Einer der schwierigsten Aspekte bei der Erstellung mehrerer Google-Kampagnen ist zweifellos die Entscheidung darüber, wie viel in jede Kampagne investiert werden soll. Auch wenn es am praktischsten erscheint, jeder Kampagne den gleichen Betrag zu widmen, macht es in Wirklichkeit keinen Sinn, beim Kampagnenbudget in Google fair zu sein. Die Aufteilung des Budgets auf mehrere Google-Kampagnen kann schwierig sein, weil einige Kampagnen einfach wertvoller sind als andere.
Wenn eine Kampagne zum Beispiel sehr gut läuft, verdient sie natürlich ein bisschen mehr Budget bei Google als Kampagnen, die nicht so gut abschneiden. Das heißt aber nicht, dass eine Kampagne, die nicht so gut läuft, es verdient, dass ihr Budget komplett gekürzt wird. Aber die Entscheidung, wie viel für eine erfolgreiche Kampagne ausreicht und wie viel für eine unterdurchschnittliche Kampagne zu viel ist, kann für Marketer/innen eine echte Herausforderung sein, da sie diese Entscheidungen oft nicht treffen können, ohne ein vollständiges Bild davon zu haben, welche Kampagnen in Zukunft erfolgreich sein könnten.
Wenn du jedoch die richtigen Fragen stellst (und die richtigen Tools einsetzt), kannst du sicherstellen, dass ein Unternehmen die richtige Menge an Kampagnenbudget in Google zur richtigen Zeit für die richtigen Kampagnen bereitstellt.
Hier sind ein paar Dinge, die du beachten solltest, wenn dein Team Probleme hat, Budgetentscheidungen für deine Google-Kampagnen zu treffen.
Zuteilung des Budgets in Google nach Wert
Eine der wichtigsten Fragen, die du dir bei der Zuweisung von Budgets in Google stellen solltest, ist, was genau dein Unternehmen von deiner Investition erwartet. Willst du ein größeres Publikum auf deine Website locken? Willst du lokalen Traffic generieren? Oder willst du einfach nur den Bekanntheitsgrad deiner Marke steigern?
Wenn du genau weißt, welche Ergebnisse dein Unternehmen von jeder deiner Kampagnen erwartet, ist das ein wichtiger erster Schritt, um sicherzustellen, dass keine deiner Google-Anzeigenausgaben verschwendet werden. Wenn du diese Ziele nach ihrer Wichtigkeit einordnest und dann dort ausgibst, wo sie wichtig sind, macht das den Unterschied in der Gesamteffektivität jeder Kampagne aus und hilft den Teams, klare Ziele zu haben, wenn sie die einzelnen Komponenten jeder Kampagne erstellen. Verschwende kein Wort (oder keinen Dollar) deiner Werbeausgaben für Botschaften, die nicht den besonderen Bedürfnissen deines Unternehmens entsprechen.
Saisonalität vorausdenken
Einer dieser Wertaspekte, den du berücksichtigen solltest, ist die Saisonalität. Im April ist das Interesse an Wintermänteln wahrscheinlich viel geringer. Deshalb ist es wichtig zu wissen, dass sich die meisten deiner Käufer/innen auf die Bademodensaison freuen werden.
Google Ads bietet eine Funktion, mit der Saisonalität bei der Erstellung von Kampagnen berücksichtigt werden kann. Die Funktion mit dem Namen "Saisonale Anpassungen" ist laut Google "ein fortschrittliches Tool, das verwendet werden kann, um Smart Bidding über erwartete Änderungen der Konversionsraten für zukünftige Ereignisse wie Werbeaktionen oder Verkäufe zu informieren".
Eine andere Möglichkeit, die Saisonalität bei der Erstellung von Kampagnenbudgets in Google zu berücksichtigen, sind Tools, mit denen du deine Investitionen vorhersagen kannst, wie z. B. der Investment Navigator von Kenshoo, der es Unternehmen ermöglicht, Gebote auf der Grundlage von täglichem Feedback zu den Themen abzugeben, die gerade im Trend liegen oder wahrscheinlich im Trend liegen werden.
Investiere in die Zukunft
Und nur weil die Kampagne für eine tolle Auswahl an Oberbekleidung im April nicht im Trend liegt, heißt das nicht, dass sie nie wieder Aufmerksamkeit erregen wird. Wenn eine Kampagne unterdurchschnittlich abschneidet, ist es vielleicht nicht die beste Lösung, sie ganz zu streichen. Stattdessen solltest du genügend Budget für deine Kampagnen mit geringer Leistung bereithalten, um zu sehen, ob und wann sie sich verbessern. Diese Erkenntnisse - z. B. an welchem Tag das Interesse an Wintermänteln steigt - können für künftige Kampagnen sehr wertvoll sein, denn so kannst du besser einschätzen, wann genau das Interesse der Zielgruppe an bestimmten Kampagnen zunimmt, seinen Höhepunkt erreicht oder abnimmt. Auf diese Weise können zukünftige Werbeausgaben effektiver denn je sein!
Automatisierung nutzen
Die beste Möglichkeit, Google-Kampagnen zu überwachen, anzupassen und zu verbessern, ist natürlich, sich die Macht der künstlichen Intelligenz zunutze zu machen. Mit dem Budget Navigator von Skaierhältst du ein kontinuierliches Feedback in Echtzeit, das dir zeigt, ob sich deine Kampagnenbudgets in Google in der für dein Unternehmen erforderlichen Weise auszahlen. Außerdem benachrichtigt der Budget Navigator von Skaidein Team automatisch, wenn es neue Möglichkeiten gibt, die über die ursprünglich festgelegten Ziele hinausgehen.
Wenn du mehr darüber erfahren möchtest, wie der Budget Navigator von Skaidie Leistung deiner Google-Kampagnen verbessern kann, buche eine kurze Demo.
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