Mit dem kometenhaften Aufstieg des E-Commerce, der durch COVID-19 vorangetrieben wurde, müssen sich Marken jetzt viel schneller als früher auf den Online-Vertriebskanal konzentrieren. Branchenkenner sagten voraus, dass Marken fast fünf Jahre Zeit hätten , bevor die Welt diesen Punkt erreicht, aber natürlich ändern sich die Dinge während einer Pandemie schnell. Die richtige Messung - wie z. B. die Verfolgung der Auswirkungen deiner Microsoft-Werbung auf deine Amazon-Verkäufe - ist ein wichtiger Teil des Puzzles.
Eine der neuen Erkenntnisse, die Marken aus dieser neuen Prioritätensetzung ziehen, ist, dass der Online-Kanal ganz anders ist als der Offline-Kanal. Vor der Pandemie war es "online und offline". Aber jetzt, wo Online wichtiger ist, ist Online nicht nur ein einfacher, einzelner Verkaufskanal.
Online-Verkauf ist eine App. Es geht um Online-Transaktionen, die offline abgewickelt werden. Es ist Social Commerce. Es geht um Search-Shopping-Kampagnen. Es ist der Direktverkauf an Verbraucher auf deiner eigenen Website. Und es gibt auch eine wachsende Zahl von Online-Händlern.
Mit der Erkenntnis, dass der Online-Kanal viel komplexer ist, als sie jemals dachten, versuchen Marken zunehmend, ihre Online-Vertriebskanäle zu entflechten und das Marketing in einer Weise anzugehen, die wir hier bei Skai als Connected Commerce um eine nahtlose Verkaufsstrategie über alle Kanäle, Anbieter und Technologien hinweg zu ermöglichen - egal, wo der Kunde einkaufen möchte.
Einer der wichtigsten Grundsätze des vernetzten Handels ist, dass vernetzte Kanäle vernetzte Daten erfordern, damit Markenvermarkter ihre Go-to-Market-Aktivitäten wirklich ganzheitlich verstehen können.
Microsoft-Werbung + Amazon-Werbung = besser vernetzter Handel, braucht aber integrierte Insights
Amazon Attribution ist eine Lösung zur Werbe- und Analysemessung, die Marketern Einblicke in die Auswirkungen ihrer Nicht-Amazon-Werbung auf die Kaufaktivitäten und die Verkaufsleistung auf Amazon.com gibt. Ohne diese Erkenntnisse haben Marketer nicht die nötigen Daten, um ihre Programme zu optimieren. Ein Microsoft Advertising-Kunde kann zum Beispiel seine auf Amazon gerichteten Anzeigen anhand von systemischen Kennzahlen wie den Kosten optimieren - etwa indem er die durchschnittlichen Kosten pro Klick senkt -, aber das war's auch schon.
Ja, natürlich, der billigste Verkehr ist nicht immer der beste Verkehr. Ein einfaches Beispiel: Ein Kunde von Microsoft Advertising hat zwei Kampagnen, die zu Amazon führen; die eine hat einen durchschnittlichen CPC von $1, die andere einen durchschnittlichen CPC von $2. Ohne Einblick in die tatsächlichen Verkaufszahlen dieser beiden Kampagnen auf Amazon.com könnte der Marketer seine Investitionen in die $2 CPC-Kampagne reduzieren, weil die $1 CPC-Kampagne doppelt so viel Traffic für die gleichen Kosten bietet wie die andere.
Was aber, wenn die Kampagne mit einem CPC von 2 Dollar in Wirklichkeit viel mehr umsetzt als die andere und eine viel höhere durchschnittliche Bestellmenge aufweist?
Das würde bedeuten, dass die Entscheidung, Budget aus der $2 CPC-Kampagne zu entfernen und mehr in die $1 CPC-Kampagne zu investieren, eigentlich falsch war und sich negativ auf den Gesamt-ROI des Programms ausgewirkt hat?
Aus diesem Grund ist die Amazon Attribution eine so wichtige Verbindung zwischen Microsoft Advertising und Amazon.
Für eine vernetzte Handelslösung ist das absolut notwendig!
Microsoft Search Tracked with Amazon Attribution mit Skai Search erhält zwei zusätzliche Vorteile
Mit der Amazon-Attribution von Skaikönnen Werbetreibende die Auswirkungen ihrer Microsoft-Suchkampagnen auf die Amazon-Produktleistung messen und für die besten Ergebnisse optimieren. Damit eröffnet sich eine neue Welt der kanalübergreifenden Messung und Optimierung, die für das Management dieser Art von Connected Commerce-Programmen entscheidend ist.
Skai , die Amazon Attribution nutzen möchten, profitieren von zwei wertvollen Vorteilen:
- Eine ganzheitliche Sicht auf die Leistung. Das Produktgitter von Skaikann deine Suchkampagnen von Microsoft und Google auf einem einzigen Bildschirm anzeigen. So können Marketer schnell erkennen, welche Kampagnen und Anzeigen erfolgreich sind und welche Taktiken zu diesen Ergebnissen führen, und mit wenigen Klicks sofort Maßnahmen ergreifen und ihre Kampagnen optimieren.
- Automatisierte Einrichtung. Die Einrichtung einer direkten Amazon-Attribution ist sehr manuell. Es gibt viele Kleinigkeiten zu beachten, damit es richtig funktioniert. Skai Search verfügt über eine automatisierte Amazon Attribution-Einrichtung, mit der sich die Lösung einfach und schnell einrichten und skalieren lässt.
Vor der wichtigen Weihnachtseinkaufssaison im vierten Quartal solltest du deine Suchkampagnen für Microsoft Advertising mit Amazon Attribution integrieren. Skai bietet eine einfache Self-Service-Option, um dies zu tun.
Setze deine Messungen in Gang, um die Auswirkungen von Microsoft Advertising auf deine Amazon-Verkäufe mit Skai zu verfolgen, bevor die Weihnachtszeit beginnt
Seit mehr als 15 Jahren ist Skai Search eine führende Plattform, die erstklassige Automatisierung, Workflow-Effizienz und Gebotsoptimierung bietet. Wir glauben, dass der Wettbewerbsvorteil, den Suchmaschinenvermarkter in der nächsten Ära des Suchmaschinenmarketings benötigen, in erster Linie auf Informationen wie Amazon Attribution beruhen wird, um aufschlussreiche Entscheidungen zur Leistungssteigerung zu treffen.
Kontaktiere uns noch heute, um eine kurze Demo zu vereinbaren und mehr darüber zu erfahren, wie Skai Search dein Kampagnenmanagement für Microsoft Advertising verbessern und dein Team mit Daten, Einblicken und anderen erstklassigen Funktionen ausstatten kann.
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