Planung von sozialer Werbung im Jahr 2024: Was du beachten solltest, bevor du die Säle dekorierst

Die Planung für das Weihnachtsgeschäft zum Jahresende ist für Einzelhändler eine große Sache. Einzelhändler müssen strategisch planen, um in der überfüllten Weihnachtssaison herauszustechen. Soziale Werbung ist nicht nur für den Aufbau des Markenbewusstseins wichtig, sondern auch ein leistungsfähiger Kanal, der den Umsatz ankurbelt und somit ein wichtiger Bestandteil eines ausgewogenen Medienplans für das Weihnachtsgeschäft ist.

Der Aufbau von Markenbekanntheit durch bezahlte Social Ads ist das ganze Jahr über wichtig, aber während der Feiertage ist es noch wichtiger. Die Verbraucher werden mit Angeboten überflutet. Um sich von der Masse abzuheben, muss man nicht nur tolle Rabatte anbieten, sondern auch sichtbar und einprägsam sein.

Paid Social sorgt dafür, dass deine Marke in den Köpfen der Kunden ganz oben bleibt und es ihnen leichter fällt, sich an dich zu erinnern, wenn sie ihre Weihnachtseinkäufe tätigen. Bekanntheit führt zu Überlegungen, und Überlegungen führen schließlich zu den so wichtigen Konversionen.

Die Medienpläne für die Feiertage müssen bald fertiggestellt werden, damit Überarbeitungen und Genehmigungen möglich sind und deine sozialen Teams genügend Zeit haben, alles vorzubereiten. Bevor du deinen Plan für bezahlte soziale Medien fertigstellst, solltest du dir einen Moment Zeit nehmen, um die wichtigsten Überlegungen in diesem Blogbeitrag zu lesen. Wenn du alles bedacht hast, wirst du eine erfolgreiche Urlaubssaison erleben.

Jetzt wollen wir uns die wichtigsten Elemente für deine soziale Werbestrategie für die Ferien ansehen.

Passe dein Budget für saisonale Einkäufe an

Wenn du dein Budget für soziale Werbung für die Feiertage planst, ist eine Analyse der Kanäle und Werbeformate, die in den vergangenen Saisons und in diesem Jahr die besten Ergebnisse erzielt haben, ein guter Ausgangspunkt. Was hat bei den Kunden in den sozialen Netzwerken funktioniert? Welche Art von Wettbewerbsjudo kannst du in dieser Weihnachtssaison anwenden, um deine Konkurrenten zu schlagen?

Die Aufteilung deines Budgets auf die wichtigsten Plattformen wie Facebook, Instagram, TikTok und Snapchat ist wichtig, um deine Zielgruppe effektiv zu erreichen. 

Facebook ist mit seinen detaillierten Targeting-Optionen und robusten Anzeigenformaten ein echtes Kraftpaket, wenn es darum geht, eine breite Zielgruppe zu erreichen und die Conversions zu steigern. Es ist ratsam, einen großen Teil deines Budgets für die Weihnachtszeit einzuplanen, vor allem, wenn du über gute Leistungsdaten aus der Vergangenheit verfügst. Nutze die Analysetools von Facebook, um die Wirkung zu messen und die Ausgaben während der Kampagne nach Bedarf anzupassen.

Auf Instagram ist der Schwerpunkt auf visuelle Inhalte perfekt für weihnachtliche Markengeschichten und Produktpräsentationen. Die Ansprache einer jüngeren Zielgruppe durch hochwertige visuelle Inhalte und interaktive Werbeformate wie Stories und Reels kann besonders effektiv sein.

TikTok ist ideal, um die Generation Z und jüngere Millennials mit kreativen, kurzen Videoinhalten zu erreichen. Es kann sinnvoll sein, mit einem kleineren Budget zu planen, um das Wasser zu testen und je nach Leistung aufzustocken. Ein ausreichendes Budget für die kreative Produktion ist der Schlüssel zu ansprechenden, authentischen Inhalten, die das TikTok-Publikum in der Ferienzeit ansprechen. Tolle Anzeigen können billig gemacht werden, aber für die Feiertage musst du deine kreative Leistung vielleicht mit höheren Produktionskosten aufstocken.

