Erfahre, wie die Kampagnenbudget-Optimierung von Facebook in Verbindung mit der Skai Social Plattform noch leistungsfähiger wird
Am 8. November 2017, führte Facebook die Kampagnenbudgetoptimierung (CBO) EINGEFÜHRT. Diese Funktion ermöglicht es dem Algorithmus, das Kampagnenbudget eines Werbetreibenden über verschiedene Anzeigensets hinweg zu verwalten, um die Ergebnisse zu verbessern.
Während der CBO zunächst optional eingeführt wurde, kündigte Facebook später an, dass er für alle Werbetreibenden im Facebook Ads Manager obligatorisch ab September verpflichtend ist. Trotz dieses neuen Mandats ist CBO für Skai weiterhin optional. Das gibt dir zusätzliche Zeit, um deine Facebook-Kampagnenbudgets besser zu verstehen und langsam zu automatisieren.
Was ist Kampagnenbudget-Optimierung?
Kampagnenbudget-Optimierung ermöglicht es Facebook-Werbetreibenden, die Ergebnisse ihrer Kampagnen mit Budgetoptimierungen auf Anzeigengruppen-Ebene zu maximieren. CBO verteilt die Budgets automatisch auf die Anzeigengruppen, um die Ergebnisse für die leistungsstärksten Anzeigengruppen in Echtzeit zu maximieren. Dadurch müssen Werbetreibende keine manuellen Budgetverschiebungen zwischen den Anzeigensets vornehmen und Facebook kann die Kampagnenbudgets algorithmisch für sie optimieren.
Die Optimierung des Kampagnenbudgets ist zwar noch optional, aber Tausende von Werbetreibenden erkunden diese Möglichkeit. Facebook-Werbetreibende wie Freebird, Helix und easyfinancial haben bereits Erfolge erzielt. Joshua Popsie, Head of Digital Marketing bei Icelandair, sagt: "Facebook hat uns nicht nur geholfen, die richtigen Zielgruppen in den Märkten zu erreichen, aus denen wir fliegen, sondern hat auch die Zahl der potenziellen Kunden erhöht, die auf unsere Website kommen und nach Flügen suchen."
Wie Skai den Wert der Kampagnenbudget-Optimierung erhöht
Skai unterstützt nicht nur die Facebook-Funktion zur Budgetoptimierung von Werbekampagnen und verschafft zusätzliche Vorlaufzeit, bevor die Funktion verpflichtend wird, sondern gibt Werbetreibenden noch mehr Möglichkeiten, ihre automatischen Budgetoptimierungen zu skalieren.
Automatisiere Budgets und Angebote basierend auf den Bedingungen
Da die Budgets mit CBO auf Kampagnenebene gesteuert werden, müssen die Optimierungen auch auf dieser Ebene durchgeführt werden. Durch den Einsatz branchenführender Technologie können die automatisierten Aktionen von SkaiKampagnen auslösen, um Budgets oder Anzeigensätze anzupassen, um Gebote zu ändernStatus, aktualisieren kreative Elemente oder senden Warnmeldungen auf der Grundlage verschiedener Regeln und Bedingungen. Betrachte die automatisierten Aktionen als eine Schicht über dem CBO. Während CBO dein Budget zwischen den Anzeigensets optimiert, nutzen automatisierte Aktionen Signale, um die Relevanz dieser Kampagnenoptimierungen zu verbessern.
- Neben der Optimierung von Kampagnen, wenn die Klickrate eine bestimmte Zahl erreicht, kannst du auch Kampagnen anhand von Leistungstrends optimieren. Angenommen, du weißt nicht, was eine niedrige CTR für deine neue Kampagne ist. Dann wüsstest du nicht, welche CTR-Grenze du setzen solltest, bevor du eine Anzeige abschaltest. Mit Skai kannst du automatisch das Budget senken, wenn die CTR im letzten Monat jede Woche um 5 % gesunken ist.
- Die regelbasierten Warnmeldungen und Optimierungen vonSkainutzen Signale außerhalb deiner Facebook-Werbung die sich auf deine Kampagnen auswirken können. So kannst du zum Beispiel deine Gebote erhöhen lassen, wenn der Werbespot deines Konkurrenten ausgestrahlt wird, oder deine Budgets automatisch um 50 % senken, wenn es draußen regnet.
Mehr Flexibilität für deine Kampagnengebote
Mit der Kampagnenbudgetoptimierung überlassen Werbetreibende auf Skai Facebook die Kontrolle über alle Budget- und Gebotsänderungen, um die Leistung zu steigern. Aber was ist, wenn du weißt, wie hoch dein Anzeigengebot sein soll? Was ist, wenn du weißt, dass du für Menschen in bestimmten Städten ein niedrigeres Gebot abgeben willst und für deine Zielgruppe zwischen 18 und 24 Jahren ein höheres? Skai bietet eine Lösung, mit der Werbetreibende individuelle Gebote für verschiedene Segmente innerhalb eines einzigen Anzeigensets festlegen können.
- Werbetreibende haben heute die Daten, um herauszufinden, wer ihre besten Kunden sind, wer die meisten Produkte in seinem Leben kauft und wer am meisten von ihrer Werbung profitieren würde. Durch die Definition eines einzigartigen Gebots für Alter und Geschlechtkönnen Facebook-Werbetreibende diese Erkenntnisse für die Optimierung ihrer Kampagnen nutzen.
- Durch die Festlegung von Gebote auf Basis von Betriebssystem, Gerät oder Platzierungkönnen Werbetreibende ihren potenziellen Kunden ein noch besseres Erlebnis bieten. Mit der Möglichkeit, Gebote auf der Grundlage des Ortes, an dem der Nutzer den Inhalt innerhalb der gleichen Zielgruppe konsumiert, anzuwenden, können Werbetreibende ihren potenziellen Kunden ein noch einzigartigeres Erlebnis bieten.
- Ohne die Zielgruppen zu segmentieren und mit zusätzlichen Anzeigensätzen und Geboten mehr Arbeit zu verursachen, können Werbetreibende ein Standardgebot für alle Nutzer innerhalb des Anzeigensatzes und ein separates, viel höheres Gebot für ihre Zielgruppen festlegen, die Anzeichen von Reiseabsicht zeigen, basierend auf Dauer des Aufenthalts und Zeit bis zur Reise. Mit den Gebotsmultiplikatoren vonSkaikönnen Werbetreibende mehr für eine höhere Kaufabsicht zahlen ohne den Aufwand, den Skai-Nutzer Skai gewohnt sind.
Verschiebe Budgets zwischen Kampagnen
Während Skai die Art und Weise weiterentwickelt, wie Facebook-Werbetreibende ihre Ziele erreichen, bieten wir auch noch bessere Möglichkeiten zur Optimierung von Marketingbudgets. Da die Kampagnenbudget-Optimierung die Leistung für eine einzelne, festgelegte Kampagne maximiert, ist Skai auf dem Weg, dir zu ermöglichen, Budgets von Kampagne zu Kampagne zu verschieben, was derzeit keine CBO-Funktion ist. Bleib dran, um mehr darüber zu erfahren!
Wir sehen immer wieder, wie Social Advertiser CBO mit Skai verbinden und damit große Erfolge erzielen. Wenn auch du deine Facebook-Ergebnisse maximieren möchtest und wissen willst, wie Skai die Möglichkeiten von Facebook erweitert, dann kontaktiere uns noch heute für eine Demo!
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