Monatlicher Branchenüberblick - Januar 2024

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Chris "Coz" Costello

Senior Director of Marketing Research @ Skai

Aufschlüsselung der monatlichen Trends über digitale Kanäle nach Branchenkategorien

Diese Analyse baut auf dem Monthly Paid Media Snapshot auf, um die Veränderungen bei den Ausgaben und Anzeigenpreisen nach Branchenkategorien zu untersuchen. Wie bei jedem Benchmark können deine Ergebnisse variieren, aber wir hoffen, dass wir dir als Vermarkter einen besseren Überblick über die Höhen und Tiefen der Leistung deines Programms geben können.

Methodik: Für diese Benchmarks werden nur Skai berücksichtigt, deren Ausgaben in den letzten drei Monaten über einem Mindestwert lagen. Sofern zutreffend, werden die Kategorien durch eine Kombination aus algorithmischen und manuellen Methoden zugewiesen, sowohl auf Konto- als auch auf Skai . Bitte beachte, dass die hier verwendeten Auswahlkriterien vom Skai Quarterly Trends Report abweichen und daher nicht in allen Fällen mit diesen Ergebnissen übereinstimmen müssen. Ab November 2023 wurden die bezahlten sozialen Daten um Meta, Pinterest, TikTok, LinkedIn und YouTube erweitert.

Wie man diese Karten liest

Die x zeigt die monatlichen Veränderungen bei den Anzeigenpreisen - die durchschnittlichen Kosten pro Klick (CPC) für bezahlte Such- und Einzelhandelsmedien und die durchschnittlichen Kosten pro tausend Impressionen (CPM) für bezahlte soziale Medien. Die y-Achse zeigt die monatlichen Veränderungen bei den Gesamtausgaben für Werbung in der Kategorie. Die Größe der Blase gibt den CPC oder CPM für die Kategorie an. Größere Blasen bedeuten höhere Preise.

Die diagonale Linie zeigt Ausgabenänderungen an, die vollständig durch die Preisänderung beschrieben werden. Blasen oberhalb der Diagonale bedeuten, dass das Anzeigenvolumen - Klicks für Einzelhandelsmedien und bezahlte Suche, Impressionen für bezahlte soziale Netzwerke - schneller gestiegen ist als der Preis, während Blasen unterhalb der Diagonale bedeuten, dass das Volumen langsamer gewachsen ist.

Bezahlte Suche 

Die gesamten bezahlten Suchausgaben gingen im Januar um 16% zurück, während der durchschnittliche CPC um 3% sank.

Wenn wir uns die Y-Achse des Diagramms ansehen, die die gesamten Suchausgaben darstellt, sehen wir, dass die meisten Handelskategorien im Januar zurückgegangen sind. Das war nach den Feiertagen auch nicht anders zu erwarten. Kategorien wie Jobs & Bildung, Finanzen und Reisen & Tourismus haben dagegen wieder zugelegt.

In Kategorien wie Bekleidung, Haus & Garten sowie Hobby & Freizeit gingen die CPC im Januar ebenfalls zurück und trugen so zu den rückläufigen Ausgaben im Quartalsvergleich bei. Die Kategorie Schönheit & Körperpflege hingegen verzeichnete einen starken Rückgang der Klicks und damit weniger Ausgaben trotz höherer Klickpreise. Die Kategorie Jobs & Bildung verzeichnete ebenfalls einen Anstieg des CPC und trug damit zum Ausgabenwachstum in dieser Kategorie bei.
Jobs & Bildung war erneut die größte Blase in der Grafik mit dem höchsten CPC, während Hobbys & Freizeit den niedrigsten hatte.

Soziale Werbung

Insgesamt gingen die bezahlten Sozialausgaben im Januar um 15% zurück, während der durchschnittliche CPM um 9% sank.

Alle genannten Kategorien außer Bekleidung hatten im Januar niedrigere Kosten pro tausend Impressionen als im Februar, wobei der CPM für Sport und Fitness um fast 40 % sank.

Wie bei der bezahlten Suche stach auch hier die Kategorie Jobs & Bildung beim Ausgabenwachstum hervor. In diesem Fall war es die einzige Kategorie, die im Vergleich zum Vormonat einen Anstieg der Ausgaben verzeichnete.

Jobs & Bildung gehörte auch zu der Gruppe von Branchenkategorien mit einem höheren CPM als der Gesamtkanal.

Retail Media 

Die Medienausgaben im Einzelhandel gingen im Januar um 25 % zurück, während der durchschnittliche CPC um 7 % sank.

In allen Medienkategorien des Einzelhandels sind im Januar sowohl die Ausgaben als auch die CPC gesunken. Allerdings verzeichneten nicht saisonale Kategorien wie Gesundheit und Lebensmittel den geringsten Rückgang bei beiden Kennzahlen. Im Gegensatz dazu verzeichneten die geschenkintensiven Kategorien Computer & Unterhaltungselektronik, Hobbys & Freizeit und Bekleidung die größten Ausgabenrückgänge.

Gesundheit und Familie & Gemeinschaft haben die größten Luftblasen in der Grafik, was den höchsten CPC bedeutet, während Bekleidung und Haus & Garten zu den niedrigsten gehören.

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