Für Snapchat ist es während der Feiertage besonders wichtig, ein jüngeres Publikum mit flüchtigen, visuell ansprechenden Inhalten zu erreichen. Durch die Zuweisung von Budget für Snap Ads und Sponsored Lenses/Filters kann die Aufmerksamkeit dieser Zielgruppe gewonnen werden. Eine Strategie zur Überwachung der Anzeigenleistung und zur Vornahme notwendiger Anpassungen hilft dabei, das Engagement und die Konversionen zu maximieren.

Klare Ziele für deine sozialen Werbekampagnen - Markenbekanntheit, Verkäufe oder kanalübergreifende Konversionen - helfen dir zu verstehen, was funktioniert und ermöglichen rechtzeitige Anpassungen. Wenn du planst, die Tools dieser Plattformen zu nutzen, um die Wirkung deiner Kampagnen zu messen, kannst du das Beste aus deinem Urlaubsbudget herausholen.

Anzeigenformate sind in der Planungsphase wichtig

Soziale Werbung bietet eine Vielzahl kreativer Optionen für die Mediaplanung im Urlaub. Jede Plattform bietet einzigartige Werbeformate, um Nutzer in verschiedenen Phasen ihrer Reise anzusprechen, von der Entdeckung bis zum Kauf. Aber bedenke, dass jedes Format unterschiedliche Produktionskosten verursacht. Während du vielleicht stark in Videoanzeigen investieren möchtest, sollten Feed-Anzeigen und andere einfachere Formate Teil der Mischung sein, um die Kosten niedrig zu halten.

Hier erfährst du, wie du diese Formate in deinem Medienplan für die Ferienzeit berücksichtigen kannst.

Früh in der Customer Journey

Wenn du deine Medienstrategie für die Feiertage planst, ist es wichtig, frühzeitig Aufmerksamkeit zu erregen. Setze Budget, Zeit und kreative Ressourcen für Bild- und Videoanzeigen auf Facebook und Instagram ein, einschließlich Stories-Anzeigen, um Urlaubsthemen und Produkte hervorzuheben. Investiere in TikToks Kurzvideos und Branded Hashtag Challenges, um neue Zielgruppen zu gewinnen. Nutze Snap Ads und Sponsored Lenses auf Snapchat, um einprägsame, interaktive Erlebnisse zu schaffen, die erstes Interesse wecken.

Mitte der Customer Journey

Konzentriere dich darauf, das Interesse in den mittleren Phasen der Customer Journey zu wecken. Wenn du dein Budget und deine Ressourcen einteilst, solltest du die Karussell- und Sammelanzeigen von Facebook und Instagram nutzen. Diese Formate ermöglichen es den Nutzern, mehrere Produkte in einer einzigen Anzeige zu entdecken, was ihre Überlegungsphase verlängert. Beziehe die Video-Shopping-Anzeigen von TikTok in deinen Plan mit ein, da sie einen nahtlosen Weg zu einer Landing Page mit weiteren Produktdetails bieten. Plane die Collection Ads von Snapchat ein, um die Erkundung deiner Weihnachtsprodukte zu erleichtern.

Ende der Customer Journey

Denke voraus, um einen starken Urlaubsplan zu erstellen, der am Ende der Reise mit Shoppable- und Retargeting-Anzeigen für Conversions sorgt. Nutze die Dynamic Ads von Facebook und Instagram, um Weihnachtseinkäufer mit personalisierten Produktempfehlungen anzusprechen. Beziehe die Shoppable Video Ads von TikTok in deine Strategie ein, die direkt mit Käufen verknüpft sind und das Interesse der Nutzer/innen ausnutzen. Auf Snapchat solltest du Dynamic Ads nutzen, um Nutzer/innen mit Produkten anzusprechen, die sie bereits angesehen haben, und sie so zum Kaufabschluss zu ermutigen.

