Der US-Markt für Online-Lebensmittel wird für das Jahr 2020 auf 95,8 Mrd. US-Dollar geschätzt, wobei der Umsatz bis 2024 auf 187,7 Mrd. US-Dollar steigen soll.
Und vergiss nicht, dass dieser Markt vor ein paar Jahren noch 62,2 Milliarden Dollar groß war. Es wird erwartet, dass er bis Ende 2024 auf fast 200 Milliarden Dollar anwächst.
Während der Anstieg von Online-Lebensmittelgeschäften aufgrund der Pandemie weithin bekannt ist, stellt sich nun, da sich das Land öffnet und geimpft wird, die Frage werden die Verbraucher dieses Verhalten beibehalten?
Der allgemeine Konsens unter Branchenkennern ist, dass einige Kunden ihre Online-Lebensmittellieferungen zwar zurückfahren werden, diese Verhaltensänderung aber dauerhaft ist und noch lange nach dem Ende der Pandemie anhalten wird.
"Viele Käufer mit geringer Bereitschaft werden zu ihrem Kaufverhalten aus der Zeit vor der Pandemie zurückkehren, sobald die Bedrohung durch Impfstoffe ausreichend eingedämmt ist", sagt Andrew sagt Andrew Lipsman, Hauptanalyst von eMarketer bei Insider Intelligence. "Andere Verbraucher, die sich an den Online-Einkauf von Lebensmitteln gewöhnt haben, werden dies nur noch gelegentlich tun. Und viele, die es sich zur Gewohnheit gemacht haben, Lebensmittel online zu kaufen, werden dieses Verhalten beibehalten. Das weitere Wachstum des digitalen Lebensmitteleinzelhandels wird mehr von der Kaufhäufigkeit abhängen als von neuen Käufern, die in diese Kategorie einsteigen."
Das ist eine wichtige Frage für Vermarkter, die sich mit Retail Media beschäftigen, dem digitalen Werbekanal, der es Marken ermöglicht, Kunden auf großen E-Commerce-Seiten wie Amazon, Walmart und Target zu erreichen. Schließlich hat sich dieser Kanal in den letzten 12 Monaten enorm weiterentwickelt, und es wurden viele Investitionen getätigt, um den Verbrauchern in die Online-Welt zu folgen.
Wenn sich der Trend zum Online-Lebensmittelhandel weiterhin so rasant fortsetzt, besteht kein Zweifel daran, dass dieser Werbekanal - bereits jetzt der drittgrößte digitale Kanal in den USA - in den kommenden Jahren eine wichtige Rolle spielen wird.
Was ist Instacart Werbung?
Instacart Werbung ist eine Selbstbedienungsplattform, auf der Marken wachsen können, indem sie Produkte auf der digitalen Plattform präsentieren und an Millionen von Instacart-Einkäufern verkaufen. Zu den digitalen Werbeprodukten gehören "Featured Products", "Sponsored Products" und "Coupons". Es ist kein Mindestumsatz erforderlich, um eine Kampagne zu starten.
Angesichts der steigenden Nachfrage nach Online-Lebensmittelzustellungen arbeitet Instacart enger als je zuvor mit Marken aller Größen zusammen, um ihnen zu helfen, Kunden dort zu erreichen, wo sie einkaufen - mit Instacart Advertising. Der Instacart Ads Self-Service Ads Manager wurde im im Mai 2020. Dabei handelt es sich um ein recht einfaches Angebot, bei dem die Werbetreibenden auswählen können, welche ihrer Produkte sie sowohl in den Suchergebnissen als auch in den Schlüsselpositionen in der App anzeigen lassen möchten.
Schon viele Jahre vor der Pandemie hatte sich Instacart einen Namen als Lieferservice am selben Tag gemacht. Heute arbeitet das Unternehmen mit fast 600 nationalen, regionalen und lokalen Einzelhändlern zusammen und bietet Liefer- und Abholservices in mehr als 45.000 Geschäften in fast 5.500 Städten in den USA und Kanada an.
