L'expansion du mobile augmente le volume et la performance de la publicité sociale et de la publicité par moteur de recherche
San Francisco (14 octobre 2015) - Skai(www.Kenshoo.com), le leader mondial du marketing agile, a publié aujourd'hui une nouvelle infographie, Skai Digital Marketing Snapshot : Q3 2015, qui met en évidence le mobile comme un moteur clé pour la publicité sociale et de recherche payante. Les dépenses mobiles (téléphone et tablette) d'une année sur l'autre ont augmenté de 159 % pour les publicités sociales payantes et de 66 % pour les recherches payantes ; le mobile a représenté 68 % des clics publicitaires sociaux payants et 50 % des clics publicitaires de recherche payants. L'augmentation du trafic mobile a entraîné une hausse du coût global par clic (CPC) pour les annonces sociales (7 % par rapport au trimestre précédent, 21 % par rapport à l'année précédente), les clics devenant plus importants pour l'optimisation ; pour les recherches, l'inverse a été vrai, car la baisse du CPC des smartphones a entraîné une légère baisse du CPC global (-9 % par rapport au trimestre précédent, -7 % par rapport à l'année précédente).
Autres résultats clés de la recherche ; dans l'ensemble :
- Les impressions sociales ont diminué de 15 % par rapport au trimestre précédent et de 36 % par rapport à l'année précédente.
- Les clics sociaux ont diminué de 4 % par rapport au trimestre précédent, mais ont augmenté de 75 % par rapport à l'année précédente.
- Le taux de clics sur les réseaux sociaux a augmenté de 13 % par rapport au trimestre précédent et de 174 % par rapport à l'année précédente.
- Les impressions de recherche payante ont augmenté de 4 % par rapport au trimestre précédent et de 3 % par rapport à l'année précédente.
- Les clics de recherche payante ont augmenté de 11 % par rapport au trimestre précédent et de 16 % par rapport à l'année précédente.
- Le taux de clics sur les moteurs de recherche payants a augmenté de 7 % par rapport au trimestre précédent et de 12 % par rapport à l'année précédente.
" Le troisième trimestre a poursuivi la tendance à la croissance mobile du premier semestre 2015 ", a déclaré Chris Costello, directeur de la recherche marketing de la Skai. " Les consommateurs s'appuient plus que jamais sur les appareils mobiles, et les spécialistes du marketing avancé suivent le mouvement avec des campagnes de plus en plus optimisées qui ont donné des résultats positifs à la fois dans le social payant et dans le search. Alors que les éditeurs développent et affinent leurs offres mobiles, les spécialistes du marketing doivent s'attendre à une amélioration continue des performances à l'approche des fêtes de fin d'année."
Parallèlement à son analyse des données mondiales, Skai publié des infographies détaillant les perspectives régionales pour le référencement payant dans les régions Amériques, Europe, Moyen-Orient et Afrique (EMEA) et Asie-Pacifique-Japon (APJ), avec des données uniques pour certains pays de chaque région. Parmi les résultats régionaux :
- Dans les Amériques, les clics de recherche sur les appareils mobiles (51 %) représentent pour la première fois la majorité des clics totaux.
- Dans la région EMEA, le mobile a représenté 38 % du total des dépenses de recherche payante, mais 46 % du total des clics.
- Dans l'APJ, le CPC des smartphones est nettement inférieur (0,34 $) à celui des tablettes (0,64 $) et des ordinateurs de bureau (0,67 $) ; tous trois ont baissé en glissement trimestriel et en glissement annuel.
"Les dépenses numériques étaient principalement constituées d'annonces de recherche payées sur les ordinateurs de bureau, mais aujourd'hui nos budgets couvrent plusieurs appareils et formats publicitaires à travers une variété d'éditeurs et de plates-formes", a déclaré Chris Humber, responsable des pratiques, recherche chez GroupM. "Heureusement, la suite robuste d'outils de création, de gestion et d'optimisation des publicités de la Skaiest une ressource qui nous permet de garder une longueur d'avance.
La Skai Infinity Suite est à la pointe de l'innovation en matière de marketing numérique et permet aux principaux spécialistes du marketing d'atteindre le succès. Basée sur la plateforme de marketing numérique primée de la Skai, la Skai Infinity Suite réduit le coût total de possession en éliminant les solutions à point unique et en regroupant toutes les capacités de performance et d'optimisation dans un seul tableau de bord.
Visitez Skai.com/Digital-Marketing-Snapshot pour télécharger Skai Digital Marketing Snapshot : Q3 2015 ou Skai.com/SearchGlobalTrends pour télécharger les infographies régionales.
Méthodologie
Les résultats des recherches et des activités sociales sont basés sur cinq trimestres de données de performance provenant de plus de 3 000 comptes d'annonceurs et d'agences de Skai dans 20 secteurs verticaux et plus de 70 pays, couvrant les réseaux publicitaires de Google, Bing, Baidu, Yahoo !, Yahoo ! Japan et Facebook. L'échantillon obtenu comprend plus de 550 milliards d'impressions, 11 milliards de clics et 6 milliards de dollars (USD) de dépenses publicitaires. Les dépenses publicitaires et le CPC sont mesurés à l'aide d'ajustements Ex-FX ou "Constant Currency", où les résultats sont basés sur la monnaie locale, et seulement convertis en monnaie commune après l'agrégation.
À propos de Skai
Skai est le leader mondial du marketing agile. Les marques, les agences et les développeurs utilisent la suite Infinity de Skai pour diriger près de 350 milliards de dollars de revenus de ventes clients annualisés par le biais de la publicité sociale, de la recherche, du mobile et de l'affichage. Skai fournit des solutions API natives de premier plan pour les publicités sur Facebook, FBX, Instagram, Twitter, Google, Yahoo, Yahoo Gemini, Yahoo Japan, Bing et Baidu. Skai alimente des campagnes de marketing numérique dans plus de 190 pays pour près de la moitié des entreprises du classement Fortune 50 et pour les 10 principaux réseaux mondiaux d'agences de publicité. La Skai compte parmi ses clients CareerBuilder, Expedia, Facebook, Havas Media, John Lewis, Resolution Media, Sears, Starcom MediaVest Group, Tesco, Travelocity, Walgreens et Zappos. La Skai possède 27 sites internationaux et est soutenue par Sequoia Capital, Arts Alliance, Tenaya Capital et Bain Capital Ventures. Pour de plus amples informations, veuillez consulter le site www.Kenshoo.com.
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