Weltweit verbringt die durchschnittliche Person etwa 145 Minuten pro Tag in den sozialen Medien, während diese Zahl in Amerika bei etwa zwei Stunden pro Tag liegt, obwohl diese Zahlen mit Sicherheit steigen werden, sobald wir mehr Daten über die Nutzung der sozialen Medien während der Pandemie erhalten. Wenn so viele Verbraucherinnen und Verbraucher täglich längere Zeit auf nur einer Handvoll sozialer Medienplattformen unterwegs sind, ist es nur logisch, dass auch die Werbetreibenden dort präsent sein wollen. Obwohl fast alle Marken eine Social-Media-Strategie haben sollten, fällt es den meisten Marken schwer, in einem Meer von Profilen genau die Personen zu finden, nach denen sie suchen. An dieser Stelle kommen Drittanbieter ins Spiel.
Was sind Daten Dritter in sozialen Medien?
Auf Social Publishern haben Werbetreibende Zugang zu drei Haupttypen von Daten: erstens zu den Daten, die Nutzer/innen in ihren Profilen teilen; zweitens zu den Daten, die Nutzer/innen mit der Plattform teilen; und drittens zu den Daten, die aus dem Online-Verhalten der Nutzer/innen außerhalb der Plattform stammen. Marken wie Experian, Oracle und Epsilon gehören zu den weltweit führenden Anbietern von Marketingdaten und bieten Drittanbieterzielgruppen in allen Branchen und Kategorien an.
Warum Third-Party Audiences?
Das Verhalten einer Person auf einer Social-Media-Plattform kann einer Marke eine Menge darüber verraten, wer dieser Verbraucher ist. Jemand, dem die Instagram-Accounts aller großen Nationalparks gefallen, ist wahrscheinlich an Werbung für Campingausrüstung interessiert, aber ein Einblick in die Offline-Aktivitäten, der über die sozialen Medien hinausgeht, kann ein vollständiges Bild der Zielgruppe zeichnen.
Zum Beispiel kann es für Marken unglaublich wichtig sein, zu wissen, welche Zielgruppen kürzlich ein neues Haus gekauft haben, auf dem Markt für ein neues Auto sind und welche Zielgruppen eine besondere Markentreue haben. Vieles davon ist mit Hilfe von Drittanbieterdaten möglich, die Signale von außerhalb der sozialen Sphäre einbringen können, um Marken zu helfen, ihre Ziele zu erreichen, während sie sich in den sozialen Medien engagieren.
Bessere Segmentierung
Die Segmentierung von Social-Media-Zielgruppen basiert oft darauf, was die Kunden mögen, aber Daten darüber, was die Kunden in ihrem Leben auf ihren Social-Media-Plattformen tatsächlich tun, sind ein viel besserer Indikator dafür, welche Zielgruppen für welche Botschaft empfänglich sein könnten.
Durch die Zusammenarbeit mit einem Anbieter von Marketingdaten können Unternehmen ihre Zielgruppe genau auswählen und potenzielle Kunden auf der Grundlage ihres Kaufverhaltens, ihrer Marktpräsenz, ihrer Abonnementservices und vieler weiterer Optionen eingrenzen. Durch die erweiterte Integration von Skaimit Experian können Marketingverantwortliche jede beliebige Zielgruppe anfordern, die für ihre Marketingkampagne in Frage kommt.
Verstehe dein Publikum
Aber natürlich sind Drittpersonen nicht die einzigen Daten, die für eine ganzheitliche soziale Werbestrategie benötigt werden. Die erfolgreichsten Strategien nutzen das Beste aus allen verfügbaren Daten und stellen sicher, dass die Botschaften, die bei den Zielgruppen ankommen, auch tatsächlich wahrgenommen werden.
Um das zu erreichen, sollten Marken in Audience-Daten investieren, um sie zu testen, zu verfeinern und sich ein vollständiges Bild von ihren Zielkunden zu machen. Aber dieses Bild ist nicht vollständig, wenn nicht auch Signale aus sozialen Kanälen mit soziodemografischen Merkmalen, umfragebasierten Verbrauchereinstellungen und Personas, Produktbesitz und Transaktionsausgaben verknüpft werden.
Wenn all diese Informationen kombiniert werden, ergibt sich ein vollständiges Bild. Machen wir uns nichts vor: Wer wir zwei Stunden am Tag auf Instagram sind, ist noch lange nicht das, was wir in den anderen 22 Stunden sind. Die Arbeit mit Daten von Drittanbietern bedeutet, dass du dich mit deinen Zielgruppen auf einer Offline-Ebene verbinden kannst.
Erreiche Dritte mit Skai Paid Social mit Präzision
Skai Paid Social arbeitet derzeit mit weltweit führenden Anbietern von Zielgruppendaten wie Experian, Oracle und Epsilon zusammen(viele weitere Integrationen werden folgen). Diese Integrationen ermöglichen es den Kunden von Skai, Menschen auf der Grundlage ihres Offline-Verhaltens zu erreichen, z. B. als Besitzer eines Hauses, als Käufer eines neuen Autos, als Haushaltseinkommen, als treuer Käufer einer bestimmten Marke oder eines Produkts und in vielen anderen Kategorien.
Weitere Informationen darüber, wie Ihr Unternehmen Drittanbieter-Zielgruppen für ein genaueres Audience Targeting nutzen kann, finden Sie in den Lösungen von Skaihier.
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