Ein detaillierter Plan für soziale Werbekampagnen ist entscheidend, um Kunden von der Entdeckung bis zum Kauf zu führen. Wenn du strategisch die richtigen Werbeformate auswählst und dein Budget, deine Zeit und deine Ressourcen entsprechend einteilst, kannst du eine nahtlose und ansprechende Weihnachtskampagne erstellen, die deine Wirkung maximiert.

Behalte dein Publikum im Auge

Wenn du deinem Urlaubsplan für soziale Werbung den letzten Schliff gibst, ist es wichtig, mit deiner Zielgruppe zu beginnen. Der wichtigste Schritt ist herauszufinden, wo deine Zielgruppe ihre Zeit online verbringt. Dein Plan sollte festlegen, welche Plattformen und Formate deine Zielkunden in der Weihnachtszeit am besten erreichen und ansprechen.

Die Zielgruppe auf jeder Plattform zu verstehen, ist ein wichtiger Teil deiner Planung. Snapchat und TikTok eignen sich hervorragend, um jüngere Generationen wie die Generation Z und Millennials anzusprechen, die oft nach den neuesten Trends und ansprechenden Inhalten suchen. Facebook ist nach wie vor bei den Boomern und der Generation X beliebt und damit ideal, um ein älteres, etablierteres Publikum zu erreichen. Instagram zieht eine vielfältige Gruppe an, ist aber besonders stark bei jüngeren Nutzern, die visuelle Inhalte und Empfehlungen von Influencern schätzen. Wenn du weißt, wo deine Zielgruppe ihre Zeit verbringt, kannst du deine Kampagnen bei der Planung deines Urlaubs besser auf sie abstimmen.

Soziale Plattformen bieten fortschrittliche Targeting-Tools, mit denen du deine Botschaften auf bestimmte Interessen und Demografien zuschneiden kannst. Anders als bei der bezahlten Suche und den Einzelhandelsmedien, wo du oft darauf wartest, dass Kunden nach deinen Stichworten suchen, kannst du mit sozialer Werbung proaktiv und ohne einen bestimmten Auslöser Anzeigen an Nischengruppen schalten.

Wenn du z. B. beleuchtete Rasenelfen für die Weihnachtszeit bewirbst, kannst du mit hochspezifischen Inhalten direkt die Liebhaber von Weihnachtsdekoration ansprechen. So wird sichergestellt, dass deine Anzeigen die richtige Zielgruppe erreichen und sie genau das finden, was sie von deiner Marke erwarten. Wenn du deinen Urlaubsplan fertigstellst, kannst du diese Tools nutzen, um deine Zielgruppe zu segmentieren und personalisierte Botschaften zu übermitteln, die ankommen und die Wirkung deiner Kampagne maximieren.

Mach Paid Social zum Teil deiner Omnichannel-Strategie

Die Integration von sozialer Werbung mit deinen Einzelhandelsmedien und Suchstrategien ist entscheidend für einen kohärenten Urlaubsplan. Dieser ganzheitliche Ansatz liefert ein klareres Bild davon, wie das Publikum über verschiedene Kanäle mit deiner Marke interagiert, und hilft dir, die Rolle der einzelnen Kanäle im Kaufprozess zu verstehen. Wenn du deine sozialen Werbemaßnahmen mit der bezahlten Suche und den Einzelhandelsmedien abstimmst, kannst du einen kohärenten und leistungsstarken Marketingplan erstellen.

Sprich mit deinen Teams für bezahlte Suche und Einzelhandelsmedien und arbeite mit ihnen zusammen, um die Strategien für eine größere Kampagneneffizienz abzustimmen. Wenn du ihre Strategien verstehst und ihre Bemühungen koordinierst, kannst du die Wirksamkeit deiner Kampagnen insgesamt verbessern.

