In den letzten Jahren haben sich Einschränkungen beim Datentracking darauf ausgewirkt, wie digitale Werbetreibende ihre Programme verwalten und optimieren. Egal, ob es sich um staatliche Vorschriften zum Schutz der Verbraucherdaten handelt, um Änderungen privater Unternehmen (z. B. Apples iOS14 Beschränkungen für das mobile Tracking) oder einfach nur um die Abschaffung von Daten, z. B. durch das Blockieren von Werbung und das Löschen von Cookies, haben Werbetreibende begonnen, ihre Praktiken zu ändern, um ihre Kampagnen erfolgreich zu halten.
Eine der Taktiken, die Suchmaschinenvermarkter/innen sehr schätzen, sind die automatisierten Gebotsoptionen, die ihnen von den Suchverlagen angeboten werden.
Automatisierte Bietstrategien "nutzen maschinelles Lernen und die Analyse eines breiten Spektrums von Signalen auf Auktionsebene, um das Gebot auszuwählen, das am wahrscheinlichsten das gewünschte Volumen an Konversionen oder den gewünschten Konversionswert erzielt." Die Verlage verfügen über eine Vielzahl von Daten über ihre Nutzer/innen, die durch automatisiertes Bieten für ein besseres Targeting und effizientere Werbung genutzt werden können.
Bislang scheinen die Suchmaschinenvermarkter die automatische Gebotsabgabe in hohem Maße zu nutzen-was darauf hindeutet, dass es funktioniert. Aus diesem Grund arbeiten Suchvermarkter wie Microsoft Search Advertising an der Verbesserung dieser Tools, um den Werbetreibenden noch mehr Möglichkeiten zu bieten.
Bleib sichtbar mit Microsoft Advertising's Target Impression Share
In vielen Fällen sind Suchmaschinenvermarkter sehr darauf bedacht, eine Konversionskennzahl zu erreichen (z. B. Verkäufe, Bestellungen, Einnahmen, Leads usw.).
Wenn ein Unternehmen zum Beispiel ein neues Produkt auf den Markt bringt, kann es helfen, die SERP (Suchergebnisseite) für einen kurzen Zeitraum zu dominieren, um die Bekanntheit des Produkts zu steigern. Ein anderer Anwendungsfall wäre ein Filmstudio, das sicherstellen will, dass möglichst viele Menschen den neuen Film sehen, der in dieser Woche herauskommt.
Für diese Art von Zielen gibt es keine direkte Konversionskennzahl, auf die du optimieren kannst. Awareness ist der Schlüssel. Aber wie kann ein System so eingerichtet werden, dass es für die Aufmerksamkeit optimiert, wenn es keine natürliche Kennzahl gibt?
Das ist der Grund Target Impression Share ins Spiel.
In einem kürzlich veröffentlichten Blogbeitragkündigte Kevin Salat, Product Marketing Manager bei Microsoft Advertising, Target Impression Share als neue automatisierte Gebotsstrategie an, die eine überzeugende Möglichkeit ist, die Aufmerksamkeit zu erhöhen. Diese Strategie nutzt die künstliche Intelligenz von Microsoft Advertising, um automatisch Gebote zum Zeitpunkt der Auktion festzulegen, damit deine Anzeige an ganz oben auf der Seite angezeigt wird, ganz oben auf der Seiteoder irgendwo auf der Seite.
"Eine neue Ergänzung zu unseren automatisierten Gebotsstrategien ist die aufregende neue Strategie Target Impression Share, die jetzt in Microsoft Advertising online und im Editor verfügbar ist", erklärt Salat. "Bei dieser Strategie legst du dein Budget, den Ort, an dem deine Anzeigen erscheinen sollen, und deinen Ziel-Impressionsanteil fest und Microsoft Advertising legt automatisch deine Gebote fest."
Er hat einige Bilder aus dem System geteilt, darunter auch diesen Selektor, mit dem du festlegen kannst, worauf sich die automatische Gebotsabgabe Target Impression Share konzentrieren soll.
Salat nennt außerdem folgende Beispiele für Kampagnen, die von der automatischen Gebotsoption Target Impression Share profitieren würden:
- "Sichtbarkeit und Bekanntheit - Verhelfe deiner Marke zu einer erstklassigen Sichtbarkeit, sowohl in anhaltenden Zeiten als auch in Aktionszeiträumen.
