Mit über 1 Milliarde Menschen mit iPhones, Apple Search Ads zu einem der besten Kanäle für Mobile Marketer geworden, die App-Installationen ankurbeln wollen.
Laut Apple Search Ads:
- 70% der App Store-Besucher nutzen die Suche, um ihre nächste App zu finden
- 65% aller Downloads erfolgen nach einer Suche
- > 50% durchschnittliche Konversionsrate für Suchergebnisanzeigen
Und jetzt bekommen die Apple Search Ads ein leistungsstarkes kreatives Upgrade, das es App-Vermarktern ermöglicht, relevantere Anzeigen zu schalten: Anzeigenvariationen mit benutzerdefinierten Produktseiten.
Neue Anzeigenvarianten in den Apple Search Ads
Während die Kreativ-Sets ein Schritt in die richtige Richtung waren, gehen die Anzeigenvariationen auf Basis von benutzerdefinierten Produktseiten noch einen Schritt weiter. Anstatt nur die Bilder deiner Produktseite zu ändern, können App-Vermarkter jetzt zusätzliche Versionen ihrer App Store Produktseite erstellen, um bestimmte Funktionen oder Inhalte ihrer App hervorzuheben. Marketer können jetzt Screenshots, Werbetexte und App-Vorschauen für verschiedene Zielgruppen anpassen. Hinweis: Es können maximal 35 benutzerdefinierte Produktseiten pro App im App Store veröffentlicht werden.
Apple Search Ads-Vermarkter können jede verfügbare Anzeigenvariante einer Anzeigengruppe zuordnen und die Zuordnung einer Anzeigenvariante jederzeit ändern. Außerdem stehen den Vermarktern weiterhin alle Targeting-Möglichkeiten zur Verfügung, die sie normalerweise mit ihren Apple Search Ads-Anzeigengruppen haben: Alter, Geschlecht, Standort und Keywords.
Werbetreibende können nicht nur benutzerdefinierte Produkt- [Seiten für ihre Anzeigenziele verwenden, sondern jede neue benutzerdefinierte Produktseite hat eine eindeutige URL, die in Anzeigen, E-Mails usw. weitergegeben werden kann.
Relevanz ist wichtig
Der Hauptgrund, warum App-Vermarkter Anzeigenvariationen lieben werden, ist, dass sie es ihnen ermöglichen, verschiedene Zielgruppen auf die relevanteste Produktseite zu lenken. Wenn du zum Beispiel die App, Garten, vermarktest, weißt du, dass du mehrere verschiedene Nutzertypen hast und möchtest die Funktionen der App so hervorheben, dass sie jeden Typ am besten ansprechen.
Zum Beispiel:
- Menschen auf der Suche nach Pflanzenlieferung möchten vielleicht Bilder von den Einkaufsmöglichkeiten in der App sehen
- Menschen auf der Suche nach virtueller Gartenarbeit werden sich höchstwahrscheinlich für den Bereich des virtuellen Gartens in der App interessieren
- Menschen auf der Suche nach Gartentipps möchten vielleicht sehen, wie die App Vorschläge und Empfehlungen für Gärtner liefert
Dies ist nur ein einfaches Beispiel. Jede Marke mit einer App hat unterschiedliche Zielgruppen, die sich mehr für bestimmte Teile ihrer Funktionen interessieren als für andere. Wenn du dein Apple Search Ads Targeting mit der Anzeigenvariante abstimmst, die jede Gruppe am besten anspricht, solltest du durch die erhöhte Relevanz mehr Installationen erreichen können.
Von Skai verbesserte Anzeigenvariationen
Dein Skai Client Services Team kann dich bei der Einführung von Anzeigenvariationen, beim Testen und bei der Ermittlung von Best Practices unterstützen. Wir führen auch unterstützende Tools ein, um die Verwaltung von Anzeigenvariationen und die Berichterstattung einfacher und effizienter zu gestalten, z. B. die Möglichkeit, Aktionen in großen Mengen durchzuführen, wie die Zuweisung von Anzeigenvariationen zu Anzeigengruppen und die Anzeige aggregierter Berichte.
Skai + Apple Search Ads: ausgefeilte Tools für das App-Marketing
Es ist zwar wichtig, dass du deine App in sozialen Netzwerken, auf Websites und mit einer schlüsselwortreichen Produktbeschreibung bewirbst, aber die Apple Search Ads haben sich schnell zur besten App-Marketingstrategie entwickelt, um Apps an die Spitze der Suchergebnisse zu bringen.
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