SO VIELE AKRONYME IN DER DIGITALEN WERBUNG!
Es ist schwer, mit ihnen allen Schritt zu halten. In den letzten Jahren hat sich das Mobile Marketing durch zwei Akronyme, die du vielleicht schon gehört hast, stark verändert: IDFA und ATT.
Manchmal verwenden Marketingfachleute diese beiden Begriffe synonym, da sie sich beide auf Mechanismen in Apples iOS-Nutzertracking beziehen.
Aber das ist nicht das Gleiche.
Hier findest du alles, was du über die IDFA, ATT und die Zukunft der Apple-Werbung wissen musst.
Was ist die IDFA?
So wie Cookies von Drittanbietern die Interaktionen in einem Browser nachverfolgen können, ermöglicht IDFA den Werbetreibenden, Nutzeraktionen wie Installationen, Klicks und Käufe zuzuordnen. Das ist sehr wichtig, damit Werbetreibende wissen, was in ihren Programmen funktioniert und was nicht. Außerdem hilft es ihnen, Werbung auf der Grundlage dessen, was sie über den Nutzer auf der anderen Seite des mobilen Geräts wissen, gezielt zu gestalten und zu personalisieren. Wenn du zum Beispiel weißt, dass der Nutzer deine App installiert hat, kannst du ihm einen neuen Micropurchase anbieten, anstatt ihm nur eine allgemeine Anzeige zu zeigen.
2012 führte Apple den Identifier for Advertisers (IDFA) für seine Mobilgeräte als Ersatz für den Unique Device Identifier (UDID) und die Media Access Control (MAC) Adresse ein. Der IFDA gibt jedem mobilen Gerät eine eindeutige, anonyme Kennung, um Werbetreibenden Zugang zu Daten über das Verbraucherverhalten sowohl in der App als auch im Web zu ermöglichen. Die Nutzerinnen und Nutzer wurden automatisch in die IFDA aufgenommen, konnten das Tracking aber manuell über die Datenschutzeinstellungen ihres Geräts deaktivieren.
IDFA ermöglicht es Werbetreibenden, fortschrittliche Mess-, Optimierungs- und andere Taktiken einzusetzen, um die mobile Leistung zu steigern. Seit der Einführung von IDFA hatten Apple-Nutzer/innen immer die Möglichkeit, das Tracking in den Datenschutzeinstellungen ihres Geräts zu deaktivieren oder zurückzusetzen.
Was ist ATT?
Letztes Jahr hat Apple seine neue Richtlinie zur App-Tracking-Transparenz (ATT) eingeführt. ATT ersetzt nicht die IFDA. Stattdessen wird die Zustimmung zum Tracking geändert, indem die Nutzer/innen aufgefordert werden, der Weitergabe von Daten zuzustimmen, anstatt sie abzulehnen. Diese Änderungen haben natürlich große Auswirkungen auf die Art und Weise, wie Werbetreibende ihre Kampagnen in Zukunft ausrichten und messen werden.
ATT schränkt die Menge der App-Daten ein, die Entwickler an andere Unternehmen weitergeben können, und ändert die Art und Weise, wie Nutzer/innen über Ad-Tracking informiert werden.
Das hat das Mobile Marketing komplett verändert und hat kaskadenartige Auswirkungen auf alle großen Mobile Ad Publisher. Um mehr über diese Auswirkungen zu erfahren und darüber, wie Vermarkter mit der Post-ATT-Welt zurechtkommen, lies den kostenlosen Bericht von Skai, Die neuen Best Practices im App-Marketing im Zeitalter des Datenschutzes.
Wie würdest du beides in einem Satz verwenden?
Zusammengenommen könnte man sagen: "Unter ATT gibt Apple die IDFA nur an Nutzer/innen weiter, die dem Tracking zustimmen."
IDFA-Änderungen unter ATT
Während die Nutzer/innen schon immer die Möglichkeit hatten, sich gegen die Weitergabe von Daten zu entscheiden, bedeutet ATT, dass sie nun aufgefordert werden, sich für das Ad-Tracking zu entscheiden. Vor ATT haben die Nutzer/innen standardmäßig zugestimmt; jetzt ist es umgekehrt.
Wenn eine App unter ATT IDFA auf dem Gerät eines Nutzers verwenden möchte, erscheint eine Meldung, die lautet, "[Name der App] bittet um die Erlaubnis, dich über Apps und Websites anderer Unternehmen hinweg zu verfolgen." Darunter, in kleinerem Text, können Unternehmen eine individuelle zweizeilige Nachricht einfügen, die angeblich erklären soll, wie die Daten ihrer Kunden verwendet werden.
Im Jahr 2020, hatten sich 30 % der Apple-Mobilfunknutzer dafür entschieden, das Tracking abzulehnenund Experten berichten, dass sich seit ATT nur noch ein Bruchteil der aktuellen iOS-Nutzer/innen für ein Opt-in entscheidet.
ATT bedeutet zwar, dass es für Werbetreibende schwieriger sein wird, Daten zu sammeln, um personalisierte Nachrichten zu versenden und den Erfolg von Kampagnen zu messen, aber wenn uns das Ende der Cookies von Drittanbietern etwas gelehrt hat, dann ist es, dass Datenschutzänderungen Innovationen hervorbringen. Der Fokus auf die Zustimmung der Nutzer/innen und die Aufklärung darüber, wie die Daten verwendet werden, ist wahrscheinlich der beste Weg, da Apple die Zustimmung zum Tracking zur Priorität macht.
Google plant außerdem , in naher Zukunft ähnliche Änderungen an seinem mobilen Betriebssystem Android vorzunehmen.
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