Der Weg zum besten Gebot: Automatisiertes Bieten in der Microsoft-Werbung mit SkaiSignalverbesserung

Das bevorstehende Aussterben der Cookies von Drittanbietern hat das Zeitalter der datenschutzfreundlichen Werbung eingeläutet. Experten gehen davon aus, dass sich Vermarkter auf diese Datenherausforderungen einstellen werden , indem sie mehr Budget zu Walled-Garden-Publishern wie Microsoft Advertising verlagern. Diese kontrollierten Umgebungen ermöglichen es den Verlagen, Inventar, Targeting und Messung effektiv zu verwalten und die mit dem offenen Web verbundenen Datenschutzprobleme zu umgehen.

Da die Budgets für Walled Gardens immer größer werden, müssen die Vermarkter ihre Bieterfähigkeiten schärfen, denn fast das gesamte Inventar in diesen Bereichen ist auktionsbasiert. Wenn sie das nicht tun, riskieren sie, ihr Budget zu verschwenden und den Marketingteams der Konkurrenz mit besseren Gebotsansätzen Raum zu geben, um Kunden abzuwerben. Deshalb sind Funktionen wie die automatisierten Gebotstools von Microsoft Advertising - die Algorithmen nutzen, um auf der Grundlage von Daten Gebotsentscheidungen in Echtzeit zu treffen - nach wie vor unverzichtbar für die effektive Verwaltung von Werbeausgaben, sowohl heute als auch in unserer kochfreien Zukunft.

In unserem heutigen Beitrag gehen wir auf die Details und Vorteile des Autobiddings von Microsoft Advertising ein. Außerdem zeigen wir, wie Skai's Signal Enhancement Marketern hilft, diese Autobidding-Algorithmen mit umfangreicheren, datenschutzkonformen Daten zu füttern, um ihre Werbestrategien weiter zu verfeinern. Diese Integration stellt sicher, dass Vermarkter, die sich zunehmend auf Walled Gardens verlassen, die Effektivität und Effizienz ihrer Kampagnen beibehalten können, ohne die Privatsphäre der Nutzer zu gefährden.

Arten von automatisiertem Bieten bei Microsoft 

Bevor du mit Microsoft Autobidding anfängst, ist es wichtig, die verschiedenen Arten von Kampagnenergebnissen zu verstehen, für die du optimieren kannst. Im Folgenden findest du eine kurze Übersicht über die verschiedenen Arten der automatischen Gebotsabgabe von Microsoft: 

Enhanced CPC ist die Standardgebotsstrategie, wenn du eine Microsoft Advertising Kampagne einrichtest. Deine gewünschten Maximalgebote werden für Suchanfragen mit einer höheren Konversionswahrscheinlichkeit erhöht und für Suchanfragen mit einer geringeren Wahrscheinlichkeit gesenkt, wobei alle von dir vorgenommenen Gebotsanpassungen berücksichtigt werden. Das Hauptziel ist es, sicherzustellen, dass dein durchschnittlicher CPC im Laufe der Zeit dein Gebot nicht übersteigt. 

Wenn du die Vorteile von Enhanced CPC (Cost-per-Click) nutzt, kannst du deine Kosten pro Conversion senken und die Gesamtzahl der Conversions erhöhen, während deine Kampagnen innerhalb deines aktuellen Budgets bleiben. Enhanced CPC ist kompatibel mit Textanzeigen, Dynamic Search Ads und Shopping-Kampagnen.

Mit der Gebotsstrategie Maximize Clicks passt Microsoft Advertising deine Gebote dynamisch in Echtzeit an, um die Anzahl der Klicks innerhalb deines festgelegten Budgets zu maximieren. Das System hält sich zwar immer an dein Gesamtbudget, du kannst aber auch einen maximalen CPC festlegen, um noch mehr Kontrolle über deine Gebote zu haben. Dieses optionale Limit stellt sicher, dass Microsoft Advertising nie mehr als einen festgelegten Betrag pro Klick berechnet. Maximize Clicks kann für Dynamic Search Ads und Microsoft Shopping-Kampagnen verwendet werden.

