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Die Wirkung einer Full-Funnel-Medienstrategie auf Pinterest

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Joshua Dreller

Joshua Dreller

Leitender Direktor, Produktmarketing bei Skai

Lies den ganzen Artikel im Pinterest Business Blog

von Grainne O’Reilly, Pinterest

Zusammenfassung
  • Kunden kommen vor einem Kauf an vielen verschiedenen Kontaktpunkten mit Marken in Berührung.
  • Eine Omnichannel-Strategie, die Kunden in jeder Phase ihrer Kaufreise anspricht, ist entscheidend für den Erfolg.
  • Full-Funnel-Lösungen, die Kunden in verschiedenen Phasen des Funnels – von der Bekanntheit bis zur Konversion – ansprechen, können die Konversionsraten steigern.
Illustration eines Verkaufstrichters mit den Bezeichnungen „Bekanntheit“, „Interesse“, „Kaufwunsch“ und „Kauf“, wobei über jeder Phase Personen abgebildet sind und am Ende Käufer mit Einkaufstüten und einem Einkaufswagen zu sehen sind. Damit wird die Bedeutung von Omnichannel-Strategien hervorgehoben, die Kunden durch jede Phase der Kaufreise begleiten.

Als Marketingfachmann weißt du, dass Kunden vor einem Kauf über viele Kontaktpunkte hinweg mit Marken interagieren. Um auf dem heutigen Markt erfolgreich zu sein, brauchst du eine Omnichannel-Strategie, die Kunden in jeder Phase ihrer Customer Journey anspricht. Pinterest kann dir dabei helfen, indem es Lösungen für den gesamten Funnel bietet, die Kunden in verschiedenen Phasen des Funnels ansprechen – von der Bekanntheit bis zur Konversion. Laut Pinterest sind die Konversionsraten dreimal so hoch, wenn ein Kunde Anzeigen über den gesamten Funnel hinweg sieht.

„Die Leute kommen zu Pinterest, weil sie bereits etwas kaufen wollen – aber nicht unbedingt von einer bestimmten Marke. Tatsächlich sind 97 % der Top-Suchanfragen auf unserer Plattform markenunabhängig“, so Pinterest Business. Das bedeutet, dass Werbetreibende Pinterest nutzen können, um Kunden anzusprechen, die offen dafür sind, neue Marken zu entdecken, und so einen ganzheitlicheren Ansatz für ihre Kampagnen zu entwickeln. Michaels hat zum Beispiel bei einer kürzlich durchgeführten Weihnachtskampagne eine Full-Funnel-Medienstrategie eingesetzt, die zu einem Anstieg der Ladenbesuche um 120 % und einem Plattform-ROAS von über 12 Dollar geführt hat.

Banner mit dem Text: „Der Stand der agentischen Bereitschaft in Medienteams. Bleib nicht zurück. Hol dir den Bericht.“ Der Hintergrund besteht aus einem Farbverlauf aus Lila und Rot mit abstrakten kreisförmigen Formen.
Banner mit Text: Der Stand der „Agentic Readiness“ in Medienteams. Bleib nicht zurück. Hol dir den Bericht. Der Hintergrund besteht aus roten und blauen Farbverläufen mit kreisförmigen Elementen.
Grafik mit dem Text: „Der Stand der Handlungsbereitschaft in Medienteams. Bleib nicht zurück.“ Dazu ein blauer „Bericht herunterladen“-Button auf einem Hintergrund mit einem Farbverlauf aus Lila und Rosa.

Um die Leistung zu maximieren und bei den Käufern während der gesamten Customer Journey im Gedächtnis zu bleiben, empfiehlt Pinterest, mit verschiedenen Zielen zu experimentieren, die Medien über den gesamten Funnel hinweg zu diversifizieren und einen ganzheitlichen Ansatz bei der Messung zu verfolgen. Durch die Umsetzung dieser Strategien können Werbetreibende eine Umsatzsteigerung von bis zu 57 % erzielen. Wenn du auf dem heutigen Markt erfolgreich sein willst, lies den vollständigen Artikel auf der Website von Pinterest Business: Die Kraft einer Full-Funnel-Medienstrategie auf Pinterest.

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Wenn ein Kunde auf Pinterest Anzeigen aus allen Phasen des Trichters sieht – also aus den Bereichen Bekanntheit, Kaufüberlegung und Konversion –, sind die Konversionsraten dreimal so hoch.

Grainne O’Reilly, Pinterest

O’Reilly, G. (23. Februar 2023). Setze auf eine zielorientierte Medienstrategie, um Ergebnisse zu erzielen: Pinterest Business. Pinterest. Abgerufen am 30. März 2023 von https://business.pinterest.com/blog/why-multi-objective-media-strategies-drive-results/

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