Da die Verbraucherinnen und Verbraucher zunehmend neue Technologien und Plattformen in ihr tägliches Leben integrieren, ist die Entwicklung eines konsistenten, datengesteuerten Omnichannel-Marketingplans eine der größten Herausforderungen für die meisten Werbetreibenden.
Ein wesentlicher Grund dafür, dass sich Omnichannel-Marketing immer noch als Herausforderung erweist, ist die Tatsache, dass Daten nach wie vor isoliert bleiben, da Marketer/innen mit mehreren Kanälen jonglieren müssen. Laut einer aktuellen Studie von Marketing Sherpa ist der kanalübergreifende Datenzugriff die drittgrößte Herausforderung für den Omnichannel-Erfolg, gleich nach dem Mangel an Personal mit Omnichannel-Know-how und Budgetproblemen.
Viele Werbetreibende umgehen diese Herausforderungen jedoch zunehmend, indem sie Walled Gardens in ihre Omnichannel-Marketingpläne einbeziehen. Der Begriff "Walled Garden" bezieht sich auf riesige Publisher wie Google, Meta und Facebook, die Werbetreibenden die Möglichkeit bieten, hochgradig zielgerichtete native Werbung an ein Millionenpublikum auszuliefern. Walled Garden Advertising könnte die Lösung für diejenigen sein, die bei der Entwicklung eines Omnichannel-Marketingplans mit Daten, Personal und Budget zu kämpfen haben.
Um besser zu verstehen, wie Marketingspezialisten Walled-Garden-Werbung einsetzen, hat Skai kürzlich 117 Marketingfachleute in den USA befragt. Dabei haben wir festgestellt, dass die erfolgreichsten Marketingfachleute überwiegend auf Walled Gardens setzen, um ihren Omnichannel-Marketingplan zu vereinheitlichen. Unsere Umfrage ergab, dass 88% der Befragten planen, im kommenden Jahr mehr oder den gleichen Anteil ihres Werbebudgets für Walled Gardens zu verwenden. 81% der Befragten gaben Plattformen von Drittanbietern mit Omnichannel-Tools den Vorzug, um einen Überblick über die Leistung über alle Kanäle hinweg zu erhalten.
Fast vier von fünf US-Werbedollar werden für Walled Garden ausgegeben
Herausgebern wie Google, Meta, Amazon und Apple.
Um besser zu verstehen, wie Vermarkter Walled Garden-Werbung jetzt und in Zukunft betrachten und nutzen, befragteSkai 117 Marketingfachleute in den USA. Die Fragen betrafen aktuelle und zukünftige Ausgabentrends, wahrgenommene Stärken und Schwächen sowie Überlegungen für strategische Entscheidungen.
In diesem neuen Bericht erfährst du, was wir in unserer Umfrage herausgefunden haben und wie du deine Investitionen in Walled Garden-Werbung maximieren kannst.
Hier sind einige der Gründe, warum Walled Gardens der erste Schritt zu einem erfolgreichen Omnichannel-Marketingplan sind:
Walled Gardens sind die Spitze deines Omnichannel-Speers
Alle Vermarkter wissen, dass ihre gesamten Medien - online und offline, bezahlt und organisch - zusammenarbeiten, um den Umsatz und die Einnahmen zu beeinflussen. Der schwierige Teil ist zu wissen, wie man es richtig macht.
Aber für die vorausschauenden Pioniere, die sich dieser Herausforderung stellen, ist Omnichannel-Marketing eine Chance, die Leistung zu steigern und der Konkurrenz Marktanteile abzunehmen. Sie sehen das Potenzial, die Synergieeffekte zu nutzen, die sich aus der gemeinsamen Planung und Verwaltung von Kanälen ergeben, anstatt wie heute isoliert und getrennt vorzugehen, was die Gesamtrendite des Programms begrenzen kann.
Walled Gardens sind ein wichtiger Teil einer Omnichannel-Zukunft
Digitale Werbetreibende geben bereits heute viel Geld für Walled Gardens aus. Wie wir in unserer Umfrage erfahren haben, planen sie, im nächsten Jahr mehr dafür auszugeben, würden wahrscheinlich zusätzliche Budgets bereitstellen und sind der Meinung, dass die Technologie von Drittanbietern genutzt werden sollte, um den Gesamtwert zu erschließen.
Wenn Praktiker/innen die Möglichkeiten eines ganzheitlicheren Omnichannel-Marketing-Ansatzes erkunden, bietet Walled Garden Advertising vielleicht den besten Ausgangspunkt für diese neue Richtung. Schließlich erfordert Omnichannel-Marketing von Natur aus mehr Datenkonnektivität, die die eingeloggten Nutzer/innen von Walled Garden-Publishern besser bieten können als jede andere Quelle für Online-Werbeinventar.
Walled Garden-Werbung entwickelt sich weiter, um die Bedürfnisse der Werbetreibenden zu erfüllen
Ein großer Vorteil des Zustroms von Werbedollars in die Walled Gardens ist, dass diese Verlage einen größeren Anreiz haben, sich an die neuen Bedürfnisse der Vermarkter anzupassen, um ihre Investitionen zu erhalten.
Ein gutes Beispiel dafür ist erst ein paar Jahre her. Google und Facebook änderten ihre Richtlinien, um es zu ermöglichen, dass Anzeigen an Einzelhändler weitergeleitet werden können, anstatt Werbetreibende zu zwingen, den Anzeigenverkehr auf ihre eigenen Websites zu lenken. Kurz darauf führte Amazon die Amazon Attribution ein, mit der Werbetreibende die Wirkung von Such- und Social Ads messen können, die zu ihrem Shop führen.
Diese beiden Innovationen verändern die Art und Weise, wie Werbetreibende an das Marketing im Online-Handel herangehen.
Während sich die Vermarkter weiter zum Omnichannel-Ansatz entwickeln, werden die Walled-Garden-Verlage Wege finden, um die dafür erforderlichen Funktionen zu ermöglichen. Sie haben die Ressourcen und das Fachwissen - und den finanziellen Anreiz -, dies zu tun.
Für Marketer, die herausfinden wollen, wie Omnichannel-Marketing ihrem Unternehmen helfen kann, werden Walled Gardens weiterhin ein zentraler Bestandteil der Medienpläne sein, um diese Reise zu verwirklichen. Wenn du mehr darüber erfahren möchtest, wie Walled Gardens dir dabei helfen können, deinen Omnichannel-Marketingplan zu vereinheitlichen, lies hier unseren vollständigen Bericht.
