Während die Werbung in den Einzelhandelsmedien weiter wächst, entwickeln E-Commerce-Vermarkter neue Best Practices und Wege, um das Potenzial dieses sich entwickelnden Kanals zu maximieren.
Während Retail Media sich tatsächlich am unteren Ende des Trichters auszeichnet, um Kunden zu konvertieren, wollen Praktiker mehr Möglichkeiten finden, um Online-Käufer am oberen Ende zu beeinflussen. Wenn du in einem Online-Shop nach etwas so Einfachem wie Erdnussbutter suchst, bekommst du mit Sicherheit Hunderte, wenn nicht Tausende von Ergebnissen.
Retail Media-Anzeigen sind notwendig, um die Sichtbarkeit auf den überfüllten Suchergebnisseiten der Einzelhändler zu gewährleisten. Verbraucherinnen und Verbraucher nutzen Online-Shops nicht nur zum Einkaufen, sondern auch, um Produktlösungen für ihre Probleme zu finden - mit anderen Worten, sie über den gesamten Trichter hinweg zu erreichen und nicht nur am unteren Ende - istein wichtiges Puzzleteil, um den Bottom-Funnel-Erfolg zu steigern.
Aufgrund der riesigen Anzahl von Produkten, die von Online-Händlern wie Walmart angeboten werden, werden Retail Media zu einem wichtigen Kanal für Konsumgüterunternehmen, damit ihre Artikel von den Kunden in den "endlosen Gängen" von heute gefunden werden können.
Search Brand Amplifiers (SBAs)
Walmart Verbinden Search Brand Amplifiers sind ein durch die Suche ausgelöstes Anzeigenformat, aber statt einer einzelnen Produktanzeige innerhalb des Suchergebnisgitters sind diese Anzeigenblöcke auffälliger und enthalten dein Markenlogo, eine benutzerdefinierte Überschrift und bis zu vier SKUs, die zusammen über den relevanten Suchergebnissen erscheinen und Anzeigen enthalten, die über dem Suchergebnis platziert werden, mit klickbaren Links.
Der Vorteil dabei ist, dass gesponserte Produktanzeigen zwar eine fantastische Möglichkeit sind, eine spezifischere Nutzersuche direkt einem Produkt zuzuordnen, aber SBAs können auch für Top-Level-Begriffe verwendet werden, wenn ein Kunde noch am Anfang oder in der Mitte seiner Suche steht und sich noch nicht auf einen bestimmten Artikel festgelegt hat, den er kaufen möchte. 
Durch das Erreichen von Nutzern am Anfang und in der Mitte des Trichters können Vermarkter ihre Marke in die Überlegungen einbeziehen, wenn die Verbraucher herausfinden, welche Richtung sie in ihrer Kaufreise einschlagen wollen. Außerdem kann so ein Bewusstsein für den Top-Funnel geschaffen werden, das sich bei zukünftigen Käufen auszahlen kann.
SBA 101
Wer kann Search Brand Amplifiers-Kampagnen durchführen?
- SBA-Kampagnen über API sind nur für Walmart-Lieferanten verfügbar (1P)
- Modemarken sind von der Durchführung von SBA-Kampagnen ausgeschlossen
SKU Details
- Welche SKUs sind für SBA-Kampagnen geeignet?
- Die in der Anzeige angezeigten Produkte basieren auf Relevanz, Verfügbarkeit des Inventars und Qualitätsprüfungen (Logo/Bildqualität und Landing Page URL)
- Produkte müssen die Buy Box gewinnen (Voraussetzungen, um die Buy Box zu gewinnen: Das Produkt ist ständig auf Lager, hat einen günstigen Preis, positive Bewertungen, einen schnellen Versand und eine pünktliche Lieferung).
- Die Produkte müssen veröffentlicht werden, auf Lager sein und der Basisartikel
- Die Kategorie der Suchanfrage und das Produkt müssen übereinstimmen, damit die Anzeigen erscheinen
- Wie viele SKUs sind erforderlich, um verschiedene Plattformen zu bedienen?
- Desktop: Es sind mindestens 2 SKUs erforderlich
- Mobiles Web und App: Eine Mindestanforderung ist 1 SKU.
- Auf allen 3 Plattformen (Desktop, App und mobiles Web): mindestens 2 SKUs sind erforderlich
Anzeige Details
- Logo-Bild: 300px x 180px, transparentes PNG-Dateiformat, Dateigröße zwischen 150-200 KB
- Empfehlungen: weißer oder transparenter Hintergrund. (Wenn du einen weißen Hintergrund verwendest, schneide den überflüssigen weißen Raum um das Bild herum ab). Die Ränder des Inhalts sollten alle Bildränder berühren. Entferne alle Ränder um das Bild
- Zusätzliche Callouts: Werbetreibende können wählen, ob sie ein gebrandetes oder ein nicht gebrandetes Logo haben möchten.
