In den ersten zwei Jahrzehnten des Suchmaschinenmarketings konnten sich erfolgreiche Suchmaschinenvermarkter/innen durch ausgeklügelte Gebotsmanagementstrategien einen Vorsprung vor der Konkurrenz verschaffen. Suchmaschinenvermarkter/innen, die oft mit Daytradern an der Wall Street verglichen werden, nutzen gründliche Analysen und Auswertungen, um jedes Keyword und jede Anzeige in ihrem "Portfolio" zu bewerten und sicherzustellen, dass auf jeder Ebene die richtigen Gebote gesetzt werden. Ein zu niedriges Gebot kann die Reichweite deiner SEM-Kampagne einschränken, während ein zu hohes Gebot Budget verschwenden kann, das für mehr Klicks und einen höheren ROI des gesamten Kanals hätte verwendet werden können.
Natürlich haben sich die Dinge im Laufe der Jahre geändert. Heute gibt es Gebotsoptimierungen für Publisher, wie Microsoft Automated Biddingnutzt maschinelles Lernen und die Analyse einer Vielzahl von Signalen auf Auktionsebene, um das Gebot auszuwählen, das am ehesten die Anzahl der Conversions oder den Conversion-Wert erhöht.
Die automatisierte Gebotsabgabe von Publishern wird immer mehr zur bevorzugten Gebotsmethode von Search Marketern auf der ganzen Welt. Laut Skai ist der Anteil der gesamten Paid-Search-Ausgaben, die automatisiertes Bieten nutzen von 19% auf 47% gestiegen zwischen Q3 2019 und Q3 2020.
Microsoft Automated Bidding nutzt nicht nur leistungsstarke Informationen aus den umfangreichen First-Party-Daten des Publishers, um präzise Gebote festzulegen, sondern spart dem Vermarkter auch wertvolle Zeit, die er in andere Bereiche wie Anzeigenentwicklung und Tests investieren kann.
Auch wenn Microsoft Automated Bidding automatisiert ist, heißt das nicht, dass Suchvermarkter/innen nicht selbst etwas tun können, um ihre Ergebnisse zu verbessern. Ein Beispiel, Skai's Signal Enhancement hilft Vermarktern, ihre Kundendaten in Microsoft Advertising zu übertragen, damit die automatisierten Algorithmen besser erkennen können, was für Werbetreibende wichtig ist, und die Gebote entsprechend optimieren können.
Und jetzt gibt es sogar noch mehr, was ein Marketer tun kann, um die Leistung seiner verlagsgesteuerten Optimierung zu steigern.
Budget Navigator für Microsoft Automated Bidding
Mit dem Budget Navigator vonSkai können Search Marketer jetzt die Leistung der beliebten Microsoft Automated Bidding tCPA und tROAS Optionen zu prognostizieren, um die beste Rendite mit den effizientesten Ausgaben zu erzielen. Indem sichergestellt wird, dass die Kampagnen mit der höchsten prognostizierten Leistung in der Investitionsstrategie priorisiert werden, wird die Gebotsoptimierung von Microsoft Advertising in die Lage versetzt, wirklich den profitabelsten Einfluss auf Suchprogramme zu nehmen.
Skai Budget Navigator hilft Suchmarketern, Prognosen zu erstellen, zu optimieren und zu überwachen. Er nutzt die innovative Technologie des maschinellen Lernens, um Budgets zu verwalten und die Ausgaben so anzupassen, dass die Geschäftsziele erreicht werden.
Skai's Budget Navigator sagt Investitionsergebnisse mit verbesserten Prognosen voraus
Marketingfachleute können die "Was-wäre-wenn"-Prognose nutzen, um Investitionsmöglichkeiten aufzudecken, die Budgetzuweisung zu steuern und die Budgets für Microsoft Advertising-Kampagnen, Regionen, Produkte und mehr zu verwalten. Ein Beispiel, Was wäre, wenn ich meine täglichen Budgets für meine Microsoft Automated Bidding Performance-Kampagnen um 10 % erhöhen würde? Budget Navigator liefert genaue Schätzungen darüber, was die beste Rendite sein wird.
"Der Budget Navigator vonSkaihat es uns ermöglicht, die Ausgabeneffizienz in einem Umfang zu optimieren, wie wir es vorher nicht konnten", sagt Diogo Valente, Senior Bidd Media Manager beiSkai. sagt Diogo Valente, Senior Biddable Media Manager bei Kaspersky.
Zu den Vorteilen von Skai Budget Navigator gehören:
- Vorhersage. Sage die Investitionsergebnisse mit verbesserten Analysen voraus. Die Vorhersage wird automatisch täglich neu berechnet und neue Gebots- und Budgetanweisungen werden auf die Gebotsrichtlinien angewendet.
- Effizienz. Mache mehr mit weniger, in 10-fachem Umfang, mit entspannten Datenanforderungen und einer unbegrenzten Anzahl von Portfolios in einer Anlage.
- Optimieren. Verwalte Budgets und Umschichtungen zwischen den Portfolios während des Zyklus.
- Monitor. Erhalte kontinuierliches Feedback über die erwarteten Ergebnisse am Ende des Planungszeitraums, um die Budgets besser zu verwalten. Reagiere schnell auf wichtige Marktdynamiken mit automatischen Warnungen.
"Suchvermarkter wissen bereits, dass Microsoft Automated Bidding sehr gut funktioniert", sagt David Klein, Director of Business Development bei Skai. sagt David Klein, Director, Business Development bei Skai . "Indem wir die Entscheidungen zur Kampagnenzuweisung aus dem Budget Navigator einbeziehen, können Skai sicherstellen, dass die Gebotsoptimierung von Microsoft Advertising den größten Erfolg bringt.
Microsoft Advertising + Skai für maximale Leistung
Seit 15 Jahren ist Skai Search eine führende Plattform für erstklassige Automatisierung, Workflow-Effizienz und Gebotsoptimierung. Wir glauben, dass der Wettbewerbsvorteil, den Suchmaschinenvermarkter in der nächsten Ära des Suchmaschinenmarketings brauchen, in der Intelligenz liegt, die eine aufschlussreiche Entscheidungsfindung für Leistungssteigerungen ermöglicht.
Kontaktieren Sie uns noch heute, um eine kurze Demo zu vereinbaren um mehr darüber zu erfahren, wie Skai Search mit Budget Navigator die Leistung deines Microsoft Automated Bidding verbessern kann.
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