Gebots-Optimierung
Prozess der Festsetzung des Preises für Gebote für bezahlte Suchanzeigen auf verschiedenen Ebenen für verschiedene Unternehmen, die durch besseres Bieten identifiziert werden, um einen maximalen ROI für die Werbung zu erzielen.
Was ist Gebotsoptimierung?
Gebotsoptimierung ist das Ergebnis einer besseren Gebotsabgabe in Verbindung mit einer strategischen Entscheidung darüber, wo Werbegelder ausgegeben werden. Mit der richtigen Gebotsoptimierung können Unternehmen genau festlegen, wie viel sie für jeden Klick (Konversion oder nicht) ausgeben, um den ROI der Werbung zu maximieren.
Was ist ein besseres Angebot?
Besseres Bieten bedeutet, dass jedes Keyword, jede Social-Media-Anzeige und jedes programmatische Display/Video-Gebot als eine Einheit behandelt wird. So kann ein Unternehmen herausfinden, welche Elemente für seine Zielgruppe am wichtigsten sind und wo es seine Bemühungen konzentrieren sollte.
Best Practices für die Gebotsoptimierung
- Verfolge alles: Das macht es für Anzeigenteams einfacher zu sehen, wo der am meisten gebotspflichtige Traffic ist.
- Biete so niedrig wie möglich, um Ergebnisse zu erhalten: Regelmäßige Tests helfen den Anzeigenteams, genau herauszufinden, wie viel sie ausgeben müssen, um Ergebnisse zu erzielen. Wenn es richtig gemacht wird, führt dies zu einem besseren ROI.
- Biete fleißig mit: Wie alles andere auch, ändern sich die Gebotswerte mit der Zeit. Behalte im Auge, worauf du bietest, damit du nicht mitten im Winter auf Begriffe wie "Sommerurlaub" bietest.
- Verwende Gebotsmultiplikatoren: Gebotsmultiplikatoren wie der von Skaiermöglichen es dir, Gebote für deine wertvollsten Zielgruppen einfach zu verwalten.
Was sind Gebotsmultiplikatoren?
Gebotsmultiplikatoren sind, einfach ausgedrückt, eine Software, die dir hilft, segmentierte Anzeigen zu verwalten, die auf deine wertvollste Zielgruppe abzielen (z. B. Männer mittleren Alters, die zwischen 19 und 22 Uhr iOS auf ihren mobilen Geräten nutzen). Wenn sie richtig eingesetzt werden, können sie die Gebotsoptimierung viel effektiver machen, indem sie es Unternehmen ermöglichen, ihre Gebote nach oben oder unten zu verschieben, wenn bestimmte Bedingungen erfüllt sind.