Ein Meilenstein für Marketer: Skai unterstützt Walmart Connect Display Reporting

Der Medieneinzelhandel wird erwachsen - und wenn wir erwachsen sagen , meinen wir den Trichter.

Anzeigen im oberen Trichter der Einzelhandelsmedien sind zwar nicht neu, aber sie sind eindeutig die Priorität für Einzelhandelsmediennetzwerke (RMN) im Jahr 2024. Ob das nun mehr Onsite-Display-Innovationen, Offsite-Werbeplatzierungen oder Datenintegrationspartnerschaften bedeutet, die Vermarkter haben ein großes Interesse daran, in Full-Funnel-RMN-Lösungen zu investieren, und die Einzelhändler sind mehr als bereit, dem nachzukommen. 

Skai hat sich verpflichtet, seinen Kunden dabei zu helfen, die Chancen des Full-Funnel-Retailings zu maximieren. Aus diesem Grund möchten wir heute einen wichtigen Meilenstein bekannt geben. Wir gehören zu den ersten Walmart Connect-Partnern, die das Reporting für Walmart Onsite Display-Anzeigen und Walmart DSP Offsite Display-Anzeigen über The Trade Desk unterstützen.

Dadurch können Skai bessere - und fundiertere - Entscheidungen darüber treffen, wo und wie sie mit Walmart Connect investieren.

Walmarts Chancen im oberen und mittleren Trichter

Walmart-Kunden entdecken und kaufen Produkte zunehmend über mehrere Berührungspunkte hinweg, und Marken müssen konsistente Kundenerlebnisse schaffen, um sie auf diesem Weg anzusprechen. Es ist eine große Herausforderung für Marken, relevante Verbindungen mit ihren Kunden auf der gesamten Einkaufsreise herzustellen - egal wo und wann sie sich befinden. Aber wie bringst du deine Kunden dazu, den Point of Purchase bei Walmart zu erreichen? Vermarkter können ihre Programme am besten skalieren, indem sie in Display-Strategien für den mittleren und oberen Trichter investieren, sowohl außerhalb als auch auf der Walmart-Website, um das Interesse und die Aufmerksamkeit zu steigern. 

Laut Walmart Connect gibt es für Vermarkter im gesamten Internet Werbemöglichkeiten im oberen Trichter, aber eine unglaubliche Chance, die Verbraucher innerhalb des eigenen Ökosystems zu beeinflussen und zu beeinflussen. 81 % der Kunden gaben an, dass sie Walmart zuerst online besuchen würden, um Einkaufsideen und -inspirationen zu erhalten, und 76 % würden wahrscheinlich Produkte in einer Walmart-Filiale kaufen, für die sie online auf Walmart.com Werbung gesehen haben. 

Um diese Chance zu nutzen, braucht es jedoch entsprechende Daten. Deshalb ist das Full-Funnel-Reporting von Walmart Connect ein wichtiger Meilenstein in der Reife der Handelsmedien.

Vorteile für Skai , die Walmart Connect Display-Anzeigen nutzen

Dieser Fortschritt im Reporting ermöglicht es Partnern wie Skai , Markenwerbern mehr Transparenz zu bieten, damit sie ihre Onsite- und Offsite-Walmart-Anzeigenleistung besser verstehen. 

Mit diesen zusätzlichen Erkenntnissen können die Kunden von Skai :

Bessere Planung von Display-Anzeigen entlang der Customer Journey. Diese Daten helfen Marketingfachleuten bei der Planung ihrer Walmart Connect-Kampagnen über den gesamten Trichter hinweg. Anzeigen im oberen Teil des Trichters haben in der Regel niedrigere Konversionsraten. Nur wenn sie die Wirkung dieser Anzeigen sehen und an jedem Punkt des Trichters messen, können Marketer ihre Programme ausbauen.

Messen Sie die ganzheitliche Wirksamkeit Ihrer Kampagne. Das Closed-Loop-Reporting von Walmart Connect hilft Vermarktern, Anzeigen mit Verkaufsergebnissen zu verknüpfen, sowohl online als auch im Laden. Dieses umfassende Verständnis der Auswirkungen ihrer Display-Kampagnen auf das Kaufverhalten der Verbraucher ermöglicht bessere Entscheidungen in jeder Phase der Kampagne: Planung, Kreation, Targeting und Optimierung.

Zugriff auf einheitliche Daten. Bisher waren diese beiden Berichtsströme an unterschiedlichen Stellen zugänglich als die Standard-Werbeleistung von Walmart Connect. Mit dieser Neuerung können Marketer jetzt ihre Anzeigendaten Seite an Seite mit dem Rest ihrer Kampagnen sehen und so schneller zu Erkenntnissen gelangen. 

Investitionen rechtfertigen. Mit mehr Transparenz darüber, welche Display-Kampagnen tatsächlich zu Verkäufen führen, können Werbetreibende ihre Budgets strategisch einsetzen und sich sicher sein, dass sie die richtigen Entscheidungen treffen und verwertbare Erkenntnisse in großem Umfang gewinnen.

Letztlich geht es darum, bessere Entscheidungen zu treffen

Skai's dritte jährliche 2024 Zustand der Einzelhandelsmedien Bericht zeigt, dass die Messung des oberen Trichters weiterhin eine Herausforderung für die Entscheidungsfindung darstellt. Die Fähigkeit, die Wirkung des oberen Trichters besser zu messen (36%), war eine der am häufigsten genannten Anforderungen, als wir Marketer fragten, was ihre Investitionen in Retail Media beschleunigen würde.

Die neue Unterstützung von Skaifür das Onsite- und Offsite-Display-Ad-Reporting von Walmart DSP bietet unseren Kunden neue Transparenz und Einblicke, damit sie fundiertere Entscheidungen treffen können, während sie sich im Mid- und Upper-Funnel des sich ständig weiterentwickelnden Ökosystems von Walmart Connect bewegen. Angesichts der bevorstehenden Abschaffung von Cookies von Drittanbietern werden Vermarkter immer mehr auf geschlossene Ökosysteme wie Walmart Connect angewiesen sein, was diese Verbesserung des Upper-Funnel-Reportings noch wichtiger macht. 

Experten sind sich einig.

"Wir gehen davon aus, dass Werbetreibende bei der Zielgruppenansprache verstärkt auf Walled Gardens zurückgreifen werden, da sie die Affinitäten der Verbraucher genau kennen und eine große Reichweite haben. - aus dem McKinsey-Artikel, Der Niedergang der Cookies und Identifikatoren von Drittanbietern 

Skai , die weitere Informationen zu dieser Ankündigung wünschen, sollten sich an ihr Kundenerfolgsteam wenden.

Wenn du noch nicht mit Skai zusammenarbeitest und dich selbst von unseren innovativen Medien für den Einzelhandel überzeugen möchtest, vereinbare noch heute einen Termin für eine kurze Demo.

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