Die CPCV-Strategie (Cost per Completed View) optimiert deine Werbeausgaben, indem sie sich auf das Engagement der Zuschauer konzentriert. Sie stellt sicher, dass die Gebote so festgelegt werden, dass die Anzahl der Betrachter/innen, die deine Werbung bis zum Ende ansehen, maximiert wird. Diese Strategie ist besonders effektiv für Videowerbung, bei der die Abschlussrate entscheidend ist, wie z. B. bei Connected TV (CTV)-Kampagnen. CPCV ist kompatibel mit Connected TV (CTV)-Anzeigen, bei denen die Bindung der Zuschauer bis zum Ende der Anzeige eine große Rolle spielt.

Mit der CPM-Gebotsstrategie (Cost per Thousand Impressions) optimiert Microsoft Advertising deine Gebote, um die Sichtbarkeit deiner Marke zu maximieren, indem die Kosten pro tausend Impressionen berechnet werden. Diese Strategie eignet sich am besten für Kampagnen, die auf eine hohe Anzahl von Impressionen abzielen, wie z. B. Kampagnen, die die Markenbekanntheit erhöhen sollen. CPM ist besonders effektiv bei Online-Videoanzeigen, die darauf abzielen, deine Botschaft weit zu verbreiten.

Hinweis: Für die folgenden Gebotsstrategien musst du das Conversion-Tracking:

Die Gebotsstrategie Maximize Conversions von Microsoft Advertising nimmt in Echtzeit Gebotsanpassungen vor, um die Anzahl der Conversions im Rahmen deines Budgets zu maximieren. Microsoft empfiehlt Werbetreibenden, der Gebotsstrategie genügend Zeit zu geben, um mindestens 30 Conversions zu erzielen, bevor sie die Leistung bewerten. Maximize Conversions ist für Textanzeigen und Dynamic Search Ads verfügbar.

Um die CPA-Zielgebotsstrategie zu nutzen, musst du zunächst ein Budget festlegen und deinen gewünschten 30-Tage-Durchschnitts-CPA (Cost Per Acquisition) bestimmen. Microsoft Ads passt dann deine Gebote in Echtzeit dynamisch an, um deinen vorgegebenen Durchschnitt zu erreichen. Es kann sein, dass einige Conversions deinen Ziel-CPA überschreiten und andere darunter liegen, aber das übergeordnete Ziel ist es, deine durchschnittlichen Kosten pro Conversion im Rahmen deines Ziels zu halten. Der Ziel-CPA ist für Textanzeigen und dynamische Suchanzeigen verfügbar.

Mit der Gebotsstrategie Ziel-ROAS kannst du dein Budget festlegen und dein gewünschtes 30-Tage-Durchschnitts-ROAS-Ziel (Return on Ad Spend) angeben. Wie bei anderen Auto-Bidding-Typen werden die Gebote automatisch in Echtzeit angepasst. Mit Target ROAS kannst du auch einen maximalen CPC festlegen, um deine Gebote zu kontrollieren. Dieses optionale Limit stellt sicher, dass Microsoft Advertising nie mehr als einen bestimmten Betrag für jeden Klick berechnet. Target ROAS funktioniert mit Textanzeigen, Dynamic Search Ads und Shopping-Kampagnen.

Vorteile von Microsoft Autobidding

Neben dem offensichtlichen Ziel, dir die manuelle Arbeit des Bietens zu ersparen, gibt es noch viele andere Gründe, Autobidding bei der Planung deiner Microsoft-Werbestrategie zu berücksichtigen, entweder jetzt oder in der Post-Cookie-Ära.

Hier sind einige der anderen Gründe, warum Autobidding Vermarktern hilft.

Reduziert das Rätselraten. Eines der größten Probleme bei der manuellen Gebotsabgabe ist das Potenzial für menschliche Fehler, z. B. das Übersehen von Gebotsanpassungen und anderen Fehlkalkulationen. Der Wechsel zu fortschrittlichen Algorithmen und maschinellem Lernen bedeutet, dass automatisch datengestützte Gebotsentscheidungen getroffen werden. Die Tools berücksichtigen verschiedene Faktoren, darunter auch Daten darüber, was in der Vergangenheit funktioniert hat, um Gebote in kürzerer Zeit und mit einer viel geringeren Fehlertoleranz zu optimieren.

Außerdem lernen die Algorithmen von Microsoft Advertising ständig dazu und passen ihre Strategien auf Basis der Kampagnenleistung in Echtzeit an. Diese ständige Weiterentwicklung stellt sicher, dass die Gebotsentscheidungen aktuell und reaktionsschnell bleiben, wodurch die Abhängigkeit von Vermutungen verringert und die Präzision und Wirksamkeit der Gebotsoptimierungen verbessert wird.