Wenn sich dein Team für die bezahlte Suche zum Beispiel auf bestimmte Keywords konzentriert oder dein Team für die Einzelhandelsmedien bestimmte Produkte bewirbt, können deine Social Ads diese Bemühungen ergänzen, indem sie dieselben Zielgruppen mit einheitlichen Botschaften ansprechen. Die Zusammenarbeit stellt sicher, dass alle Kanäle auf die gleichen Ziele hinarbeiten und die Wirkung deiner Ferienkampagne maximiert wird.

Nutze Tools, die dir einen umfassenden Überblick über deine Marketingleistung geben und dir helfen, dein Budget zu verteilen und deine Kampagnen zu optimieren. Mit diesen Tools kannst du dir einen Überblick verschaffen und fundierte Entscheidungen über die Budgetzuweisung und Kampagnenanpassungen treffen.

Indem du Paid Social in deine Omnichannel-Strategie integrierst, kannst du deine Urlaubsplanung optimieren und ein nahtloses und ansprechendes Erlebnis für deine Kunden sicherstellen. Dieser Ansatz wird dazu beitragen, dass 2024 deine bisher beste Urlaubssaison wird und dir wertvolle Erkenntnisse für 2025 und darüber hinaus liefert.

Wie Skai helfen kann

Die Weihnachtszeit steht vor der Tür und Skai sorgt dafür, dass deine bezahlten sozialen Kampagnen nicht nur auffallen, sondern wirklich glänzen. Unser Leistungspaket hilft dir, das Chaos der Einkaufssaison zu bewältigen und jeden Aspekt deiner Strategie zu optimieren, um signifikante Ergebnisse zu erzielen.

Dynamic Commerce Ads. Die exklusiven DCAs von Skaiaktualisieren die Produktmetadaten in Echtzeit und ermöglichen es den Verbrauchern zu wählen, wo sie einkaufen möchten. So ist sichergestellt, dass deine Anzeigen immer relevant und wirkungsvoll sind.

Kreative KI-Einsichten. Nutze die Leistung der KI, um kreative Elemente automatisch zu klassifizieren und zu ermitteln, welche die beste Leistung bringen, damit du dich auf das konzentrieren kannst, was während der Feiertage wirklich funktioniert.

Smart Tags zur Optimierung. Smart Tags automatisieren die Identifizierung von Anzeigenmüdigkeit und beliebten Produkten und sorgen dafür, dass deine Kampagnen während der gesamten Saison frisch und effektiv bleiben.

Segment-Asset-Anpassung. SAC liefert jedem Zielgruppenmitglied auf der Grundlage des Standorts individuelle Werbemittel, ohne dass für jedes Segment ein eigener Anzeigensatz erstellt werden muss - perfekt, um das Engagement während der Feiertage zu maximieren.

KI-gesteuerter Pacing-Monitor. Mit dem KI-gesteuerten Pacing-Monitor, der sich in Echtzeit anpasst, kannst du deine Kampagnen auf Kurs halten und sicherstellen, dass du dein Weihnachtsbudget optimal ausnutzt. Du kannst es dir nicht leisten, in dieser Haupteinkaufszeit versehentlich das Budget zu überschreiten.

Regelbasierte Automatisierung. Machen wir uns nichts vor: Das Ende der Weihnachtseinkaufssaison ist für Marketingfachleute chaotisch. Nutze die Automatisierung von Skaifür sich wiederholende Aufgaben. So können du und dein Team sich auf Strategie und Ausführung konzentrieren, während das System die Leistung optimiert.

Integration von Drittanbieterzielgruppen. Nutze die Daten von Drittanbietern, um deine Reichweite zu erhöhen und neue Kunden anzusprechen, die bereit sind, sich auf deine Urlaubsangebote einzulassen.

Creative Center. Überwache und vergleiche die Leistungsdaten von Kreativmaterialien über mehrere Kanäle hinweg an einem Ort, damit du schnell datengestützte Entscheidungen treffen kannst. Ohne eine Kristallkugel wirst du nicht genau wissen, wie die Saison verlaufen wird, also plane Zeit ein, um deinen Plan in der Mitte des Zeitraums anzupassen. 

