Medienwerbung im Einzelhandel ist heute der drittgrößte digitale Kanal, und eMarketer prognostiziert jetzt dass die US-Werbeausgaben für diesen Kanal in diesem Jahr um 31,4 % auf 40,81 Milliarden Dollar steigen werden. Da immer mehr Marken ihre Investitionen erhöhen, müssen die Vermarkter ihre Programme auch unter dem zunehmenden Wettbewerbsdruck effizient skalieren.
Noch vor wenigen Jahren konnten Vermarkter von Einzelhandelsmedien fast ihr gesamtes Budget auf Bottom-Funnel-Anzeigen konzentrieren, um die Nutzer zu ihren Produktdetailseiten zu leiten. Da der Kanal aber gewachsen ist, brauchen die Vermarkter ausgefeiltere Ansätze, um die Leistung zu steigern. Deshalb entwickeln Vermarkter ihre Medienstrategie für den Einzelhandel unter anderem mit einem ganzheitlichen Full-Funnel-Ansatz weiter, um die Verbraucherinnen und Verbraucher an jedem wichtigen Wendepunkt in der Customer Journey zu erreichen.
Wie ein Werbeexperte in einem aktuellen Forbes-Artikel erklärt:
Es gibt keine Abkürzungen. Marken müssen sich immer noch durch den Marketingtrichter arbeiten. Die Grundlagen gelten heute noch genauso wie in der Vergangenheit. Wenn es einfach wäre, eine Marke zu lancieren, ein paar Anzeigen zu schalten und einen 5fachen ROI zu erzielen, würde es jeder tun. Es braucht Marketing-Know-how, Zeit, Energie, Geld und Geduld, um eine gute Marke und ein gutes Marketingsystem zu entwickeln.
Die Sponsored Brands-Anzeigen von Walmart Connect helfen Vermarktern, Nutzer während ihrer gesamten Reise zu binden
Jedes Jahr verlassen sich 90 % der amerikanischen Haushalte auf Walmart, wenn es darum geht, eine Reihe von Produkten einer Vielzahl von großen und kleinen Marken und Anbietern zu kaufen. Aber wenn Verbraucher/innen Walmart.com besuchen, wissen sie nicht immer, was sie wollen. Die Daten von Walmart zeigen, dass die Kunden Kaufvorschläge wünschen, und die Suchplattform von Walmart hilft ihnen, Produkte zu finden, die ihren Bedürfnissen entsprechen.
Das ist eine riesige Chance für Einzelhandelsvermarkter.
Medienwerbung im Einzelhandel, wie z.B. bei Walmart, funktioniert erstaunlich gut am unteren Ende des Trichters, um interessierte Verbraucher auf relevante Produktdetailseiten zu leiten, wenn sie genau wissen, was sie wollen. Aber wenn sie richtig eingesetzt wird, kann sie auch Bewusstsein und Berücksichtigung am Top-/Mid-Funnel, um neue Nutzer/innen auf eine Marke aufmerksam zu machen und sie in die Überlegungen mit einzubeziehen, wenn die Kunden ihre Reise beginnen.
Eines dieser Full-Funnel-Anzeigenformate für Einzelhandelsmedien ist Sponsored Brands. Es handelt sich dabei nicht um eine neue Werbeform, sondern Walmart Connect hat sie von ihrer vorherigen Version umbenannt, Search Brand Amplifier. Dies passt besser zu den anderen Einzelhandelsmedien, da Sponsored Brands bei den anderen Einzelhandelsverlagen des Kanals zur Standardterminologie für diese Art von Anzeigen geworden ist.
Gesponserte Marken bieten eine unvergleichliche Sichtbarkeit auf den Suchergebnisseiten
"Sponsored Brands sind ein integraler Bestandteil des Medienmarketingplans im Einzelhandel", sagt Claudia Virgilio, Global Vice President of Strategic Partnerships bei Skai. "Walmart Connect ist bereits einer der wichtigsten Publisher in diesem Bereich und entwickelt sich ständig weiter, um Marketern zu helfen, ihr großes Online-Publikum zu erreichen und das Kaufverhalten zu beeinflussen.
Was sind gesponserte Marken: Walmart Connect 101
Gesponserte Marken erscheinen über den Suchergebnissen und enthalten dein Markenlogo, eine individuelle Überschrift und bis zu vier beworbene Artikel mit kaufbaren Links. Die angezeigten Artikel werden je nach Relevanz für die Suchanfrage des Kunden, Verfügbarkeit und Qualität des Inhalts der Artikelseite automatisch eingefügt. Der Hauptlogolink leitet die Kunden auf die vom Werbetreibenden gewählte Such- oder Übersichtsseite, während die Artikellinks die Kunden auf die einzelnen Artikelseiten leiten.
Wie bei allen Sponsored Search-Anzeigen zahlst du nur, wenn Kunden auf deine Anzeige klicken. Gesponserte Marken können für kleinere Marken, neue Marken und Marken mit neuen Produkten, die bei Walmart noch keine hohen Platzierungen in der organischen Suche haben, von großem Nutzen sein. Dieses Format ist auch ideal, um saisonale und hochpreisige Produkte zu bewerben.
Kürzlich nutzte eine Lebensmittelmarke Skai , um ihre Walmart Connect Sponsored Brands-Anzeigen (SBA) zu schalten. Die Einführung von SBA in Verbindung mit der laufenden Optimierung der Kampagne trug dazu bei, den ROI um 9 % und die Conversion Rate um 8 % zu steigern.
Nutze gesponserte Marken, um:
Bewusstsein erhöhen
- Das Markenimage stärken
- Zum Entdecken von Gegenständen inspirieren
- Hilf dabei, Kunden über die bestehende Nutzerbasis hinaus zu erreichen
- Gewinnen Sie die Stimme der Marke
Konversionen inspirieren
- Neue oder saisonale Artikel einführen
- Verbessere die Sichtbarkeit von Artikeln mit mäßigen Suchergebnissen
- die Leistung von höherpreisigen Produkten zu steigern
Sponsored Brands sind jetzt auch für Marketplace-Verkäufer verfügbar, die die Walmart Connect Anforderungen erfüllen. Walmart-Lieferanten und teilnahmeberechtigte Marketplace-Verkäufer können ihre Sponsored Brands-Kampagnen starten und verwalten über Walmart Werbecenter oder über Walmart Platform Partners.
Walmart Connect + Skai für den vollen Medienerfolg im Einzelhandel
Als Teil der Omnichannel-Marketing-Plattform von Skai, unsere Retail Media Lösung ermöglicht es Marken, digitale Kampagnen zu planen, durchzuführen und zu messen, die die Verbraucher dort abholen, wo sie einkaufen. Unsere einheitliche Plattform verfügt über erstklassige Automatisierungs- und Optimierungsfunktionen und ermöglicht es dir, Kampagnen für mehr als 30 Einzelhändler, darunter Walmart Connect, an einem Ort zu verwalten.
Zu den Ergebnissen der Kunden gehören:
- 461% Steigerung der ROAS und 57% Steigerung des Seitenverkehrs für Bondi Sands
- 92%ige Steigerung des Share of Voice für eine Fortune 500 CPG-Marke
- 72% Umsatzsteigerung für VTech
- 1.390% Umsatzwachstum für Kamado Joe im Vergleich zum Vorjahr
Für weitere Informationen, vereinbaren Sie bitte einen Termin für eine kurze Demo um unsere Walmart Connect Sponsored Brands-Unterstützung und andere Medienfunktionen für den Einzelhandel selbst zu erleben