Heute, Instacart Werbung ein Teil des größeren Retail Media Kanals, dem am schnellsten wachsenden Sektor der digitalen Werbung. Kürzlich, Instacart in einer Presseerklärung bekannt bekannt, dass Instacart neues Kapital aufgenommen hat und sein Werbegeschäft als einen der wichtigsten Bereiche identifiziert hat, den es mit dieser Investition stärken will.
Instacart und seine glänzende Zukunft für Agenturen
Werbeagenturen, die sich bereits um Amazon Ads und andere Retail Media-Beispiele wie Walmart Connect und Target's Roundel geschart haben, können Instacart Advertising als grundlegenden Akteur in diesem Bereich nicht ignorieren.
Agenturchefs und Praktiker, die Instacart sicherlich kennen - und es wahrscheinlich im letzten Jahr bereits genutzt haben - sollten es sich noch einmal überlegen, wenn sie ihre Kunden noch nicht mit Instacart Advertising in Verbindung bringen. Das Unternehmen hat eine große Zukunft vor sich, und die Marken suchen bereits nach Agenturen, die Erfahrung mit dieser Plattform haben und sie beherrschen, um ihren Vorstoß in die Online-Welt fortzusetzen.
Hier sind fünf Dinge, die du über Instacart Advertising wissen solltest und die dich dazu bringen werden, deine Praxis in deiner Agentur zu priorisieren:
Fakten zur Instacart Werbung
#1 - Sehr großer Fußabdruck
Instacart arbeitet mit fast 600 nationalen, regionalen und lokalen Einzelhändlern, darunter einzigartige Markennamen, um über 85% der US-Haushalte und 70% der kanadischen Haushalte mit Liefer- und Abholservices aus mehr als 45.000 Geschäften zu versorgen.
Das Geschäftsmodell von Instacart macht es unglaublich einfach, zu wachsen, denn das Bestellvolumen steigt um bis zu 500% Seit Beginn der COVID-19-Pandemie in den USA ist das Bestellvolumen um 500% gestiegen. Auch die Zahl der Instacart-Kunden, die Bestellungen einpacken und ausliefern, ist von 200.000 im März letzten Jahres auf mehr als 500.000 gestiegen.
#2 - Instacart-Werbung wird jetzt mit Amazon und Walmart verglichen
Während die meisten digitalen Werbetreibenden bereits über das Retail Media Geschäft von Amazon und Walmart Bescheid wissen, hoffen eine Handvoll anderer Einzelhandelsunternehmen darauf, mitreden zu können. Aber es sieht so aus, als ob Instacart Advertising diesen anderen Akteuren zuvorkommt und die Aufmerksamkeit der Branchenanalysten auf sich zieht.
In einem aktuellen Bericht über die Trends des Jahres 2021:
"Obwohl Google und Facebook ihre relative Dominanz über die digitale Marketingbranche beibehalten werden, wird ein Trio von Einzelhandelsmedienunternehmen - Amazon, Walmart und Instacart - den Würgegriff des Duopols auf dem US-Markt im Jahr 2021 beeinflussen.
2021 war ein großes Jahr für den Medieneinzelhandel und Instacart Advertising war mittendrin. Laut der Instacart-Werbe-Homepagebietet Instacart Advertising zahlreiche Vorteile für Marken, z. B. die Möglichkeit, Kunden direkt am Point of Sale zu erreichen, eine unübertroffene Reichweite mit Premium-Regalflächen bei fast 600 Einzelhändlern und mehr als 45.000 Geschäften zu erzielen und eine Reihe von Geschäftszielen zu erfüllen.
#3 - Sein Marktwert ist auf 39 Milliarden Dollar gestiegen
Mit der Ankündigung Mit der Ankündigung neuer Investitionen in Höhe von 265 Mio. USD hat Instacart jetzt eine Marktbewertung von 39 Mrd. USD und hat damit seinen Wert seit Oktober 2020 verdoppelt.