Optimiere für bestimmte Ziele. Die Festlegung klarer Ziele ist einer der wichtigsten Faktoren für den Erfolg einer Kampagne. Das Autobidding von Microsoft Advertising bietet dir die Flexibilität, deine Kampagnenziele mit bestimmten Gebotsstrategien abzustimmen, egal ob es darum geht, die Conversions zu steigern oder die höchste Rendite für deine Werbeausgaben zu erzielen. Diese Flexibilität ermöglicht es dir, deine Kampagnen auf deine wichtigsten Ziele zuzuschneiden.

Wenn das System mehr Daten sammelt und Erkenntnisse über die Kampagnenleistung gewinnt, verfeinert es kontinuierlich seine Gebotsstrategie und passt sie automatisch in Echtzeit an. Diese kontinuierliche Verfeinerung bietet neue Möglichkeiten zur Verbesserung, indem unterdurchschnittliche Keywords oder Platzierungen ermittelt und die Gebote entsprechend umverteilt werden, um die Kampagnenleistung zu optimieren und deine individuelle Zielliste zu erreichen.

Schneller Ergebnisse sehen. Autobidding mit Microsoft Advertising nutzt Echtzeitdaten und maschinelle Lernalgorithmen, um schnelle Ergebnisse zu erzielen. Es ermöglicht schnelle Gebotsanpassungen und -optimierungen und bietet im Vergleich zur manuellen Gebotsabgabe schnellere Einblicke in die Auswirkungen von Gebotsänderungen auf die Leistung deiner Kampagne.

Diese Echtzeit-Einsichten ermöglichen es dir, sofort auf Marktveränderungen zu reagieren, zielgerichtete Aktionen durchzuführen und vierundzwanzig Stunden am Tag wettbewerbsfähig zu bleiben. Ein "always on"-Ansatz bedeutet bessere Optimierungen und eine verbesserte langfristige Kampagnenleistung.

Effizienz steigern. Die automatisierte Gebotsabgabe wickelt Gebote für umfangreiche Kampagnen oder mehrere Kampagnen gleichzeitig effizient ab. Sie macht manuelle Eingriffe überflüssig und stimmt die Gebote auf die spezifischen Bedingungen jeder Auktion ab, um eine optimale Ressourcenzuweisung zu gewährleisten.

Leistungsbasiertes Keyword-Targeting. Einer der größten Vorteile der automatisierten Gebotsabgabe von Microsoft Advertisign ist die Leistungsmodellierung auf Anfrageebene. Diese Funktion analysiert die historische Leistung jeder Suchanfrage und ermöglicht es dir, den wertvollen Traffic effektiver zu verfolgen und im Laufe der Zeit die Keywords anzusteuern, die am ehesten zu Konversionen führen oder andere Kampagnenziele fördern. 

Mit den Autobidding-Tools von Microsoft kannst du auch die Leistungsdaten einzelner Suchanfragen nutzen und die Gebote automatisch anpassen, um die Gesamtleistung der Kampagne zu verbessern. Mit diesen Tools musst du nicht mehr raten, welche Suchanfragen am ehesten zu wertvollen Aktionen wie Conversions oder Engagement führen, sondern kannst die Gebote entsprechend zuweisen.

Zeit = Geld. Die manuelle Gebotsabgabe lässt nicht nur viel Spielraum für menschliche Fehler, sondern bindet auch Zeit und Ressourcen, was die Gesamtkosten in die Höhe treiben kann. Die automatische Optimierung von Geboten anhand von Echtzeitdaten und Leistungsindikatoren verringert die Notwendigkeit, Kampagnen ständig zu überwachen und manuell anzupassen. Autobidding bedeutet mehr Zeit für das Marketingteam, um Anzeigentexte zu verfeinern, neue Zielgruppen zu entdecken und die allgemeine Kampagnenleistung zu überwachen, was letztendlich zu stärkeren und effizienteren Kampagnen führt.

Maximiere dein Budget. Mit Microsoft Advertising kannst du ganz einfach Höchstgrenzen oder Beschränkungen festlegen, um die Kosten unter Kontrolle zu halten und gleichzeitig die Gebote für Spitzenleistungen zu optimieren. Das bedeutet, dass es viel einfacher ist, die besten Ergebnisse für deine Kampagne im Rahmen deines Budgets zu erzielen.

