In diesem aktuellen Interview hatten wir die Gelegenheit, uns mit Alex Crowe, Global VP of Omnichannel Strategy bei Criteo, zu unterhalten. Alex gab aufschlussreiche Einblicke in die Entwicklung von Retail Media, den anhaltenden Wandel hin zum E-Commerce und die zunehmende Bedeutung von First-Party-Daten für Werbetreibende. Diese Themen, zusammen mit Alex’ Prognosen zu zukünftigen Innovationen im Bereich Retail Media, sorgen für ein aufschlussreiches Gespräch.
Die Entwicklung von Retail Media: Auf der Suche nach Mehrwert in der digitalen Welt
Bevor Retail Media zum am schnellsten wachsenden Kanal im Marketing wurde, konzentrierten sich Einzelhändler auf ihren Websites vor allem darauf, ihren Kunden das bestmögliche Einkaufserlebnis zu bieten. Jetzt ändert sich die Lage. Einzelhändler erkennen zunehmend den Wert ihrer digitalen Präsenz und die Chance, Werbekunden ein einzigartiges Wertversprechen zu bieten.
Für Einzelhändler ist das ein großer Vorteil, weil es den Wert ihres gesamten Geschäftsmodells steigert. Für Werbetreibende ist es ebenfalls ein großer Vorteil, da es sich um wirklich umfangreiche First-Party-Daten handelt, die sich auf das offene Web ausweiten lassen.
Alex Crowe, Global VP für Omnichannel-Strategie bei Criteo
Die wichtigsten Anforderungen der Werbekunden: Konsistenz und Leistung
In diesem sich ständig weiterentwickelnden digitalen Umfeld stellen Werbetreibende immer höhere Anforderungen an den Einzelhandel. Im Mittelpunkt stehen dabei Konsistenz, Leistung und eine reibungslose Zusammenarbeit mit den Einzelhändlern. Sie wollen wissen, wie effektiv ihre Werbeausgaben sind, und legen Wert auf einheitliche Standards, Messmethoden und Datennutzung.
Innovation im Bereich Retail Media: First-Party-Daten nutzen
Angesichts der bevorstehenden Abschaffung von Cookies verlassen sich Marken und Agenturen bei der Ausrichtung und Analyse von Kampagnen zunehmend auf die First-Party-Daten der Einzelhändler. Einzelhändler spielen eine entscheidende Rolle dabei, Werbetreibenden zu helfen, den Erfolg ihrer Kampagnen zu verstehen und die gewonnenen Erkenntnisse für zukünftige Strategien zu nutzen.
Alex geht davon aus, dass Einzelhändler das zukünftige Kundenverhalten besser vorhersagen können und dadurch einen relevanteren Dialog mit den Kunden führen werden. Er glaubt, dass die nächsten zwei bis drei Jahre im Bereich Retail Media von diesem Streben nach Relevanz und einer besseren Nutzung von Daten geprägt sein werden.
Daten bedeuten Macht. Es ist unvermeidlich, dass wir erleben werden, wie Einzelhändler das zukünftige Kundenverhalten immer besser vorhersagen können, um ihre Kunden gezielter anzusprechen.
Alex Crowe, Global VP für Omnichannel-Strategie bei Criteo
Der anhaltende Aufstieg des E-Commerce
Auch wenn Transaktionen im Laden für die meisten Einzelhändler nach wie vor wichtig sind, darf man das Wachstum des E-Commerce nicht unterschätzen. Laut Alex ist der Großteil des Wachstums, das wir derzeit beobachten, auf den E-Commerce zurückzuführen, und er glaubt nicht, dass sich dieser Trend verlangsamen wird. Für Einzelhändler wird es entscheidend sein, zu verstehen, wie sie das Omnichannel-Erlebnis für ihre Kunden optimieren können.
Das ganze Interview ansehen
Alex Crow gibt einen Einblick in die aktuelle Retail-Media-Landschaft und teilt seine einzigartige Sichtweise auf die zunehmende Bedeutung von First-Party-Daten, die Herausforderungen für Werbetreibende und den anhaltenden Aufstieg des E-Commerce. Für Branchenfachleute und alle, die sich für den sich ständig weiterentwickelnden Bereich des digitalen Marketings interessieren, bietet dieses Interview wertvolle Einblicke und Prognosen für die Zukunft.
Wir empfehlen euch wärmstens, euch die Zeit zu nehmen, die gesamte Sitzung anzuschauen, um ein tieferes Verständnis für diese Themen zu gewinnen.
