In den Anfangstagen der Facebook-Werbung lernten Marketer schnell, dass eine der wertvollsten Optimierungstechniken darin bestand, die Anzeigengestaltung häufig zu wechseln, um die Fallstricke der Anzeigenmüdigkeit.
Was ist Ad Fatigue?
Werbung, die schon zu lange auf dem Markt ist, kann ihre Wirkung verlieren, weil die Zielgruppe sie nicht mehr wahrnimmt, weil sie sie zu oft gesehen hat. Es hat sogar Fälle gegeben, in denen Verbraucher/innen frustriert oder genervt waren, weil sie immer wieder dasselbe soziale Banner sahen. Ein geringeres Engagement bedeutet in der Regel, dass die Klickrate mit der Zeit abnimmt, aber für soziale Werbung kann es auch bedeuten, dass weniger Interaktionen wie Likes, Kommentare, Shares usw. stattfinden.
"Um auf Facebook erfolgreich zu sein, muss man eine tiefe und anhaltende Bindung zu den Zielgruppen aufbauen", sagt Christian Tabing-Dalit, Senior Product Manager bei Skai. "Für Facebook-Werbetreibende ist es wichtig, die Anzeigenmüdigkeit frühzeitig und effektiv zu erkennen und zu bekämpfen.
Bei einem Kanal mit hohem Engagement wie der Facebook-Werbung ist ein Rückgang der Interaktion mit dem Publikum alarmierend, und eine der besten Lösungen zur Bekämpfung der Anzeigenmüdigkeit besteht darin, die Werbemittel auszutauschen, bevor dies geschieht. Natürlich ist die Produktion von Werbemitteln nicht billig, und der Austausch von tonnenweise Werbemitteln für ein großes Social-Ads-Konto kann wertvolle Zeit verschwenden, die für höherwertige Aufgaben verwendet werden könnte.
Die beste Strategie für dieses Problem ist es, die Werbemittel auszutauschen, sobald ihre Wirksamkeit nachlässt. So kannst du einen Rückgang des Engagements vermeiden und gleichzeitig das Beste aus deinen Mitteln herausholen. Skai verfügt über eine Reihe von Tools, die dabei helfen können, Anzeigenmüdigkeit zu erkennen und zu bekämpfen.
Skai Social Ad Fatigue Lösung #1 - Identifiziere das Problem mit dem Analyseraster
Mit dem Skai lassen sich Leistungsprobleme - einschließlich Anzeigenmüdigkeit - schnell und einfach erkennen. Die Möglichkeit, deine Anzeigenleistung zu analysieren, ist zu einem Markenzeichen der gesamten Plattform geworden, einschließlich Skai Social, Skai Search und Skai Ecomm.
Im Skai können Marketer schnell Bilder, Überschriften und Anzeigentexte mit hoher und niedriger Performance finden. Standardmetriken wie Klickrate und Engagement können verwendet werden, oder Kunden können ihre eigenen Metriken im System erstellen.
Skai Social Ad Fatigue Lösung #2 - Smart Tags als dein 24/7 Assistent
Die Smart Tags Skai arbeiten plattformübergreifend, um proaktiv Einblicke in häufige Herausforderungen zu geben, mit denen Marketer konfrontiert sind. Tatsächlich war die Anzeigenmüdigkeit das allererste Problem, für das die Smart Tags entwickelt wurden.
Smart Tags nutzen tiefgreifendes maschinelles Lernen, um Anzeigen, die Anzeichen von Ermüdung zeigen, automatisch zu kennzeichnen, ohne dass der Kunde dazu aufgefordert werden muss. Problematische Anzeigen werden mit einem Tag auf der Plattform gekennzeichnet. Wenn du auf diese Tags klickst, erhältst du potenzielle Empfehlungen zur Behebung. Die Kunden können die Vorschläge des Systems nutzen oder selbst Maßnahmen ergreifen.
Skai Ad Fatigue Solution #3 - Automatisierte Aktionen & Creative Manager für Refreshing & Sequencing
Wie kürzlich in einem „Friday Feature Focus“ hervorgehoben wurde, SkaiCreative Manager Marketer dabei, ihre Anzeigen auf den größten Werbeplattformen der Welt zu verwalten.
Es dient als Mediathek, in die das gesamte Marketingteam - einschließlich Partner und Agenturen mit Skai - Bilder und Videos hochladen kann, die in Anzeigen verwendet werden sollen. Es gibt auch eine Integration mit Dropbox und Box, so dass Teams, die diese Ordnerfreigabedienste bereits nutzen, die Tools einfach synchronisieren können, so dass die Medieninhalte automatisch in Skai angezeigt werden.
Um der Anzeigenmüdigkeit entgegenzuwirken, kann die Kombination von Automated Actions mit dem Creative Manager Sequencer die visuellen Elemente in den sozialen Medien automatisch austauschen, um die Anzeigen frisch zu halten.
Die Sequenzierungsfunktion des Skai Creative Manager
Werbetreibende können die kreative Auffrischung nach einem bestimmten Zeitplan planen oder das System die vom Werbetreibenden festgelegten Leistungsziele überwachen lassen. Wenn eine Anzeige diese Ziele nicht erreicht, pausiert das System sie automatisch und erstellt eine neue Anzeige mit dem nächsten Bild oder Video in der Sequenz. Skai können auch den gewünschten Schwellenwert wählen, bevor das System die Leistung der Anzeige überprüft, z. B. nach 100.000 Impressionen, um der Anzeige genügend Zeit zu geben, sich zu bewähren.
Fazit: Bekämpfe die Anzeigenmüdigkeit und optimiere deine Facebook-Werbung
Letztendlich sind die drei in diesem Beitrag vorgestellten Skai gegen Ad Fatigue genau die Dinge, für die Marketer ihre Technologie-Tools nutzen sollten:
- Potenzielle Probleme schnell erkennen können
- Mithilfe von maschinellem Lernen Probleme in großen Datenbeständen finden, um sie zu melden und Vorschläge zur Behebung zu machen
- Um proaktiv Maßnahmen zu ergreifen, die entweder vom Vermarkter geplant wurden, um Kampagnen im Hintergrund zu optimieren.
All diese Dinge können manuell erledigt werden - und in vielen Fällen werden sie in der Branche immer noch manuell erledigt. Wenn du jedoch die Zeit deines Marketingteams mit Hilfe von Technologie freisetzt, entsteht mehr Raum für übergeordnete Aufgaben und kreatives Denken, für das Menschen am besten geeignet sind.
Wenn du mehr über die Ad Fatigue-Lösungen von Skaiund den Rest der Plattform erfahren möchtest, kontaktiere uns noch heute oder vereinbare einen Termin für eine schnelle und einfache Demo von Skai Social
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