Die Zukunft der Einzelhandelsmedien erforschen

Mit einer prognostizierten Wachstumsrate von 21% bis 2027 wird der Einzelhandel einen erheblichen Anteil der weltweiten Werbeausgaben für sich beanspruchen und die traditionellen digitalen Werbekanäle überholen. Diese Entwicklung bedeutet einen grundlegenden Wandel in der Art und Weise, wie Marken ihre Marketingressourcen einsetzen und mit ihren Zielgruppen in Kontakt treten.

Die Omnichannel-Entwicklung der Einzelhandelsmedien

Die Medien des Einzelhandels entwickeln sich rasant weiter und verlassen ihre Wurzeln in der Bottom-Funnel-Suchanzeige. Dieser Wandel umfasst Full-Funnel- und Omnichannel-Strategien und trägt den komplexen, nicht-linearen Wegen der heutigen Verbraucher Rechnung.

Die Mediennetzwerke des Einzelhandels (RMN) überschreiten die Grenzen des Möglichen, indem sie die gesamte Customer Journey innovativ gestalten. Diese Erweiterung umfasst:

• Entwicklung von Mid-Funnel-Awareness-Kampagnen
• Integration von Initiativen zum Aufbau der Marke im oberen Trichter
• Nahtlose Einbindung von Werbemöglichkeiten außerhalb des Unternehmens

Das Ziel ist es, ein kohärentes Markenerlebnis zu schaffen, das die Verbraucher an jedem Touchpoint anspricht, von der ersten Entdeckung bis zum Kauf. Dieser Omnichannel-Ansatz ermöglicht es Marken, ihre Botschaften und ihre Zielgruppenansprache über verschiedene Plattformen hinweg konsistent zu halten und so die Gesamtwirksamkeit ihrer Medienstrategien für den Einzelhandel zu verbessern.

Schlüsselbereiche der Medienexpansion im Einzelhandel

Während sich die Einzelhandelsmedien weiterentwickeln und reifen, gibt es mehrere wichtige Trends, die ihr Wachstum vorantreiben und ihre Möglichkeiten umgestalten. 

Den Trichter aufsteigen lassen

Die Zukunft der Einzelhandelsmedien liegt in ihrer Fähigkeit, die Entscheidungen der Verbraucherinnen und Verbraucher in einem früheren Stadium der Kaufentscheidung zu beeinflussen. Diese Aufwärtsbewegung beinhaltet:

• Ausweitung auf Mid-Funnel-Awareness-Kampagnen
• Entwicklung von Initiativen zum Aufbau der Marke im oberen Bereich

Durch die Nutzung umfangreicher First-Party-Daten können Einzelhändler ihren Marken jetzt noch nie dagewesene Möglichkeiten bieten, Verbraucher in verschiedenen Phasen der Kaufentscheidung anzusprechen. Diese Veränderung ermöglicht:

• Gezieltere und relevantere Werbeerfahrungen
• Verbesserte Möglichkeiten des Brand Storytellings
• Erhöhtes Potenzial für langfristige Kundenbeziehungen

Dieses Wachstum erschließt neue Gewinnmöglichkeiten und fördert die Zusammenarbeit mit Einzelhändlern. Die Marken erhalten eine umfassende Strategie, mit der sie potenzielle Käufer im gesamten Einzelhandel ansprechen und überzeugen können, was ihre Marktpräsenz und ihren Einfluss erhöht.

Wachstum außerhalb des Geländes

Die Grenzen der Einzelhandelsmedien weiten sich über die eigenen Immobilien der Einzelhändler hinaus aus und schaffen ein umfassenderes und integriertes Werbeökosystem. Zu den wichtigsten Entwicklungen gehören:

• Erweiterung der Fähigkeiten von Demand-Side Platforms (DSP)
• Integration von Connected TV (CTV) und Audio-Streaming-Anzeigen
• Implementierung von digitaler Beschilderung in physischen Läden

Am interessantesten ist vielleicht, dass es in Zukunft eigenständige kaufbare Werbeblöcke geben wird, die in verschiedenen digitalen Umgebungen geschaltet werden können. Diese Innovation könnte es den Verbraucherinnen und Verbrauchern ermöglichen, unabhängig von der Plattform, auf der sie sich gerade befinden, direkt über die Werbung einzukaufen.

