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Omnichannel-Werbung: Ein besserer Ansatz oder nur ein Modewort der Branche?

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Joshua Dreller

Joshua Dreller

Leitender Direktor, Produktmarketing bei Skai

Lies den ganzen Artikel auf Forbes.com

von J.D. Blair, Mitglied der Forbes Councils

Zusammenfassung
  • Nur weil ein Wort ein Modewort ist, heißt das noch lange nicht, dass es kein wichtiger Trend ist, den man im Auge behalten sollte
  • Effektive Omnichannel-Werbung erfordert Recherche, die Erstellung von Personas, die Entwicklung maßgeschneiderter Inhalte, die Erfolgsmessung und die Anpassung von Strategien.
  • Um in der fragmentierten Medienlandschaft bestehen zu können, ist es unerlässlich, die Verbraucher mit den richtigen Inhalten anzusprechen.
Eine Hand klebt einen Haftzettel mit der Aufschrift „BUZZWORD COMPLIANT“ an eine Tafel, die bereits mit anderen Notizen voller Business-Jargon wie „GOING FORWARD“, „ENTERPRISE“ und der Bedeutung von Omnichannel bedeckt ist.

Als Marketingfachmann weißt du, dass die Zukunft des Marketings vernetzter, ganzheitlicher und omnichannel-orientiert ist. Omnichannel-Werbung ist der Prozess, bei dem ein nahtloser Übergang zwischen Plattformen und Kanälen geschaffen wird – darunter PPC, Social Media, Fernsehen, Direktwerbung, Plakatwerbung, Radio und Blogs, um deine Zielgruppe anzusprechen. Laut diesem Forbes-Artikel erfordert die Erstellung eines effektiven Omnichannel-Trichters Marktforschung, die Identifizierung der richtigen Kanäle, die Erstellung von Personas, die Entwicklung von Inhalten, die Erfolgsmessung sowie die Anpassung deiner Strategie und deiner kreativen Inhalte.

Der Schlüssel zu effektiver Omnichannel-Werbung liegt darin, ein nahtloses Kundenerlebnis zu schaffen. Das bedeutet, deine Zielgruppe zu verstehen und Personas zu erstellen, um sie effektiv zu segmentieren. Indem du Inhalte auf ihre spezifischen Bedürfnisse und Gewohnheiten zuschneidest, kannst du eine Interaktion schaffen, die auf persönlicher Ebene Anklang findet. Der Artikel betont, dass dein Fokus auf deinen Kunden liegen sollte, nicht auf deiner Marke.

Omnichannel-Werbung erfordert, dass sich Marketingfachleute anpassen

Banner mit dem Text: „Der Stand der agentischen Bereitschaft in Medienteams. Bleib nicht zurück. Hol dir den Bericht.“ Der Hintergrund besteht aus einem Farbverlauf aus Lila und Rot mit abstrakten kreisförmigen Formen.
Banner mit Text: Der Stand der „Agentic Readiness“ in Medienteams. Bleib nicht zurück. Hol dir den Bericht. Der Hintergrund besteht aus roten und blauen Farbverläufen mit kreisförmigen Elementen.
Grafik mit dem Text: „Der Stand der Handlungsbereitschaft in Medienteams. Bleib nicht zurück.“ Dazu ein blauer „Bericht herunterladen“-Button auf einem Hintergrund mit einem Farbverlauf aus Lila und Rosa.

Der Artikel betont, wie wichtig es ist, deine Strategie und deine kreativen Inhalte anzupassen und stets bereit zu sein, dich zu verändern. Indem du deine Analysedaten auswertest, kannst du den Erfolg deiner aktuellen Maßnahmen einschätzen und mögliche Engpässe oder Schwachstellen auf deiner Website erkennen. Mit einem Inhaltsplan kannst du deine Fortschritte ständig an deinen ursprünglichen Zielen messen.

Wie es in dem Artikel heißt: „Nur wenn Unternehmen ihre Kunden mit den richtigen Inhalten ansprechen, können sie im Wandel der Zeit und im Wandel der Welt wettbewerbsfähig bleiben.“ Um in dieser zunehmend segmentierten Medienlandschaft erfolgreich zu sein, ist es wichtig, effektive Omnichannel-Strategien zu verstehen und umzusetzen.

Um es mit den Worten von Dave Matthews zu sagen: „Der erste Schritt ist der schwerste von allen.“ Hab also keine Angst, diesen ersten Schritt zu machen, um Omnichannel-Werbung zu verstehen und zu erkennen, wie sie deiner Marke zugutekommen kann. Lies den ganzen Artikel, „Omnichannel-Werbung ist mehr als nur ein Modewort“, auf Forbes.com, um mehr zu erfahren.

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„Omnichannel“ ist ein Begriff, der derzeit vielleicht ganz oben auf der Liste der Modewörter steht. Das sollte seine Bedeutung aber nicht schmälern.

J.D. Blair

Quelle: Blair, J. D. (4. Juni 2018). Omnichannel-Werbung ist mehr als nur ein Modewort. Forbes. https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2018/06/04/omnichannel-advertising-is-more-than-just-a-buzzword/

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