So wie die Pandemie die Art und Weise verändert hat, wie Menschen einkaufen, hat sie auch die Art und Weise verändert, wie Menschen suchen.
Vor zwei Jahren konnte ein lokales chinesisches Restaurant zum Beispiel damit rechnen, dass Suchende nach dem besten chinesischen Essen in ihrer Nachbarschaft fragten. Aber jetzt suchen die Kunden wahrscheinlich nach einem Lieferservice für chinesisches Essen. In den kommenden Monaten, wenn sich die meisten von uns darauf vorbereiten, ihr Verhalten erneut zu ändern, wird sich zeigen, wie die Menschen die Suche nutzen werden, um Waren und Dienstleistungen zu finden.
Hier kommen die Google Responsive Search Ads ins Spiel.
Responsive Search Ads (RSAs) sind die Gegenwart und Zukunft von SEM
Während Werbetreibende früher die Überschriften und den Anzeigentext erstellten und sie dann in der Reihenfolge einreichten, in der sie die Anzeige schalten wollten, um mehrere eigenständige Anzeigen zu erstellen, die dann gegeneinander getestet wurden, ändert Google Responsive Search Ads die Formel ein wenig. Anstatt mehrere Variationen von Überschriften und Texten in separaten Anzeigen zu schreiben und zu testen, können Werbetreibende mit der Option Responsive Search Ads in Google Ads jetzt bis zu 15 Überschriften und 4 Zeilen Beschreibung hochladen.
Jeder Teil dieser Anzeigen wird dann als "Asset" betrachtet, und diese Assets werden von Google neu angeordnet, um die Kombination zu finden, die am besten zum Verhalten der Suchenden passt. Durch die automatische Optimierung der Assets, um die richtige Kombination für den Anzeigentext und das Suchverhalten zu finden, ist es wahrscheinlicher, dass die Google-Anzeigen diejenigen finden, die aktiv nach deinem Unternehmen suchen.
Im Folgenden findest du ein Beispiel von Google, wie diese Kombinationen von Überschriften und Beschreibungen in Kombinationen funktionieren können.
Nutze den umfangreichen Datensatz von Google, um individuelle Anzeigen zu erstellen
Google hat natürlich Zugang zu einem der umfangreichsten Datensätze der Welt, und dieser Datensatz bedeutet ein tieferes Verständnis des sich ständig verändernden Suchverhaltens. Die automatische Optimierung von Anzeigen für diese Bedürfnisse ist eine der einfachsten Möglichkeiten für alle Unternehmen, besonders aber für lokale Unternehmen, die Kunden zu finden, die nach ihnen suchen.
Laut Google musste zum Beispiel die kanadische Reise-Website Swoop während der Covid-19-Krise große Anpassungen an das veränderte Verbraucherverhalten vornehmen und nutzte Responsive Search Ads, um diesen Wandel zu unterstützen. "Swoop verzeichnete einen Rückgang der Buchungen und des Umsatzes, während die Suchanfragen nach Begriffen wie "can i travel" und "safe to fly" stark anstiegen", berichtet Google.
Um diesen veränderten Anforderungen gerecht zu werden, hat Swoop "bei der Erstellung der Assets die leistungsstärksten Keywords berücksichtigt, um sicherzustellen, dass die Botschaft der Marke bei den potenziellen Kunden ankommt". Diese Schlüsselwörter und die automatische Konfiguration von Assets auf der Grundlage von Google-Daten, Swoop konnte den Umsatz um 71 Prozent steigern und 61 Prozent mehr Konversionen verzeichnen.
Responsive Search Ads gewinnen Aufmerksamkeit
Auch wenn steigende Umsätze immer wichtig sind, ist das wichtigste Ziel jeder Google Ads-Kampagne, dass die Anzeigen gesehen werden. Wenn diese Anzeigen jedoch in irrelevanten Suchanfragen auftauchen, bedeutet die Aufmerksamkeit, die sie erhalten, wahrscheinlich nicht viel.
Ein weiterer früher Tester von Google Responsive Search Ads, das Marketingunternehmen 360i, wusste, dass es nach einer ganz bestimmten Art von Kunden suchte, als es die Anzeigen testete, um Anmeldungen für einen Kunden aus dem Bereich Verbraucherdienstleistungen zu generieren, der nicht nur seine Abonnenten aufstocken, sondern auch die richtigen Zielgruppen ansprechen wollte. Nach Angaben von Google konnte der Kunde allein durch die Umstellung auf Responsive Search Ads einen Anstieg der Klicks um 11 Prozent und der Conversions um 8 Prozent verzeichnen.
Vorteile von Responsive Search Ads
Google listet auf seiner Hilfeseite zu diesem Thema die folgenden Vorteile von RSAs auf:
- Erstelle flexible Anzeigen, die sich an die Breite des Geräts anpassen, damit du mehr Platz hast, um deine Botschaft an potenzielle Kunden weiterzugeben.
- Sparen Sie Zeit, indem Sie mehrere Überschriften und Beschreibungsoptionen angeben und Google Ads dann die relevantesten Kombinationen für Ihre Kunden anzeigen lassen.
- Du kannst deine Überschriften und Beschreibungen auf die Standorte deiner Kunden, regelmäßige Standorte oder Orte von Interesse abstimmen.
- Erreiche mehr potenzielle Kunden mit mehreren Überschriften und Beschreibungsoptionen, die deinen Anzeigen die Möglichkeit geben, in mehr Auktionen zu konkurrieren und mehr Suchanfragen zu erfüllen.
- Steigere die Leistung deiner Anzeigengruppe, indem du mehr Klicks und Conversions erzielst, die deine bestehenden Textanzeigen nicht erreichen, denn mit responsiven Suchanzeigen kannst du in mehr Auktionen konkurrieren.
Nutzt du die Vorteile von Responsive Search Ads für dein Unternehmen?
Google nimmt dem Testen das Rätselraten ab, indem es es automatisiert und in Echtzeit anpasst. Das bedeutet, dass Werbetreibende, sobald sie den Dreh raus haben, mit Responsive Search Ads tatsächlich Zeit für die Planung, den Entwurf und das Testen von Anzeigentexten sparen können.
Skai Search hilft Werbetreibenden dabei, ihre Leistung zu steigern, produktiv zu bleiben und die Kampagneneinblicke zu nutzen, um datengesteuerte Entscheidungen zu treffen.
Weitere Informationen darüber, wie dein Unternehmen seine Google Ads-Strategie automatisieren und die richtigen Suchenden finden kann, um sein Geschäft auszubauen, findest du hier.
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