Das größte Shopping-Event des Sommers, der Amazon Prime Day, steht vor der Tür. Während die Tinte auf deinen Marketingplänen für den Prime Day schon seit einiger Zeit trocken ist, haben die Medienexperten von Skainoch ein paar letzte Ratschläge, die dir helfen, die Saison erfolgreich zu meistern. Heute gibt Kevin Weiss, VP of Media beiSkai, einige Tipps, wie du die richtige Messgrundlage für die drei Phasen des Prime Day schaffen kannst.
Die Auswirkungen des Amazon Prime Day auf dein Geschäft können gar nicht hoch genug eingeschätzt werden. Außerhalb der Weihnachtszeit ist dieses Ereignis ein wichtiger Gradmesser für das Interesse der Verbraucher an deinen Produkten. In diesem Spiel kommt es also auf die richtige Einstellung an - vor allem, wenn es darum geht, deine Leistung zu messen.
Egal, ob du neue Produkte einführst oder versuchst, ältere Bestände zu verkaufen, du musst sicherstellen, dass du die richtigen Kennzahlen, die richtige Einstellung und die richtigen Werkzeuge hast, um die Leistung zu messen und zu optimieren. Nur so kannst du das Beste aus dem Amazon Prime Day herausholen - und auch aus dem nächsten Jahr, denn du wirst in diesem Jahr mit einem richtigen Messansatz viel lernen.
Wenn es um den Amazon Prime Day geht, ist es wichtig, die drei verschiedenen Phasen zu erkennen und deinen Messansatz entsprechend anzupassen: die Vorbereitungsphase, den Prime Day selbst und die Nachbereitungsphase.
Im Vorfeld, etwa vier Wochen vor dem Prime Day, liegt der Schwerpunkt auf der Vorbereitung. Dies ist eine wichtige Zeit, um deine Marke und deine Angebote bei den Zielgruppen zu bewerben, die bereits über ihren Prime Day-Einkauf nachdenken. Vor allem aber bietet diese Phase die Gelegenheit, deine Messstrategien zu verfeinern. Prüfe verschiedene Messtaktiken, teste ihre Wirksamkeit und finde heraus, was die besten Ergebnisse liefert. Berücksichtige Messgrößen wie Traffic, Ranking und Lagerbestände und verwende die fortschrittlichen Analysetools von Skai, um diese Veränderungen in Echtzeit zu verfolgen.
Wenn der Prime Day ansteht, ist es dein primäres Ziel, markenbewusste Zielgruppen in Käufer zu verwandeln. Deine Messstrategie sollte auf Echtzeitüberwachung und schnelle Anpassungen ausgerichtet sein. Der Schwerpunkt liegt darauf, dein Team wachsam zu halten, die Berichte regelmäßig zu aktualisieren, sicherzustellen, dass die Angebote wie geplant funktionieren, und die Dynamik der Kampagne zu überwachen. Die Plattform von Skaimit ihren Möglichkeiten zur Echtzeit-Datenverfolgung ist in dieser Phase, in der viel auf dem Spiel steht, besonders nützlich.
Nach dem Prime Day dauert die Vorlaufphase etwa 2+ Wochen. In dieser Zeit geht es darum, dein Publikum auf breiterer Ebene wieder anzusprechen. Jetzt ist nicht die Zeit für Selbstgefälligkeit, sondern der richtige Moment, um sich mit den Daten auf Marken-, Kampagnen- und Produktebene zu beschäftigen. Beurteile sowohl die wichtigsten als auch die komplexen Kennzahlen, um ein umfassendes Verständnis für den wahren Wert deiner Werbeausgaben zu erhalten.
Die richtigen KPIs und Messwerte sind das Rückgrat eines erfolgreichen Amazon Prime Day Marketings. Messungen sind eine Kunst und wenn sie richtig gemacht werden, können sie deine Gesamtleistung erheblich beeinflussen.
Vor dem Prime Day: Schwung aufbauen
In der Vorbereitung auf den Prime Day helfen Messungen, dein Geschäft auf Kurs zu halten. Die Vermeidung von Out-of-Stock-Situationen, die Sicherstellung, dass der Bestand in das Fulfillment-Netzwerk geladen wird, und das Vorantreiben der Dynamik sind alles entscheidende Schritte. All diese Dinge erfordern eine solide Grundlage, damit du diese Details genau verfolgen kannst.