- Hinweis: Wenn das Bild unscharf oder verpixelt ist oder eines der oben genannten Kriterien nicht erfüllt, wird es abgelehnt.
- Markenname: Maximal 35 Zeichen inklusive Leerzeichen. Sollte mit dem Logo übereinstimmen (einschließlich Groß- und Kleinschreibung). Kann Sonderzeichen verwenden: $, ®,™, etc.
- Überschrift: Maximal 45 Zeichen. Kann den Markennamen enthalten, aber nicht den Namen eines Wettbewerbers.
- Landing Page: verlinkt das Logo mit der Seite und führt den Nutzer entweder zu einer Durchsuchen- oder einer Suchseite, wenn er darauf klickt. Es können auch benutzerdefinierte Regalseiten verwendet werden, die aber nicht vom WMC erstellt werden.
- Landing Page URL: Maximal 255 Zeichen. Es werden nur Such-, Durchsuchungs- und Regalseiten akzeptiert. Sammlungsseiten und Artikelseiten werden nicht akzeptiert. Darf keine doppelten Pipes '||' enthalten (da sie zur Walmart.com Homepage weiterleiten).
Häufig gestellte Fragen
- Sind Gebotsmultiplikatoren für SBA-Kampagnen verfügbar? Nein
- Was ist die maximale Anzahl von Artikeln pro Kampagne? 10
- Kannst du die SKU-Positionierung in der SBA-Anzeige wählen? Nein. Sie werden im Modul auf Basis der Beliebtheit des Artikels eingefügt
- Negative Schlüsselwörter? Negative Schlüsselwörter sind derzeit nicht verfügbar.
SBAs Best Practices
Walmart Connect bietet diese Empfehlungen, um deine Search Brands Amplifiers zu optimieren:
- Teste verschiedene Arten von Schlüsselwörtern (mit und ohne Branding).
- Verwende relevante Long-Tail-Keywords, da sie zu einer höheren Konversionsrate führen können.
- Erstelle verschiedene Kampagnen für jede Produktlinie mit Schlüsselwörtern für ähnliche Attribute.
- Wenn die Suchbegriffe miteinander konkurrieren, solltest du die Kampagnen nicht nach Übereinstimmungstyp aufteilen.
- Überprüfe die Leistung von Broad-Match-Keywords. Wenn du hohe Werbeausgaben und einen geringen Ertrag feststellst, versuche, die "breite zu deaktivieren und die "exakte Übereinstimmung" zu aktivieren.
- Teile Kampagnen nach umsatzstärksten Artikeln, hochwertigen Keywords oder AUR auf.
- Sammle Keywords aus den automatischen Kampagnen für gesponserte Produkte und broad/phrase-match Keywords, indem du den Bericht "Artikelkeyword" verwendest.
- Tausche leistungsschwache SKUs gegen leistungsstarke SKUs aus Sponsored Products-Kampagnen aus.
- Ersetze Artikel, die nicht mehr verfügbar sind/aus der Buy Box verschwinden, durch Artikel mit hohem AUR bzw. Top-Seller
- Überprüfe regelmäßig den Item Health Report, um nicht zulässige SKUs zu überwachen
- Wenn du dir nicht sicher bist, wie du anfangen sollst, versuche es mit der 60/30/10-Regel: Automatische Kampagne (60%), manuelle Kampagne (30%) & Search Brand Amplifier (10%)
- Ersetze SKUs, die nicht mehr verfügbar sind oder die Buy Box verlieren, durch SKUs mit hohem AUR oder Top-Seller
Verwalte und skaliere Search Brand Amplifiers mit Skai Retail Media Lösungen
Der Einsatz von Skai Commerce zur Verwaltung deiner Walmart Connect Search Brand Amplifiers-Kampagnen bietet folgende Vorteile:
Alle Kampagnen an einem Ort. Verwalte Walmart Sponsored Products und Brand Amplifiers Kampagnen nebeneinander
Optimiere Investitionen in Markenwerbung. Maximieren Sie die Wirkung Ihrer Brand Ads-Kampagnen mit regelbasierten Optimierungen, die von Skai Commerce's Automated Actions unterstützt werden.
Berichte vereinheitlichen. Integriere die Berichterstattung über Markenanzeigenkampagnen in geplante Berichte, um Leistungsdaten zu teilen.
Für weitere Informationen oder um die innovativen Funktionen von Skai Commerce selbst zu sehen, vereinbare bitte einen Termin für eine kurze Demo.
Mehr wie dies
