem aber ermöglichte KPO dem Team, auf DCM-Daten zu optimieren und sich nicht nur auf Facebook-Pixel-Conversions zu beschränken, um sicherzustellen, dass die Optimierungen an die tatsächlichen Ziele gebunden waren. KPO wurde zunächst eingesetzt, um die Kampagnen für das Krankenpflegeprogramm des Kunden zu optimieren. Nach dem großen Erfolg führte KPO die algorithmischen Optimierungen für die übrigen Bildungsprogramme des Kunden durch, darunter die Kampagnen für Krankenpflege, Militär und Evergreen/Allgemeines. Da KPO maschinelles Lernen nutzt, um Budgets und Gebote zwischen den Anzeigensätzen automatisch zu optimieren, erhielten die Anzeigensätze mit der besten Leistung aus jeder Kampagne oder jedem Programm den größten Teil des Budgets, was eine effektive und skalierbare Optimierung ermöglichte.

KPO war nicht nur in der Lage, ein größeres Volumen an Leads zu generieren, sondern konnte durch Automatisierte Aktionen dazu beigetragen, die Gesamtkosten für diese Leads zu senken. Immer wenn die Kosten pro Lead für eine Anzeige zu hoch wurden, lösten automatisierte Aktionen eine Aktualisierung des Werbemittels aus und tauschten das aktive Bild mit einem anderen in der Warteschlange der Kreativbibliothek aus. Mit Hilfe branchenführender Technologie konnten die automatisierten Aktionen von SkaiGebote, Budgets und Status anpassen, das Kreativmaterial aktualisieren und Warnmeldungen auf der Grundlage relevanter Signale wie Wetterbedingungen, Gesundheitszustand, Leistungstrends, ROI-Änderungen oder TV-Ausstrahlungen senden.

Neben der gesteigerten Leistung hat die Tagging-Lösung von Skaies dem Team ermöglicht, "bei der Erstellung neuer Kampagnen und Anzeigen Zeit zu sparen."

Ergebnisse

Das führte dazu, dass das Volumen der Leads um 40% stieg, die Kosten pro Lead um 28% sanken und mehr Zeit für die Strategie blieb. 

Mit dem Workflow von Skai, den positiven Ergebnissen von KPO und automatisierten Aktionen sowie der Benutzerfreundlichkeit von Tagging und Audience Management konnte Ogilvy seine Ziele übertreffen und letztendlich das Bildungsprogramm für seinen Kunden ausbauen.

Hintergrund

Ogilvy Ogilvy ist ein preisgekröntes, integriertes Kreativnetzwerk, das in 131 Büros in 83 Ländern sowohl für Fortune Global 500-Unternehmen als auch für lokale Unternehmen Marken zum Erfolg führt. Das Unternehmen schafft Erlebnisse, Design und Kommunikation, die jeden Aspekt der Bedürfnisse einer Marke durch sechs Kernkompetenzen beeinflussen: Markenstrategie, Werbung, Kundenbindung und Handel, PR und Einflussnahme, digitale Transformation und Partnerschaften.