Dieses Off-Site-Wachstum verwischt die Grenzen zwischen Einzelhandelsmedien und traditioneller digitaler Werbung und schafft neue Möglichkeiten für Marken, die Verbraucher über eine breitere Palette von Touchpoints zu erreichen.

Strategische Partnerschaften

Die Medienlandschaft des Einzelhandels wird durch strategische Partnerschaften umgestaltet, die ihre Reichweite und Möglichkeiten erweitern. Bemerkenswerte Beispiele sind:

• Amazons Kooperationen mit Facebook und Instagram
• Microsofts Partnerschaften mit TikTok und Snapchat

Diese Allianzen treiben die Integration von Einzelhandelsmedien mit Social Media-Plattformen voran und schaffen starke Synergien, von denen sowohl Einzelhändler als auch Marken profitieren. Solche Partnerschaften ermöglichen:

• Verbesserte Targeting-Funktionen
• Erhöhte Reichweite für Medienkampagnen im Einzelhandel
• Neue Möglichkeiten für Social Commerce

Wenn diese Ökosysteme zusammenwachsen, können wir mit weiteren innovativen Kooperationen rechnen, die die Grenzen zwischen Einzelhandel, Werbung und sozialen Medien weiter verwischen.

Nutzung von Einzelhandelsdaten

Im Mittelpunkt der Entwicklung der Einzelhandelsmedien steht die strategische Nutzung von First-Party-Commerce-Daten. Diese Daten werden immer wertvoller, da die Cookies von Drittanbietern auslaufen und die Datenschutzbestimmungen verschärft werden. Zu den wichtigsten Aspekten gehören:

• Nutzung der Kaufhistorie und des Surfverhaltens
• Anwendung von Predictive Analytics für personalisiertes Targeting
• Integration von Offline- und Online-Kundendaten

Die Anwendungen dieser Daten gehen über die Einzelhandelsplattformen hinaus und dienen als Grundlage für breitere Marketingstrategien über alle Kanäle hinweg. Marken, die sich diese Daten effektiv zunutze machen, können:

• Personalisierte Kundenerlebnisse schaffen
• Optimiere die Werbeausgaben über alle Kanäle hinweg
• Gewinnen Sie tiefere Einblicke in das Verhalten und die Vorlieben der Verbraucher

Herausforderungen und Chancen für Marken

Im Zuge der Entwicklung der Einzelhandelsmedien stehen Marken vor einer Reihe von potenziellen Herausforderungen und Chancen. Um dieses Terrain erfolgreich zu durchqueren, ist ein strategischer Ansatz in mehreren Schlüsselbereichen erforderlich:

• Kreative Anpassung: Neue Anzeigenformate und -platzierungen mit agilen Prozessen zur Erstellung von Inhalten nutzen.
• Datenverwendung: Nutzung von First-Party-Commerce-Daten durch erweiterte Analysen und kanalübergreifende Einblicke.
• Full-Funnel Expertise: Wir beherrschen Strategien für die gesamte Customer Journey und schaffen den Spagat zwischen Markenbildung und Performance Marketing.
• Messung und Zurechnung: Mit der zunehmenden Reife der Branche wird der Bedarf an ausgefeilten Methoden zur Messung und Zurechnung von Einzelhandelsmedien immer wichtiger. Implementierung von ausgefeilten Modellen, um die Wirkung von Medien im Einzelhandel zu quantifizieren und mit den Geschäftszielen in Einklang zu bringen.
• Budgetzuweisung: Optimierung der Ausgaben über etablierte und neue Kanäle bei gleichzeitiger Wahrung der Agilität.
• Einhaltung des Datenschutzes: Sicherstellung der Einhaltung von Datenschutzbestimmungen bei gleichzeitiger Maximierung des Datennutzens.