- Wettbewerbsvorteil - Bleib an der Spitze der Konkurrenz, indem du deinen Anteil an Impressionen maximierst.
- Mehr Volumen - Indem du deine Anzeigenplatzierung optimierst, erhöhst du die Wahrscheinlichkeit für mehr Klicks und Konversionsvolumen."
Skai unterstützt das neue Microsoft Advertising Target Impression Share. Jetzt kannst du Kampagnen, die diese Gebotsstrategie verwenden, in Skai verwalten, um deine Bemühungen an einem Ort zu erstellen, zu bearbeiten und zu analysieren. So sparst du Zeit und erhältst einen ganzheitlichen Überblick über alle deine Werbeaktivitäten, um besser zu verstehen, was läuft, damit du die richtigen Schritte zur Verbesserung unternehmen kannst.
Portfolio-Bieten für noch mehr Bieteffizienz
Es ist zwar durchaus möglich, dass ein/e Suchvermarkter/in alle seine/ihre Keywords in eine einzige Kampagne packt, aber das ist einfach nicht die beste Praxis. Viele Suchkonten können Hunderte oder sogar Tausende von Suchkampagnen haben. Deshalb wird die automatische Gebotsabgabe immer häufiger eingesetzt, um die Komplexität der Verwaltung eines großen Kontos zu verringern.
Manchmal ist es jedoch sinnvoll, Kampagnen, die dasselbe Ziel verfolgen, in einer einzigen "Masterkampagne" zusammenzufassen, um den Verwaltungsprozess noch einfacher zu gestalten - und hier kommen Portfolios ins Spiel. Letztendlich geht es beim Suchmaschinenmarketing nicht darum, jede einzelne Kampagne zu optimieren, sondern darum, den Ertrag der gesamten Suchinvestition zu maximieren. Warum solltest du eine Reihe von Kampagnen in deinem Konto haben, die einzeln optimiert werden, wenn sie besser als eine Einheit verwaltet werden können, damit die besten Suchbegriffe und Anzeigen erscheinen können?
Während Portfolios schon seit Jahren eine Funktion der Skaisind, bietet Microsoft Advertising jetzt eine automatisierte Gebotsoption an, die die unzähligen Signale nutzt, um das Bieten bei Auktionen zu verbessern.
Portfolio-Gebotsstrategie verwaltet Gebote für mehrere Kampagnen, die auf dasselbe Ziel hinarbeiten. Mit Microsoft Portfolios kannst du ein Ziel für eine Gruppe von Kampagnen festlegen, anstatt sie einzeln zu verwalten.
Laut Microsoft Advertising"Wir passen deine Gebote automatisch an, um unter- und überperformende Kampagnen auszugleichen, die dieselbe Strategie verfolgen, sei es, um Conversions, Klicks, den Anteil der Zielimpressionen oder andere Leistungsziele zu maximieren. Portfolio-Gebotsstrategien können eine gute Option für Werbetreibende sein, die sicherstellen wollen, dass ihr gesamtes Budget effizient ausgegeben wird."
Microsoft Portfolios in Skai zu haben, bietet dir zwei wichtige Vorteile, zusätzlich zu dem, was du von Haus aus hast:
- Skai ermöglicht es dir, ein zusätzliches Budgetziel zu deinem KPI-Ziel (z.B. tROAS oder tCPA) zu setzen, was dir mehr Kontrolle gibt
- Skai gibt dir die Möglichkeit, mehrere Kampagnen gleichzeitig zu verwalten, und du kannst ein Ziel verwalten, das portfolioübergreifend ist
Microsoft Advertising + Skai für maximale Leistung
Seit 15 Jahren ist Skai Search eine führende Plattform für erstklassige Automatisierung, Workflow-Effizienz und Gebotsoptimierung. Wir glauben, dass der Wettbewerbsvorteil, den Suchmaschinenvermarkter in der nächsten Ära des Suchmaschinenmarketings brauchen, in der Intelligenz liegt, die eine aufschlussreiche Entscheidungsfindung für Leistungssteigerungen ermöglicht.
Kontaktieren Sie uns noch heute um eine kurze Demo zu vereinbaren und mehr darüber zu erfahren, wie Skai Search deine Microsoft Automated Bidding Performance mit Budget Navigator verbessern kann.
Mehr wie dies
