Une étape importante pour les spécialistes du marketing : la Skai prend en charge les rapports d'affichage de Walmart Connect.

Les médias de détail grandissent - et quand nous disons " grandir", nous voulons dire " remonter l'entonnoir".

Bien que les publicités de l'entonnoir supérieur des médias de vente au détail ne soient pas nouvelles, elles sont clairement la priorité de 2024 pour les réseaux de médias de vente au détail (RMN). Qu'il s'agisse d'innovations en matière d'affichage sur site, de placements publicitaires hors site ou de partenariats d'intégration de données, les spécialistes du marketing ont exprimé un vif intérêt pour l'investissement dans des solutions RMN complètes, et les détaillants sont plus qu'heureux de s'y plier. 

Skai 'est engagée à aider ses clients à maximiser l'opportunité de vente au détail de l'ensemble du tunnel. C'est pourquoi, aujourd'hui, nous aimerions partager une étape importante. Nous sommes parmi les premiers partenaires de Walmart Connect à offrir un support pour les rapports de publicité Walmart Onsite Display et les rapports de Walmart DSP offsite display via The Trade Desk.

Cela permet aux clients de Skai prendre de meilleures décisions - et plus informées - sur où et comment investir avec Walmart Connect.

L'opportunité de Walmart dans le haut et le milieu de l'entonnoir

Les clients de Walmart découvrent et achètent de plus en plus de produits à travers de multiples points de contact, et les marques doivent créer des expériences client cohérentes pour les impliquer tout au long de leur parcours. Établir des liens pertinents avec les clients à grande échelle tout au long de leur parcours d'achat - où et quand ils se trouvent - est un défi de taille pour les marques. Mais comment amener vos clients à atteindre le point d'achat chez Walmart ? Les spécialistes du marketing peuvent optimiser leurs programmes en investissant dans des stratégies d'affichage du milieu et du haut de l'entonnoir, à la fois en dehors et sur le site de Walmart, afin de susciter l'intérêt et la prise de conscience. 

Alors que les spécialistes du marketing peuvent trouver des opportunités de publicité dans le tunnel supérieur sur le web, selon Walmart Connect, il existe une opportunité incroyable d'influencer les consommateurs au sein de son propre écosystème. 81 % des clients ont déclaré qu'ils visiteraient d'abord Walmart en ligne pour trouver des idées d'achat et de l'inspiration, et 76 % sont susceptibles d'acheter dans un magasin Walmart des produits dont ils ont vu la publicité en ligne sur Walmart.com. 

C'est pourquoi les rapports de Walmart Connect sur l'ensemble du tunnel représentent une étape importante dans la maturité des médias de vente au détail.

Avantages pour les clients de la Skai qui utilisent les publicités Walmart Connect

Cette avancée en matière de reporting permet à des partenaires comme la Skai d'offrir plus de transparence aux annonceurs de marques afin de mieux comprendre les performances de leurs publicités Walmart sur site et hors site. 

Grâce à ces informations supplémentaires, les clients de Skai pourront :

Mieux planifier l'affichage des publicités tout au long du parcours du client. Ces données aideront les responsables marketing à planifier leurs campagnes Walmart Connect tout au long de l'entonnoir. Les publicités en amont de l'entonnoir ont tendance à avoir des taux de conversion plus faibles. Ce n'est donc qu'en voyant l'impact de ces publicités et en mesurant leur impact à chaque point de l'entonnoir que les spécialistes du marketing pourront développer leurs programmes.

Mesurer l'efficacité globale de la campagne. Les rapports en boucle fermée fournis par Walmart Connect aident les spécialistes du marketing à relier les publicités aux résultats des ventes, à la fois en ligne et en magasin. Cette compréhension globale de l'impact de leurs campagnes d'affichage sur le comportement d'achat des consommateurs permet de prendre de meilleures décisions à chaque phase de la campagne : planification, création, ciblage et optimisation.

Accès à des données unifiées. Auparavant, ces deux flux de rapports étaient accessibles à des endroits différents de la performance publicitaire standard de Walmart Connect. Grâce à cette innovation, les responsables marketing peuvent désormais voir leurs données d'affichage côte à côte avec le reste de leurs campagnes, ce qui leur permet d'obtenir plus rapidement des informations. 

Justifier les investissements. Avec plus de transparence sur les campagnes d'affichage qui génèrent des ventes réelles, les annonceurs peuvent allouer stratégiquement leurs budgets en étant sûrs de prendre les bonnes décisions et d'identifier des informations exploitables à grande échelle.

En fin de compte, il s'agit de prendre de meilleures décisions

La troisième édition de la conférence annuelle de la Skai2024 State of Retail Media de la vente au détail montre que la mesure de l'entonnoir supérieur continue d'être un défi en matière de prise de décision. La capacité à mieux mesurer l'impact de l'entonnoir supérieur (36 %) est l'un des principaux besoins cités lorsque nous avons demandé aux spécialistes du marketing ce qui accélérerait leurs investissements dans les médias de vente au détail.

Le nouveau support de la Skaipour les rapports de publicité sur site Walmart et hors site Walmart DSP offre une nouvelle transparence et une nouvelle vision à nos clients afin qu'ils prennent des décisions plus éclairées lorsqu'ils naviguent dans le milieu et la partie supérieure de l'entonnoir au sein de l'écosystème en constante évolution de Walmart Connect. Compte tenu de l'obsolescence imminente des cookies tiers, les spécialistes du marketing s'appuieront de plus en plus sur des écosystèmes fermés tels que Walmart Connect, ce qui rend cette avancée en matière de rapports sur l'entonnoir supérieur d'autant plus nécessaire. 

Les experts sont d'accord.

Nous nous attendons à ce que les annonceurs s'appuient davantage sur les "walled gardens" (jardins clos) pour cibler l'audience, compte tenu de leur connaissance intime des affinités des consommateurs et de leur grande portée. - extrait de l'article de McKinsey, The Demise of Third-Party Cookies and Identifiers (La disparition des cookies et identifiants tiers) 

Les clients de la Skai qui souhaitent obtenir plus d'informations sur cette annonce sont invités à contacter leur équipe chargée de la réussite des clients.

Si vous ne travaillez pas encore avec la Skai et que vous souhaitez découvrir par vous-même notre innovation de pointe en matière de médias de vente au détail, planifiez une brève démonstration dès aujourd'hui.

Avec la solution Retail Media de la Skai, vous pouvez gérer des campagnes sur Walmart et plus de 100 détaillants, y compris Amazon, Target et Instacart, ainsi que sur les principaux éditeurs par le biais de la recherche payante, du social payant et des applications.