Amazon Werbestrategie
Ermöglicht es Einzelhandelsmedienunternehmen, ihren Kunden auf einem der größten E-Commerce-Marktplätze der Welt gezielte Werbung zu schalten, und basiert auf dem Pay-per-Click (PPC)-Modell.
Was ist eine Amazon-Werbestrategie?
Eine Amazon-Werbestrategie ist ein Plan dafür, wie ein Unternehmen spezifische Kampagnen erstellt und verwaltet, die eine Vielzahl von Amazon-Anzeigentypen nutzen, um Kunden anzusprechen, die auf Amazons einzigartigen Eigenschaften und Geräten einkaufen. Eine gute Strategie umfasst die Festlegung von KPIs für bestimmte Kampagnen, einen Plan für die Durchführung von Kampagnen, um deine Ziele zu erreichen, und die regelmäßige Optimierung deiner Kampagnen, um sicherzustellen, dass du Ergebnisse erzielst.
Wie funktioniert die Amazon-Werbung?
Amazon-Werbung basiert auf dem Pay-per-Click (PPC)-Modell, d.h. dein Unternehmen wird erst dann für eine Anzeige bezahlt, wenn ein Kunde darauf klickt. Um eine Anzeige zu kaufen, setzt Amazon auf das Auktionsverfahren: Unternehmen geben den Preis an, den sie für einen Klick zu zahlen bereit sind, und diejenigen, die die Auktion gewinnen, lassen ihre Anzeigen erscheinen.
Warum ist eine Amazon-Werbestrategie wichtig?
Amazon hat sich von einer Online-Buchhandlung zum drittgrößten digitalen Werbevermarkter in den USA entwickelt, nur noch hinter Google und Facebook. Daher ist die Entwicklung einer strategischen Amazon-Werbestrategie für Marken, die die meisten Kunden erreichen wollen, absolut notwendig. Es gibt vier Haupttypen von Amazon-Anzeigen: Gesponserte Produkte, Gesponserte Marken, Gesponserte Anzeigen und Amazon DSP. Um deinen Amazon Ads-Programm-Mix zu optimieren, musst du jede dieser Arten verstehen. Außerdem ist es wichtig, dass du dich mit SEO auskennst und weißt, wie du ansprechende Produktbilder auswählst und aussagekräftige Anzeigentexte verfasst.
Was sind die Schlüssel für eine effektive Amazon-Werbestrategie?
Um deinen Amazon Ad-Mix zu optimieren, gibt es fünf Best Practices, die du beachten solltest:
- Sei preisbewusst: Ein ausgewogenes Verhältnis von Menge und Qualität ist entscheidend.
- Konzentriere dich auf den Trichter: Überlege, welche Anzeigenformate am besten geeignet sind, um potenzielle Kunden im gesamten Verkaufstrichter zu erreichen.
- Sei zielorientiert: Wenn du die verschiedenen Arten von Targeting kennst, kannst du mit jeder Anzeige dein ideales Publikum ansprechen.
- Sei wettbewerbsfähig: Hab keine Angst, ein höheres Gebot abzugeben, um gegen einen Konkurrenten anzutreten, aber du musst auch wissen, wann du dich zurückhalten musst.
- Sei bereit für den Einzelhandel: Achte darauf, dass deine Produktdetailseiten gut aufgebaut sind und den Kunden die Informationen geben, die sie über dein Produkt brauchen.
Wie misst du deine Amazon-Werbestrategie?
Amazon Advertising ist hart umkämpft. Du solltest für jede Art von Kampagne KPIs festlegen, um den Erfolg anhand deiner Ziele zu messen. ROAS wird nicht immer die Antwort sein! Eine Marketingplattform wie Skai ist ein leistungsstarkes Werkzeug für die Planung, Durchführung und Messung deiner digitalen Kampagnen bei einer Vielzahl von Einzelhändlern, einschließlich Amazon.