Kürzlich wurden auf der Google Marketing Live 2021 alle neuen (und zukünftigen) Funktionen für Werbetreibende im Google-Ökosystem vorgestellt. Wir hoffen, du hast die neuesten Produkt-Updates, Trends und Best Practices im Google Marketing Livestream mitbekommen.
Falls du es verpasst hast, kannst du dir die Keynote und andere Sessions auf Abruf ansehen.
Philipp Schindler (Chief Business Officer @ Google) bei der Keynote-Ansprache
Die breite Palette an Inhalten reichte von der Privatsphäre der Verbraucher bis zum veränderten Einkaufsverhalten. Die COVID-19-Pandemie hat die Art und Weise, wie wir Waren finden und kaufen, dramatisch verändert.
Heute konzentrieren wir uns auf die Ankündigungen von Google Marketing Live 2021, die in drei Kategorien erhebliche Auswirkungen auf Shopping- und Commerce-Werbeprogramme haben: Ausschreibungen, Nutzererfahrungen und Integration/Messung.
Gebotsankündigungen von Google Marketing Live 2021
Ziel-ROAS + Product Feeds für Video-Aktionskampagnen
YouTube-Kampagnen haben sich rasant weiterentwickelt und werden zu "Shoppable Placements". Ein Kanal, der traditionell für eine hohe Reichweite und Markenbekanntheit bekannt ist, wurde zu einer vielseitigeren Full-Funnel-Taktik. Die Unterstützung von Target ROAS ist äußerst wichtig, da sie bisher auf Target CPA beschränkt war.
Video-Aktionskampagnen nutzen die besten Funktionen von TrueView for Action und skalieren sie auf mehr Orte auf und außerhalb von YouTube - alles in einer einzigen automatisierten Kampagne
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Ziel-ROAS + Product Feeds für Discovery Ads
Discovery Ads wurden 2019 für Werbetreibende eingeführt, um "hochgradig visuelle, inspirierende, personalisierte Anzeigenerlebnisse für Menschen zu liefern, die bereit sind, deine Marke zu entdecken und sich mit ihr auseinanderzusetzen - und das alles über eine einzige Google Ads-Kampagne." Ähnlich wie bei Video waren die Gebotsstrategien für Discovery-Kampagnen bisher auf CPA-Ziel oder Maximierung von Conversions beschränkt.
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Benutzererfahrungen Ankündigungen
Lokale Inventar-Anzeigen und erweiterte Shopping-Labels auf YouTube und Maps
"Jetzt, wo die Läden wieder öffnen, bieten wir Händlern neue Möglichkeiten, das Inventar in ihren Geschäften durch lokale Inventaranzeigen zu bewerben und hervorzuheben", sagt Stephanie Shum, Director, Product Management, Commercial Consumer Experiences bei Google.
"Du kannst jetzt Produkte in deiner Nähe markieren, die du jetzt, später oder am Straßenrand abholen kannst. Außerdem erweitern wir die Etiketten für die Abholung an der Bordsteinkante und den Einkauf im Laden über Maps und lokale YouTube-Anzeigen. So kannst du deine Kunden erreichen, wo immer sie einkaufen", sagt sie.
Start der Seite "Deals Results"
Später in diesem Jahr wird Google auch eine "Deals-Ergebnisseite" einführen, die es einfacher macht, Rabatte und Sonderangebote über die Suche und den Shopping-Tab zu entdecken. Google plant außerdem die Einführung von Berichten zur Deal-Optimierung im Merchant Center.
Integrationen und Messankündigungen
Einführung des Preiswettbewerbsberichts im Merchant Center
Dieser Bericht zeigt Werbetreibenden, wie andere Händler die Preise für die gleichen Produkte, die sie verkaufen, festsetzen. Es wird ein Durchschnittspreis für alle Produkte angezeigt, die "Mindestschwellen für Traffic und Händleraggregation" erfüllen.
Dadurch erhalten Shopping-Werbetreibende wichtige Einblicke in die Gebots- und Preisgestaltung sowie die Performance.
Google Marketing Live 2021 kündigt die Shopify-Integration an
Eine der wichtigsten Ankündigungen des Tages ist, dass Google eine nahtlose Integration mit Shopify einführen wird. Shopifyeinführen wird, die den Prozess der Aktivierung des Inventars vereinfachen soll. Außerdem wird die Integration Folgendes ermöglichen Shop Pay als Zahlungsoption für Nutzer/innen in allen Google-Diensten.
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Bitte beachte, dass dieser Artikel nicht alle Ankündigungen von Googles Live-Marketing-Event enthält. Weitere Informationen findest du im Artikel der Google Ads-Hilfe, der alle Ankündigungen der Google Marketing Live 2021 zusammenfasst.
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