Die automatisierten Bidding-Tools melden automatisch Ausgabenmuster, Anzeigeneffektivität und Pacing, um das Budget im Laufe der Zeit zu maximieren. Mit diesen Daten kannst du die Budgetverwendung überwachen und die Gebotsstrategien bei Bedarf anpassen, um das zugewiesene Budget einzuhalten und gleichzeitig die Ergebnisse zu optimieren.

Durch die dynamische Anpassung von Geboten und die Ausrichtung auf hochwertige Chancen wird auch die Wahrscheinlichkeit ineffizienter Ausgaben minimiert. So wird sichergestellt, dass dein Budget immer in die Aktionen fließt, die zu Ergebnissen führen und deine Gesamtkapitalrendite erhöhen.

Skai Signal Enhancement optimiert das Autobidding mit deiner Backend-Konversionsaktivität

Tracking-Pixel sind Tools für das Audience Targeting, die von Publishern häufig verwendet werden, um Autobidding-Algorithmen mit den Daten zu füttern, die sie benötigen, um präzise Gebote festzulegen. Es gibt jedoch einige Gründe, warum ein Unternehmen keine Publisher-Zählpixel installieren sollte:

• Regulierung: In einigen Branchen, z. B. in der Pharma-, Gesundheits- und Finanzbranche, gibt es gesetzliche Bestimmungen zum Tracking. 
• Wettbewerb: Die Verlage von heute machen mehr als nur Medien. Viele stellen Tablets, Telefone, Computer, Cloud-Dienste, Spiele und andere Produkte her, die in direktem Wettbewerb mit Werbetreibenden stehen können. Tracking-Pixel liefern Informationen, die einige Marken vielleicht lieber für sich behalten möchten. 
• Datenschutz: Einige Marken setzen auf den Schutz der Privatsphäre ihrer Nutzer/innen und lassen niemals zu, dass Dritte Website-Informationen nachverfolgen. 

Skai's Signal Enhancement ermöglicht es Marketern, ihre Microsoft Advertising-Kampagnen mit ihren eigenen Daten zu verbessern, ohne dass Cookies von Drittanbietern benötigt werden. Diese Methode zapft verschiedene Quellen von First-Party-Conversion-Signalen an - wie Einkäufe in Geschäften und Online-Interaktionen -, die von herkömmlichen Cookies nicht erfasst werden. 

Ein Publisher-Pixel kann zum Beispiel Online-Lead-Formulare auf der Website einer Universität erkennen und diese Konversionsaktivität nutzen, um das Autobidding zu fördern. Das eigentliche Ziel des Marketingprogramms der Hochschule ist es jedoch nicht, die Zahl der Lead-Formulare zu erhöhen, sondern die Einschreibungen zu finanzieren. Wenn du das Autobidding mit den Backend-Einschreibungsdaten ausstattest, kannst du es so einstellen, dass es sich auf die meisten Einschreibungen konzentriert und nicht nur auf die meisten Leads.

"Durch die Integration dieser Signale in das Autobidding-System von Microsoft können Werbetreibende ihre Kampagnen genauer abstimmen und sicherstellen, dass sie die richtigen Personen zur richtigen Zeit erreichen und gleichzeitig die neuen Datenschutzstandards einhalten", sagt Tyler Doll, Client Success Director bei Skai. "Auf diese Weise können deine Kampagnen auch in Zeiten, in denen sich die Branche von Cookies verabschiedet, weiterhin eine starke Leistung erbringen, die auf zuverlässigen und datenschutzkonformen Daten beruht."

Skai's Signal Enhancement bietet eine Datenbrücke zwischen First-Party-Daten und Erkenntnissen aus nativen Publisher Ad Tools. Mit Skai kannst du alle Erkenntnisse aus deinen eigenen Daten nutzen, um deine automatisierten Gebotskampagnen für Microsoft Advertising zu verbessern.

Wenn du mehr darüber erfahren möchtest, wie du mit Skai Signal Enhancement das Beste aus deinem Microsoft-Werbebudget herausholen kannst, vereinbare bitte einen kurzen Demo-Termin mit einem unserer Microsoft-Werbespezialisten.