Wieder einmal hat sich der Prime Day, das größte Shopping-Event des Jahres außerhalb des vierten Quartals, im Vergleich zum Vorjahr selbst übertroffen.
Laut einer Amazon-Pressemitteilung:
Prime-Mitglieder kauften während des Prime Day 2022 weltweit mehr als 300 Millionen Artikel, was die diesjährige Veranstaltung zur größten Prime Day-Veranstaltung in der Geschichte von Amazon macht. Und mehr Einkäufe bedeuten mehr Ersparnisse - Prime-Mitglieder sparten über 1,7 Milliarden Dollar, mehr als bei jeder anderen Prime Day-Veranstaltung zuvor.
Nachrichtenagenturen berichteten dass "die gesamten US-Online-Ausgaben bei den Einzelhändlern 11,9 Mrd. $ erreichten (davon 6 Mrd. $ am ersten Tag und 5,9 Mrd. $ am zweiten Tag), was einem Wachstum von 8,5 % im Vergleich zu 11 Milliarden Dollar des gesamten Online-Umsatzes des Prime Day im Jahr 2021".
Prime Day Day 2022 - Skai Analyse
Während die Verbraucherdaten interessant sind, möchten wir dir einige der Marketing-Ergebnisse des großen Tages vorstellen. Als führende Omnichannel-Plattform für Medienwerbung im Einzelhandel konnten wir die Zahlen durchforsten und dir zeigen, wie gut es den Vermarktern gelungen ist, den Umsatz über den Kanal zu steigern.
(Hinweis: Alle Analysen beziehen sich auf alle Amazon-Werbekunden auf der Skai , sofern nicht anders angegeben).
Werbetreibende gaben 4 Mal so viel aus wie in den Tagen vor dem Prime Day
Die täglichen Werbeausgaben auf Amazon waren an den beiden Tagen des Prime Day um das Vierfache höher als der Tagesdurchschnitt der vorangegangenen 30 Tage.
Prime Day 2022 Ergebnisse: Anzeigengestützter Umsatz steigt um das 4,5-Fache!
Der werbegestützte Umsatz auf Amazon lag an den beiden Tagen des Prime Day um das 4,5-Fache über dem Tagesdurchschnitt der vorangegangenen 30 Tage.
Werbetreibende waren bereit, mehr pro Klick auszugeben, um von dem Ereignis zu profitieren
Der durchschnittliche Cost-per-Click (CPC) auf Amazon lag in den zwei Tagen des Prime Day um 50% über dem Tagesdurchschnitt der vorangegangenen 30 Tage.
Amazon Ads ROAS gestiegen - aber je nach Kategorie unterschiedlich
Der Return on Ad Spend (ROAS) auf Amazon stieg in den beiden Tagen des Prime Day insgesamt um 12 % im Vergleich zum Tagesdurchschnitt der vorangegangenen dreißig Tage, aber das variierte erheblich nach Kategorie.
Werbetreibende haben aus den vergangenen Jahren gelernt, um die Ergebnisse des Prime Day 2022 zu steigern
Insgesamt entsprach der Anstieg bei allen Kennzahlen sehr genau dem, was Skai für den Prime Day 2021 gemessen hat.
Im Jahresvergleich (YoY) stiegen die Ausgaben für dieselben Werbetreibenden am Prime Day 2022 um 19% gegenüber dem Prime Day 2021, obwohl die Ausgaben für dieselben Werbetreibenden in den dreißig Tagen vor dem Prime Day ebenfalls um 16% stiegen.
Hinweis: Für diese Analyse wurden nur Skai mit Ausgaben im Zeitraum des Prime Day in beiden Jahren berücksichtigt.
Der "Halo-Effekt" des Prime Day half den Target.com-Werbern
Target verzeichnete für die konkurrierenden "Target Days" vom 11. bis 13. Juli einen leichten Anstieg der täglichen Ausgaben (+8%) im Vergleich zu den dreißig Tagen davor, aber einen größeren Anstieg der werbefinanzierten Einnahmen (+28%). Für diese Analyse haben wir den Durchschnitt der drei Tage im Vergleich zu den vorangegangenen 30 Tagen herangezogen, wodurch der gesamte Analysezeitraum einen Tag länger ist als die vergleichbare Prime Day-Analyse.
Prime Day 2022 Ergebnisse in allen Kategorien
Der Prime Day ist nach wie vor der vielleicht größte Segen für die Kategorie Computer & Unterhaltungselektronik, in der die Ausgaben im Vergleich zu den vorangegangenen 30 Tagen um 820 % (oder das 9,2-Fache) und die werbefinanzierten Umsätze um mehr als das Zehnfache gestiegen sind. Damit ist die techniklastige Kategorie eine der wenigen, die am Prime Day einen Anstieg des ROAS verzeichnen konnte. Andere Kategorien, insbesondere CPG-Kategorien mit niedrigeren Preispunkten, verzeichnen während des zweitägigen Zeitraums große Mengenzuwächse, allerdings auf Kosten einer geringeren Rendite.
Skai kann dir beim Prime Day und den anderen 363 Tagen des Jahres helfen
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- 461% Steigerung der Amazon Ads ROAS und 57% Steigerung des Seitenverkehrs für Bondi Sands
- 92%ige Steigerung des Share of Voice auf Amazon für eine Fortune 500 CPG-Marke
- 72% Umsatzsteigerung für VTech
- 1.390% Umsatzwachstum für Kamado Joe im Vergleich zum Vorjahr
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