Hub trimestriel des tendances

Plongeons dans les dernières informations sur le marché, les tendances du secteur et les analyses prédictives.

Télécharger le rapport

Principales tendances du marketing numérique au troisième trimestre 2026

Découvrez les principales tendances du marketing numérique à partir des données publicitaires du troisième trimestre 2026.


Les dépenses publicitaires dans le secteur du commerce de détail ont augmenté de 7 % en glissement annuel, les clics ayant progressé de 20 % et le coût par clic (CPC) ayant baissé de 11 %. Sur l'ensemble des deuxième et troisième trimestres, les dépenses ont augmenté de 16 %, le Prime Day ayant été déplacé au deuxième trimestre.
Les dépenses sur Amazon DSP ont augmenté de 34 % en glissement annuel, malgré le fait que le Prime Day ne se soit plus déroulé au troisième trimestre, tandis que le CPC moyen a chuté de 44 % pour s'établir à 0,99 $, un niveau proche de celui des « Sponsored Products » (0,94 $).
L'inflation du CPC (coût par clic) dans le référencement payant s'est ralentie, passant de 14 % au deuxième trimestre à 7 % au troisième trimestre. Le taux d'adoption de Google AI Max a atteint 66 % des comptes en septembre, contre 38 % en janvier.
Les dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux ont augmenté de 40 %, avec une hausse de 49 % du nombre de clics et de 28 % du taux de clics (CTR). Le coût par clic (CPC) a baissé de 6 %, l'engagement accru ayant permis de compenser la hausse des coûts par impression.
L'IA agentique joue un rôle de plus en plus important dans les décisions relatives aux médias, qu'il s'agisse de l'adoption de Google AI Max, de la croissance des investissements d'Amazon dans les DSP ou encore des nouvelles façons dont les agents IA externes collaborent avec les plateformes publicitaires.

Rapport sur les tendances trimestrielles du troisième trimestre 2026

Découvrez les performances de la publicité numérique dans les domaines du retail media, du référencement payant, des réseaux sociaux payants et du marketing basé sur l'IA, à partir de données agrégées et anonymisées issues de la plateforme Skai sur cinq trimestres.

  • Indicateurs de performance : dépenses par canal, clics, coûts et tendances en matière de conversion, y compris la relation entre l'efficacité des médias et les résultats commerciaux.
  • Analyse approfondie du « retail media » : investissements et efficacité d'Amazon DSP, Walmart et les réseaux émergents, les formats et les références par catégorie.
  • Référencement payant et publicité sur les réseaux sociaux : tendances du CPC, adoption de Google AI Max, investissements dans TikTok et engagement sur les réseaux sociaux.
  • IA et décisions en matière de médias : adoption de campagnes basées sur l'IA, exécution automatisée et importance de l'évaluation des performances par rapport aux objectifs commerciaux.
  • Planification du 4e trimestre et réajustement du 1er trimestre : conclusions sur les « Prime Big Deal Days », performances de la montée en puissance des DSP, rythme des « Cyber 5 » et prévisions concernant les performances après les fêtes.

Télécharger le rapport

Ressources supplémentaires sur les tendances trimestrielles

Découvrez comment les plus grands spécialistes du marketing transforment leurs données en demande !

Commence