Instacart wird also nicht nur nirgendwo hingehen, sondern seine Investoren wetten darauf, dass das Unternehmen noch einige Zeit lang eine wichtige Rolle im Online-Lebensmittelhandel spielen wird. Medienfachleute aus dem Einzelhandel und Werbeagenturen, die diesen Kanal bedienen, sollten Instacart-Werbung mit großem Optimismus betrachten und sicherstellen, dass ihre E-Commerce-Teams ihren CPG-Kunden erstklassige Verfahren anbieten.
#4 - Es sind nicht nur Lebensmittel, es sind Haushaltswaren und mehr
In erster Linie ist Instacart als Lebensmittellieferdienst bekannt. Auf dem Höhepunkt der Pandemie beanspruchte er über die Hälfte (57%) des Online-Lebensmittelmarktes. Einer der Gründe für die große Beliebtheit von Instacart war, dass es den Kunden Zugang zu einer großen Auswahl an Produkten von Hunderten ihrer Lieblingshändler bot.
Mit über 500 Millionen Produkten auf dem Marktplatz ist Instacart heute einer der größten Lebensmittelkataloge der Welt. Instacart konzentriert sich nach wie vor auf den Lebensmittelhandel, expandiert aber in diesem Jahr durch Partnerschaften mit neuen Einzelhändlern wie Walmart, 7-Eleven, Sephora, Best Buy, Bed, Bath & Beyond, DICK's Sporting Goods, und viele mehr. Die Lieferung am selben Tag kann für einzelne Ketten ein schwieriges Unterfangen sein, aber für einen Spezialisten wie Instacart ist dies ihr Modell.
#5 - Unbegrenztes Wachstumspotenzial
Da Instacart mehr Einzelhandelspartner hinzufügen kann, kann es seine Produktpalette für die Kunden weiter ausbauen.
Das macht die Instacart-Werbung für Werbeagenturen noch interessanter. Während der Online-Lebensmittelhandel ein aufstrebender Markt für CPG-Marken ist, kann Instacart auch Marken außerhalb des CPG-Sektors einen Platz für die Vermarktung ihrer Waren bieten. Unterhaltungselektronik, Gesundheits- und Schönheitspflege, Bekleidung, Heimtierbedarf, Heimwerkerbedarf... die Liste lässt sich beliebig fortsetzen.
Es ist schwer vorstellbar, dass es in den USA eine große Werbeagentur gibt, die nicht bereits Kunden hat, die auf Instacart werben könnten.
Skai als technologische Grundlage für Werbeagenturen zum Aufbau einer erstklassigen Instacart-Werbepraxis
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Mit regelbasierten Benachrichtigungen können Werbetreibende, die Instacart-Kampagnen mit Skai verwalten, Benachrichtigungen erhalten, um Gebots-, Budget- oder andere Anpassungen zu veranlassen, wenn verschiedene Kriterien erfüllt sind: wenn Kampagnen zum Beispiel ihren Ziel-ROI übertreffen oder das Budget ausläuft oder wenn die Umsätze eines leistungsstarken Keywords zurückgehen.
Mit den Dimensionen und Kategorien vonSkaikönnen Instacart-Werbetreibende benutzerdefinierte Kennzeichnungen (Marke vs. Nicht-Marke, kategorisch, verkaufsfördernd usw.) auf Anzeigengruppen, Anzeigen und Keywords auf Instacart und anderen E-Commerce-Marktplätzen anwenden, die eine kanalübergreifende, granulare Sicht auf die Anzeigenleistung ermöglichen. Die True North Custom Metrics von Skaivereinfachen auch die sonst so komplexe Aufgabe, die Leistung über verschiedene Kanäle hinweg zu vergleichen, und schließen die Lücke zwischen unterschiedlichen Zuordnungen und Auktionsmodellen. Erfahre mehr über Skai's Unterstützung für Instacart Advertising.
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