Je nach deiner Messstrategie, sei es für neue Produkte oder die Steigerung des Warenkorbwerts bei deinen bestehenden Produkten, kommen unterschiedliche Kennzahlen ins Spiel. Du musst den Traffic, das Ranking, den Lagerbestand und andere KPIs wie Add-to-Carts genau im Auge behalten, um deinen Prime Day-Splash zu steigern. Tools wie Skai's Automated Actions und Automated Keyword Harvesting helfen dir dabei, diesen Prozess zu rationalisieren und von den Besucherströmen zu profitieren, sobald diese einsetzen.
Während des Prime Day: an der Spitze bleiben
Wenn der Prime Day ansteht, ändern sich die Regeln der Messung. Es ist nicht mehr das normale Geschäft, sondern eine Zeit erhöhter Wachsamkeit. Es ist wichtig, dass du andere Regeln anwendest, Berichte überprüfst und sicherstellst, dass die Dinge wie erwartet verlaufen. Denke daran, dass du auf Erfolgsindikatoren scharf bist, also behalte deine Budgets im Auge, schalte nicht ab und bleibe wachsam.
Ein weiteres nützliches Tool ist Amazon Stream. Mit der Plattform von Skaikannst du auf diese Echtzeitdaten zugreifen und Intraday-Kennzahlen zur Leistung einsehen, um sicherzustellen, dass deine Programme die erwarteten Fortschritte machen. Falls nicht, helfen dir die Intraday-Einsichten dabei, in Echtzeit Anpassungen vorzunehmen, um Konkurrenzprodukte ins Visier zu nehmen oder Strategien zu ändern, die nicht so erfolgreich sind wie geplant.
Nach dem Prime Day: Untersuchung der Leistung
Sobald der Prime Day vorbei ist, liegt der Fokus auf der Analyse deiner Leistung. Nimm dir die Zeit, dich mit den Daten auf Marken-, Kampagnen- und Produktebene zu beschäftigen und deine wichtigsten und komplexeren Kennzahlen zu untersuchen. So erhältst du einen ganzheitlichen Überblick über den Wert deiner Werbeausgaben, nicht nur während der Veranstaltung, sondern auch über die Auswirkungen in den folgenden Monaten.
Mit den benutzerdefinierten Dashboards und den fortschrittlichen geplanten Berichten vonSkai erhältst du eine detaillierte Analyse der Kampagnenleistung und kannst fundierte strategische Entscheidungen für zukünftige Vorhaben treffen. Amazon Stream und Amazon Marketing Cloud können in dieser Phase unglaublich nützlich sein, um deine Wirkung zu analysieren.
Die Omnichannel-Plattform von Skaihat die Messinstrumente, die du brauchst, um den Prime Day und darüber hinaus zu meistern!
Während du dich auf den Amazon Prime Day vorbereitest, solltest du daran denken, dass die Messung in drei Phasen abläuft. Jede Phase - vor, während und nach dem Prime Day - hat ihre eigenen Anforderungen und Strategien.
Die Plattform von Skaikann dir dabei helfen, effektiv durch jede Phase zu navigieren, deine KPIs und Metriken richtig einzusetzen und schließlich das Beste aus dem Amazon Prime Day herauszuholen. Denke daran, dass dein Ansatz zur Messung den Unterschied zwischen einem guten und einem großartigen Prime Day ausmachen kann.
Die Retail Media Lösung vonSkai ermöglicht Marken und Agenturen die Planung, Durchführung und Messung von Kampagnen bei über 100 Einzelhändlern auf einer einheitlichen Plattform mit erstklassigen Automatisierungs- und Optimierungsfunktionen.
Wir laden dich ein, einen Termin für eine kurze Demo zu vereinbaren, damit du dir selbst ein Bild von unseren innovativen Produkten machen kannst und Antworten auf alle deine Fragen erhältst.
Von der Skai ... einen tollen Prime Day 2023!
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