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Die Marketingchefin von Nestlé verrät ihre Strategie für die digitale Transformation

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Joshua Dreller

Joshua Dreller

Leitender Direktor, Produktmarketing bei Skai

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von Aude Gandon, Global CMO bei Nestlé

Zusammenfassung
  • Nestlés globale Strategie für digitales Marketing, wie sie vom Global CMO des Unternehmens vorgestellt wurde
  • Grundlagen zum Schutz der Privatsphäre sind entscheidend für eine zukunftssichere Strategie
  • Der Aufbau wertvoller Kundenbeziehungen mithilfe von First-Party-Daten ist entscheidend
  • Eine Kultur des ständigen Experimentierens mit modernsten Technologien zu fördern, kann die Transformation vorantreiben
Eine Person steht vor einer Tafel, auf der „DIGITAL TRANSFORMATION“ über einem Ladebalken steht, der von 0 % bis 100 % reicht. Das unterstreicht, wie wichtig Omnichannel-Strategien sind, um Fortschritte voranzutreiben und eine nahtlose Integration über alle Plattformen hinweg zu gewährleisten.

Tauche ein in die faszinierende Welt der globalen digitalen Marketingstrategie von Nestlé, wie sie von der globalen Marketingchefin Aude Gandon vorgestellt wird. Dieser Artikel nimmt dich mit auf eine Reise durch die digitale Transformation von Nestlé und zeigt, wie das Unternehmen seinen Wettbewerbsvorteil durch eine ganzheitlichere, vernetzte und omnichannel-orientierte Marketing-Denkweise sichert. Der Fokus des Unternehmens auf drei entscheidende Bereiche – Grundsätze zum Schutz der Privatsphäre, wertvolle Kundenbeziehungen und kontinuierliches Experimentieren – ermöglicht es ihm, bei den Verbrauchern in großem Maßstab Anklang zu finden und das Wachstum im gesamten Portfolio voranzutreiben. Wie Aude Gandon sagt: „Durch die Umsetzung einer einheitlichen globalen Marketingstrategie im gesamten Unternehmen ist es unserem Team gelungen, Veränderungen in großem Maßstab voranzutreiben und mithilfe von Daten und Technologie unsere Wettbewerbsfähigkeit zu stärken.“

Eine der wichtigsten Erkenntnisse aus dem Artikel ist, wie Nestlé sich in der sich wandelnden Werbelandschaft zurechtfindet, insbesondere angesichts des Auslaufens der Datenerhebung durch Drittanbieter. Indem Nestlé Datenschutz und Privatsphäre als oberste Priorität behandelt, hat das Unternehmen den Einsatz datenschutzkonformer Technologien unternehmensweit vorangetrieben und so eine zukunftssichere First-Party-Strategie gewährleistet. Dadurch können die Marken des Unternehmens auf hochwertige Daten zugreifen und weiterhin personalisierte Online-Erlebnisse bieten.

Banner mit dem Text: „Der Stand der agentischen Bereitschaft in Medienteams. Bleib nicht zurück. Hol dir den Bericht.“ Der Hintergrund besteht aus einem Farbverlauf aus Lila und Rot mit abstrakten kreisförmigen Formen.
Banner mit Text: Der Stand der „Agentic Readiness“ in Medienteams. Bleib nicht zurück. Hol dir den Bericht. Der Hintergrund besteht aus roten und blauen Farbverläufen mit kreisförmigen Elementen.
Grafik mit dem Text: „Der Stand der Handlungsbereitschaft in Medienteams. Bleib nicht zurück.“ Dazu ein blauer „Bericht herunterladen“-Button auf einem Hintergrund mit einem Farbverlauf aus Lila und Rosa.

Da Nestlé zunehmend auf einen datengesteuerten First-Party-Ansatz setzt, kann das Unternehmen personalisierte Lösungen in Echtzeit anbieten, den ROI nachverfolgen und die Vertriebsleistung verbessern. Das Unternehmen nutzt Googles datenschutzkonforme Werbe- und Analysetools, um intelligentere Investitionen zu tätigen und sein Ziel zu erreichen, bis 2025 400 Millionen Verbraucher über seine First-Party-Datenbank zu erreichen.

Lass dir die vollständigen Einblicke aus dem Artikel nicht entgehen, Nestlés CMO verrät ihre Strategie für die digitale Transformation.

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Indem wir unternehmensweit eine einheitliche globale Marketingstrategie umgesetzt haben, ist es unserem Team gelungen, Veränderungen in großem Maßstab voranzutreiben und mithilfe von Daten und Technologie unsere Wettbewerbsfähigkeit zu stärken.

Aude Gandon, Global CMO bei Nestlé

„Nestlés globale Marketingstrategie – Think with Google.“ Google, Google, https://www.thinkwithgoogle.com/future-of-marketing/digital-transformation/nestles-global-marketing-strategy-and-digital-transformation/.

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