Wir haben uns kürzlich mit Lauren Beerling, Leiterin des Bereichs Performance Media bei der Digitalmarketing-Agentur Collective Measures, unterhalten. In diesem kurzen Interview haben wir über Themen wie Leistungskennzahlen, künstliche Intelligenz und die Zukunft des Marketings gesprochen. Mit ihrem messerscharfen Verständnis für datengesteuertes Marketing bietet Lauren einige wirklich aufschlussreiche Einblicke in die aktuelle Branche und deren Entwicklung angesichts neuer Technologien.
Datenverzicht: Weniger Signale, aber mehr Freiheit
Lauren taucht kopfüber in das Thema „Datenveralterung“ ein und spricht über die Herausforderungen, denen Marketingfachleute aufgrund des Verlusts detaillierter Daten gegenüberstehen. Sie weist jedoch darauf hin, dass dieser Trend auch seine Vorteile hat. „In den letzten Jahren haben sich Marketingfachleute zu sehr auf Kanäle wie die bezahlte Suche konzentriert, sich am unteren Ende des Trichters eingerichtet und nur die bereits vorhandene Nachfrage ausgeschöpft“, erklärt sie.
Da sie mit weniger Daten arbeiten müssen, haben Marketingfachleute nun die Freiheit, umfassendere Marketingstrategien zu verfolgen, anstatt sich zu sehr auf unmittelbare Ergebnisse zu konzentrieren. „Der Boom der KI in Verbindung mit der Abwertung von Daten bringt Marketingfachleute dazu, das große Ganze und die übergeordneten Ziele im Blick zu behalten, anstatt jeden ausgegebenen Dollar bis ins Detail zu kontrollieren“, sagt Lauren.
Bewertung von Marketingkampagnen in einer Zeit, in der Daten an Bedeutung verlieren
Trotz der geringeren Datenmenge betont Lauren, dass diese nach wie vor voll und ganz nutzbar ist, wenn auch weniger präzise. Marketingfachleute werden dazu ermutigt, sich an diese sich wandelnde Landschaft anzupassen, indem sie Geduld zeigen und sich auf langfristige Renditen konzentrieren, anstatt sofortige Ergebnisse zu erwarten. „Dass man nicht sofort einen Überblick hat, sollte Marketingfachleute nicht abschrecken. Stattdessen müssen sie den Rhythmus ihrer Berichterstattung an ihren Verkaufszyklus anpassen“, schlägt sie vor.
Lauren betont außerdem, wie wichtig es ist, weitere Kennzahlen zu identifizieren und Indikatoren wie Website-Klicks und vollständig angesehene Videos zu bewerten, da diese nach wie vor leicht verfügbar sind und Marketingfachleuten Aufschluss über die Leistung ihrer Kampagnen geben können.
Das Gateway zur KI öffnet sich für Marketingfachleute
Das Gespräch kommt auf das aktuelle Thema künstliche Intelligenz. Lauren weist darauf hin, dass sich die Daten zwar zunehmend dem Zugriff der Marketingfachleute entziehen, KI aber immer noch Zugang zu einem Großteil dieser Informationen hat und sie nutzt, um den Marketingfachleuten besser zu dienen.
„Die Fortschritte in der KI bedeuten, dass sie Verhaltensweisen anhand historischer Daten viel schneller und besser vorhersagen kann als Menschen. Das ist effizient und erfolgt in Echtzeit – und sorgt zweifellos für große Fortschritte in der Branche“, betont Lauren.
Zusammenfassend lässt sich sagen: Auch wenn die Abwertung von Daten für Marketingfachleute zunächst wie ein Rückschlag erscheinen mag, hat Lauren gezeigt, dass sie eine Chance für Wachstum und neue Wege sein kann. In Verbindung mit der sich weiterentwickelnden KI-Technologie scheint die Zukunft des Marketings vielversprechend und spannend zu sein.
Schau dir das gesamte Gespräch an, um alle Gedanken und Erkenntnisse von Lauren zu erfahren – ihr tiefes Verständnis dieser sich wandelnden Marketinglandschaft wird sich für jeden Marketingprofi als wahre Fundgrube an Wissen erweisen.