KI-gestütztes Dayparting. Stelle sicher, dass deine Anzeigen zu den effektivsten Zeiten gezeigt werden, mit KI-gesteuertem Dayparting, das die Sichtbarkeit maximiert, wenn die Weihnachtseinkäufer am aktivsten sind.

Omnichannel-Synergie. Integriere deine bezahlten sozialen Aktivitäten mit anderen Kanälen wie der Suche und den Einzelhandelsmedien, um eine nahtlose Customer Journey zu schaffen, die den Kunden von der Entdeckung bis zum Kauf führt.

Mit Skai bereitest du dich nicht nur auf die Feiertage vor - du stellst die Weichen für eine erfolgreiche Saison, die auch im neuen Jahr weitergehen kann. Bereite dich darauf vor, die Weihnachtssaison mit den leistungsstarken Paid Social Funktionen von Skaizu deiner bisher erfolgreichsten zu machen

Fazit: Sei bereit, dich im Handumdrehen anzupassen

Wenn die Ferienzeit naht, musst du flexibel bleiben und dich anpassen. Die Marken, die schnell auf Echtzeitdaten und Trends reagieren können, werden im Vorteil sein. Beginne mit einem soliden Plan, aber behalte deine Kampagnen genau im Auge und sei darauf vorbereitet, bei Bedarf Änderungen vorzunehmen. Dieser proaktive Ansatz wird dir helfen, der Konkurrenz voraus zu sein.

Wenn es um soziale Werbung geht, kannst du nie etwas falsch machen, wenn du deine kreative Strategie in den Vordergrund stellst. Der Weihnachtsmarkt ist überfüllt, und auffällige, relevante Anzeigen werden dir helfen, dich von der Masse abzuheben. Teste frühzeitig verschiedene Formate und konzentriere dich auf das, was funktioniert. Je mehr du deine kreativen Mittel verfeinerst, desto größer sind deine Chancen, Kunden zu überzeugen.

Und schließlich solltest du deine bezahlten sozialen Aktivitäten in deine allgemeine Marketingstrategie integrieren. Richte deine sozialen Anzeigen auf deine Such- und Einzelhandelskampagnen aus, um eine einheitliche Customer Journey zu schaffen. Dieser kohärente Ansatz stellt sicher, dass deine Marke in den Köpfen der Kunden bleibt, egal wo sie ihr begegnen. Bleib beweglich, halte deine Botschaften klar und nutze jede Gelegenheit in dieser Weihnachtszeit.

Sieh dir an, was Skai für deine sozialen Werbepläne in den Ferien zu bieten hat

Die Paid-Social-Lösung vonSkai verfügt über einzigartige, erstklassige Funktionen zur Automatisierung, Optimierung und Skalierung deiner Anzeigen auf Unternehmensebene. In einer Welt, in der der Datenschutz an erster Stelle steht, bietet Skai integrierte Lösungen, mit denen du Verbraucher auf allen wichtigen Plattformen erreichst und ein starkes Wachstum erzielst, das andere unabhängige soziale Plattformen nicht erreichen können. Als Teil unserer Omnichannel-Plattform kannst du die Walled Gardens miteinander verbinden und Kampagnen auf allen wichtigen Publishern in den Bereichen Retail Media, Paid Search und App-Marketing verwalten. 

Zu den Ergebnissen der Kunden gehören:

• 135% mehr Facebook-Leads für BYJUs Future School
• 600% Steigerung der Facebook-Leads für Inova
• 60% weniger Kosten pro Konversion für Mercedes-Benz Vans Türkei

Bitte vereinbare einen kurzen Demo-Termin mit unserem Team, um weitere Informationen zu erhalten oder um unsere Innovationen aus erster Hand zu sehen. Sie zeigen dir gerne, was wir alles anbieten, um deine bezahlten sozialen Kampagnen zu verbessern.