Mit der zunehmenden Reife der Einzelhandelsmedien entwickeln sich die Einzelhändler weiter, um die steigenden Erwartungen der Werbetreibenden zu erfüllen. Walmart Connect hat mit der kontinuierlichen Einführung innovativer und wertvoller Funktionen gezeigt, dass es seinen Marketingkunden helfen will, ihre Investitionen in seine Plattform zu maximieren.
Im Juni über den Blogbeitrag, Wie sich die Walmart Search-Werbung weiterentwickelt, Dionne Resnik, Senior Product Marketing Manager von Walmart Connect, über einige der jüngsten Verbesserungen des Unternehmens. Dazu gehören zusätzliche Sponsored Products-Platzierungen und ein neuer täglicher Bericht zu den Top-Suchtrends, mit dem Werbetreibende besser verstehen können, wie Kunden Produkte finden und kaufen.
Am bemerkenswertesten war jedoch die Einführung der fortschrittlichen Auktion mit zweitem Preis für Sponsored Products und Search Brand Amplifier, um Werbetreibenden das Vertrauen zu geben, ihr bestes Gebot abzugeben und das Risiko einer Überbezahlung zu verringern.
In einem kürzlich veröffentlichten Beitrag wurden einige erste Details genannt:
In Kombination mit unseren jüngsten Verbesserungen bei der Suchrelevanz hilft die fortschrittliche Second-Price-Auktion, das Risiko von überhöhten Cost-per-Click-Geboten für Werbetreibende zu minimieren, so dass sie ihr bestes Gebot abgeben können und Walmart-Werbung für Budgets aller Größenordnungen erschwinglich wird.
Mit der Umstellung auf eine Auktion zum zweiten Preis ist das Programm von Walmart Connect nun auf Augenhöhe mit anderen Einzelhandelsverlagen. Wie wir in den ersten Wachstumsphasen anderer Kanäle gesehen haben, ist die Standardisierung der Verlagsangebote ein klares Signal der Reife - ein gutes Zeichen für Werbetreibende im Einzelhandel.
Weitere Details zur Walmart Connect Auktion zum zweiten Preis
Die Ankündigung vom Juni beinhaltet auch eine einseitiger Leitfaden über diese neue Auktionsdynamik, damit die Vermarkter/innen besser verstehen, wie sie funktionieren wird.
Wenn ein Kunde auf der Website oder in der App von Walmart nach einem Produkt sucht, führt die Plattform eine Echtzeit-Auktion durch, um zu bestimmen, welche Anzeigen zusammen mit den Suchergebnissen angezeigt werden und auf welchen Plätzen. Um den Gewinner für jede Anzeigenplatzierung zu ermitteln, bestimmt die Plattform zunächst, welche konkurrierenden Anzeigen relevant sind.
Sie vergibt die Platzierung an die relevanteste Anzeige und legt den Cost-per-Click-Preis fest, nachdem sie die Gebote der anderen relevanten Anzeigen berücksichtigt hat. Der Gewinner der Auktion zahlt den Betrag, der für den Zuschlag notwendig ist, basierend auf den Geboten der Mitbewerber, die unter Umständen unter seinem Höchstgebot liegen.
WMC’s advanced second-price auction uses <br>relevancy + the bid to better match ads to shoppers
Relevanz ist jetzt das Herzstück von Walmart Connect
Wie du oben gelesen hast, wird bei der zweiten Preisauktion von Walmart Connect "...vergibt die Platzierung an die relevanteste Anzeige..." Der neue, einseitige Leitfaden definiert außerdem Anzeigenrelevanz:
Die Relevanz der Anzeige hängt davon ab, wie gut das beworbene Produkt mit der Absicht des Kunden übereinstimmt, wie relevant der Kontext der Anzeige ist, wie gut der Inhalt der Artikelseite ist und wie gut das Produkt in der Vergangenheit bei Walmart abgeschnitten hat.
Daher verwendet Walmart Connect jetzt die Relevanz plus den Gebotspreis, um zu bestimmen, welche Anzeigen geschaltet werden. Die Relevanz setzt einige der bisherigen Logiken und Eignungskriterien aus der Vergangenheit außer Kraft. Vor dieser Änderung musste dein Produkt zum Beispiel organisch unter den ersten 128 Suchergebnissen für den Suchbegriff rangieren, um für Werbung in Frage zu kommen.
Diese Einschränkung konnte dazu führen, dass relevante Anzeigen nicht angezeigt wurden, die die Verbraucher sehen und kaufen wollten. Die neue Änderung der Auktionsdynamik von Walmart Connect wird den Nutzern also ein besseres Einkaufserlebnis bieten.
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"Unsere Produktteams haben eng mit Walmart zusammengearbeitet, um diese nahtlos für unsere Kunden einzuführen", sagt Kevin Weiss von Skai. "Wir glauben, dass unsere maschinellen Optimierungsalgorithmen mit diesen wichtigen Auktions-Updates von Walmart noch bessere Ergebnisse erzielen werden.
Die Auktion zum zweiten Preis sollte Werbetreibenden mehr Selbstvertrauen geben, ihre Gebote zu erhöhen und neue Strategien einzusetzen, da sie sich darauf verlassen können, dass die Relevanz eine bessere Anzeigenanpassung mit intelligenterer Preisgestaltung ermöglicht.
Skai + Walmart Connect für Medienerfolg im Einzelhandel
Skai unterstützt jetzt die Zweitpreis-Auktion von Walmart Connect und wird auch weiterhin die neue Innovation auf der Plattform unterstützen.
Wenn Verlage in einen neuen Kanal einsteigen, hilft die Standardisierung, die Komplexität zu minimieren, was die Reibungsverluste bei der schnellen Skalierung verringert und die Hürden für eine positive Leistung senkt. Die Umstellung von Walmart Connect auf die Second-Price-Auktion zeigt, dass der Medieneinzelhandel reifer wird.
Skai's Retail Media Lösung versetzt Marken in die Lage, digitale Kampagnen zu planen, durchzuführen und zu messen, die die Verbraucher dort abholen, wo sie einkaufen. Unsere einheitliche Plattform verfügt über erstklassige Automatisierungs- und Optimierungsfunktionen und ermöglicht es dir, Kampagnen für Walmart und mehr als 30 Einzelhändler, darunter Amazon, Target und Instacart, an einem Ort zu verwalten.
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