Unternehmen, die diese Hürden geschickt meistern, werden sich einen Wettbewerbsvorteil verschaffen. Der Erfolg hängt von der Flexibilität und der Synchronisierung der Medieninitiativen im Einzelhandel mit den allgemeinen Unternehmenszielen ab. Die umfassende Retail Media Lösung von Skaistattet Marken mit den Werkzeugen und Erkenntnissen aus, die sie brauchen, um sich auf diesem Markt zu behaupten.

Die Auswirkungen auf das Ecommerce-Ökosystem

Der Aufstieg der Einzelhandelsmedien verändert das gesamte Ökosystem des E-Commerce und die Dynamik zwischen Einzelhändlern, Marken und Verbrauchern. Dieser Wandel ist gekennzeichnet durch:

• Verstärkte Zusammenarbeit zwischen Einzelhändlern und Marken
• Bessere Personalisierung des Einkaufserlebnisses
• Neue Einnahmequellen für Einzelhändler

Da die Medien im Einzelhandel immer ausgefeilter werden, können wir damit rechnen, dass wir sie sehen werden:

• Veränderungen in der Art und Weise, wie Produkte entdeckt und gekauft werden
• Verschiebung der Einnahmemodelle, wobei Werbung eine größere Rolle spielt
• Entwicklung der Beziehungen zwischen Einzelhändlern und Marken zu strategischen Partnerschaften

Dieser Wandel wird wahrscheinlich zu einem stärker integrierten und datengesteuerten E-Commerce-Umfeld führen, in dem die Grenzen zwischen Einkaufen, Unterhaltung und Werbung weiter verschwimmen.

Vorbereitung auf die Zukunft der Einzelhandelsmedien

Um in dieser sich schnell entwickelnden Landschaft wettbewerbsfähig zu bleiben, sollten Marken Folgendes beachten:

• Investiere in Daten und Analytik
• Fachwissen über Omnichannel-Strategien entwickeln
• Pflege von Beziehungen zu wichtigen Mediennetzwerken im Einzelhandel
• Experimentiere mit neuen Anzeigenformaten und Technologien
• Priorisiere die Sammlung und Aktivierung von Erstanbieterdaten

Anpassungsfähigkeit ist entscheidend, wenn sich der Medienbereich im Einzelhandel weiterentwickelt. Marken sollten:

• Bleib über neue Trends und Technologien informiert
• Bereit sein, Strategien auf der Grundlage von Leistungsdaten zu ändern
• Eine Kultur der Innovation und des Experimentierens kultivieren

Mit Skai an deiner Seite können Marken die unzähligen Möglichkeiten nutzen, die sich in der Zukunft der Einzelhandelsmedien ergeben.

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• Nutze KI-gestützte Erkenntnisse für datengestützte Entscheidungsfindung
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• Nahtlose Integration von Einzelhandelsmedien in bezahlte Such-, Social- und App-Marketingstrategien

Der Omnichannel-Ansatz von Skaidurchbricht Silos und bietet eine einheitliche Sicht auf deine Marketingaktivitäten. Die robusten Analysen und anpassbaren Berichte unserer Plattform ermöglichen tiefe Einblicke und eine optimierte Kundenkommunikation.

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Häufig gestellte Fragen

Was sind Einzelhandelsmedien?

Einzelhandelsmedien beziehen sich auf Werbemöglichkeiten in Einzelhandelsumgebungen, sowohl online als auch offline, die die Daten der Einzelhändler für gezieltes Marketing nutzen.

Wie unterscheiden sich die Medien für den Einzelhandel von der traditionellen digitalen Werbung?

Einzelhandelsmedien nutzen First-Party-Einkaufsdaten für ein präziseres Targeting und bieten eine Closed-Loop-Messung der Anzeigenleistung, die Anzeigen direkt mit Verkäufen verknüpft.

Warum wachsen die Einzelhandelsmedien so schnell?

Das Wachstum wird durch die Verlagerung zum E-Commerce, den Wert von First-Party-Daten in einer Welt ohne Cookies und die hohe Aufmerksamkeit im Einzelhandel angetrieben.