Suchmaschinen sind jetzt in der Lage, ihre leistungsstarken First-Party-Daten hinter den Kulissen zu nutzen, um Marken und Agenturen dabei zu helfen, ihre Gebote mithilfe der verlagsseitigenAuto-Bidding-Optimierung besser zu verwalten. Diese Innovation ermöglicht es den Suchmaschinen, Rich Signals in den Gebotsprozess einzubringen. Die automatische Gebotsabgabe berücksichtigt deine Kampagnenziele und passt deine Taktik an, damit deine Anzeigen optimal funktionieren - das spart dir Zeit und verbessert die Anzeigenleistung.
Ein Beispiel dafür ist die automatisierte Gebotslösung von Microsoft Advertising, die jetzt über die Suchplattform von Skaiverfügbar ist. Nach dem großen Erfolg der automatisierten Gebotsabgabe für Publisher freuen wir uns, diese leistungsstarke Lösung in unser Angebot aufnehmen zu können. Aufbauend auf der Synergie zwischen Microsoft Adverting und der Suchtechnologie von Skaientwickeln wir zusätzliche Funktionen für das automatisierte Bieten. Eine dieser Funktionen, die kürzlich veröffentlicht wurde, bietet Vermarktern die Möglichkeit, automatisierte Gebotskampagnen bei verschiedenen Suchanbietern (Microsoft Advertising und Google) zu spiegeln.
Skai hat mit Aaron Lauper, Senior Marketing Manager bei Microsoft Advertising, darüber gesprochen, was diese Lösung für Marketer so interessant macht.
Fünf Fragen an Aaron Lauper von Microsoft Advertising zum automatisierten Bieten
Was ist die automatisierte Gebotslösung von Microsoft Advertising und warum hat Microsoft in sie investiert?
Lauper: Jede Entscheidung, die ein Marketer trifft, beginnt mit einem Geschäftsziel oder einem gewünschten Ergebnis. Microsoft möchte Marketern dabei helfen, ihre Ziele in kritischen Bereichen zu erreichen, in denen sie viel Zeit verbringen, z. B. im Angebotsmanagement.
Wir haben eine wachsende Liste von Gebotsstrategien erstellt, die auf allgemeinen Geschäfts- oder Marketingzielen basieren. Diese Gebotsstrategien automatisieren den Gebotsmanagementprozess für Werbetreibende und ermöglichen gleichzeitig wichtige Kontrollen und Anpassungen, um der Tatsache Rechnung zu tragen, dass jeder Werbetreibende einzigartig ist.
Wie funktioniert sie und welche Signale verwendet sie?
Lauper: Microsoft ist ein sehr beliebter Herausgeber von Websites wie MSN und Outlook.com und von Medien- und Informationspartnern wie AOL, Yahoo, Forbes und The Wall Street Journal. Microsoft ist auch eine Plattform für viele Apps und Dienste im Internet. Und natürlich nutzt die Suchmaschine Bing von Microsoft modernste Technologien wie künstliche Intelligenz und maschinelles Lernen.
Wenn du all das zusammennimmst, kann Microsoft Werbetreibenden eine Reihe von Gebotsmanagement-Strategien anbieten, mit denen sie die Nutzer/innen und ihre Kaufabsichten besser verstehen und herausfinden können, ob ein/e Nutzer/in eine Anzeige relevant findet und ein potenzieller Kunde wird.
Einige der Signale, die wir in unsere Gebotsstrategien einbeziehen, sind die Suchanfrage, der Anzeigentyp und der Anzeigentext sowie Merkmale wie der Standort des Nutzers, der Gerätetyp, das Betriebssystem, der Webbrowser, die Tageszeit und der Wochentag.
Der wichtigste Aspekt unserer automatisierten Gebotsplattform ist jedoch, dass unsere automatisierten Gebote für jede einzelne Auktion neu kalibriert werden (d.h. in Echtzeit). So können wir uns den ganzen Tag über schnell an Veränderungen auf dem Markt und im Suchverhalten anpassen.
Welche Gebotsstrategien für Microsoft Advertising können Vermarkter nutzen?
Lauper: Enhanced CPC, Maximize Clicks, Maximize Conversions und Target Cost Per Acquisition (Target CPA) sind für die meisten Märkte verfügbar. Vor etwa einem Monat haben wir außerdem einen ersten Test des Target Return on Ad Spend (Target ROAS) mit etwa einem Dutzend Werbetreibenden gestartet. Wir hoffen, dass wir dieses Angebot in den nächsten Monaten auf ein viel breiteres Publikum ausweiten können, um es zu validieren und zu verbessern. Wir haben auch einige andere Gebotsstrategien, die wir für unsere nächste Entwicklungswelle in Betracht ziehen, darunter Maximize Conversion Value.
Was sind die Vorteile für Vermarkter?
Lauper: Die Vorteile sind einfach. Du kannst deine Geschäfts- oder Marketingziele erreichen, ohne die Zeit, den Aufwand und die Optimierungen, die für die manuelle Verwaltung deiner großen und wachsenden Keyword-Listen erforderlich sind. Wir haben eine Reihe flexibler Strategien zur Auswahl, die alle auf unsere fortschrittliche Technologie zurückgreifen und Gebote zur Auktionszeit abgeben, die auf einer breiten Palette von Nutzersignalen basieren, die wir als Plattform und Publisher auf einzigartige Weise nutzen können.
Wie war das Feedback der Kunden von Microsoft Advertising?
Lauper: Mehr als ein Drittel der Ausgaben von Werbetreibenden auf unserer Plattform stammen aus Keywords und Kampagnen, die eine unserer Gebotsstrategien nutzen - und das wird jeden Monat mehr. Die meisten Rückmeldungen, die wir im letzten Jahr erhalten haben, betrafen die Ausweitung unseres Angebots auf mehr internationale Märkte und mehr Kampagnentypen. Da haben wir im letzten Jahr große Fortschritte gemacht. Aufgrund des Feedbacks werden wir uns dieses Jahr darauf konzentrieren, unser Angebot um neue Gebotsstrategien zu erweitern. Und natürlich werden wir unsere Gebotsstrategien immer wieder aktualisieren und verfeinern, um schneller zu lernen und die Gesamtleistung zu verbessern.
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