Mobile Expansion erhöht Volumen und Leistung von sozialer und Suchwerbung
San Francisco (14. Oktober 2015) - Skai(www.Kenshoo.com), der weltweit führende Anbieter von agilem Marketing, veröffentlichte heute eine neue Infografik, Skai Digital Marketing Snapshot: Q3 2015, in der die Bedeutung des Mobilfunks für bezahlte soziale und Suchmaschinenwerbung hervorgehoben wird. Die Ausgaben für Mobilgeräte (Telefon und Tablet) stiegen im Jahresvergleich um 159% für bezahlte Social Ads und 66% für bezahlte Suchanzeigen; 68% der Klicks auf bezahlte Social Ads und 50% der Klicks auf bezahlte Suchanzeigen entfielen auf Mobilgeräte. Der Anstieg des mobilen Traffics trieb die Gesamtkosten pro Klick (CPC) für Social Ads in die Höhe (7 % QoQ, 21 % YoY), da Klicks für die Optimierung wichtiger wurden; bei der Suche war das Gegenteil der Fall, da niedrigere Smartphone-CPC die Gesamt-CPC leicht sinken ließen (-9 % QoQ, -7 % YoY).
Weitere wichtige Ergebnisse der Untersuchung; insgesamt:
- Social Impressions sanken um 15% QoQ und 36% YoY
- Soziale Klicks sanken um 4% QoQ, stiegen aber um 75% YoY
- Soziale Klickrate stieg um 13% QoQ und 174% YoY
- Paid Search Impressions um 4% QoQ und 3% YoY gestiegen
- Paid Search Klicks stiegen um 11% QoQ und 16% YoY
- Die Klickrate bei der bezahlten Suche stieg um 7% im Vorquartal und um 12% im Vorjahresquartal
"Im dritten Quartal setzte sich der mobile Wachstumstrend aus der ersten Jahreshälfte 2015 fort", sagte Chris Costello, Director of Marketing Research bei Skai. "Die Verbraucher verlassen sich mehr denn je auf mobile Geräte, und fortschrittliche Vermarkter folgen diesem Trend mit zunehmend optimierten Kampagnen, die sowohl in bezahlten sozialen Netzwerken als auch in der Suche positive Ergebnisse liefern. Da die Verlage ihr mobiles Angebot erweitern und verfeinern, sollten die Vermarkter mit einer weiteren Verbesserung der Leistung in der Weihnachtszeit rechnen."
In Verbindung mit der globalen Datenanalyse hat Skai eine Infografik veröffentlicht, in der die regionalen Einblicke in die bezahlte Suche in den Regionen Nord- und Südamerika, Europa, Naher Osten und Afrika (EMEA) sowie Asien-Pazifik-Japan (APJ) dargestellt sind. Zu den regionalen Ergebnissen gehören:
- In Nord- und Südamerika machen Suchklicks auf mobilen Geräten (51%) zum ersten Mal die Mehrheit der gesamten Klicks aus
- In der EMEA-Region entfielen 38 % der gesamten bezahlten Suchausgaben auf mobile Geräte, aber 46 % der gesamten Klicks
- In APJ war der CPC für Smartphones deutlich niedriger ($0,34) als der für Tablets ($0,64) und Desktops ($0,67); alle drei sanken im QoQ und YoY
"Früher wurden die digitalen Ausgaben hauptsächlich für bezahlte Suchanzeigen auf Desktop-Computern verwendet, aber heute erstrecken sich unsere Budgets auf mehrere Geräte und Anzeigenformate bei einer Vielzahl von Publishern und Plattformen", sagt Chris Humber, Head of Practice, Search bei GroupM. "Zum Glück sind die robusten, branchenführenden Tools von Skaizur Anzeigenerstellung, -verwaltung und -optimierung eine Ressource, die es uns ermöglicht, der Zeit immer einen Schritt voraus zu sein.
Die Skai Infinity Suite ist führend in der digitalen Marketing-Innovation und ermöglicht führenden Marketern den Erfolg. Die Skai Infinity Suite basiert auf der branchenführenden und preisgekrönten Skaifür digitales Marketing und reduziert die Gesamtbetriebskosten, indem sie Einzellösungen überflüssig macht und alle Leistungs- und Optimierungsfunktionen in einem einzigen Dashboard zusammenfasst.
Unter Skai.com/Digital-Marketing-Snapshot kannst du den Skai Digital Marketing Snapshot herunterladen: Q3 2015 oder Skai.com/SearchGlobalTrends, um die regionalen Infografiken herunterzuladen.
Methodik
Die Such- und Sozialergebnisse basieren auf fünf Quartalen mit Leistungsdaten von über 3.000 Skai und -Agenturen aus 20 vertikalen Branchen und über 70 Ländern, die die Werbenetzwerke von Google, Bing, Baidu, Yahoo!, Yahoo! Japan und Facebook umfassen. Die daraus resultierende Stichprobe umfasst mehr als 550 Milliarden Impressionen, 11 Milliarden Klicks und 6 Milliarden USD an Werbeausgaben. Werbeausgaben und CPC werden mit Ex-FX- oder "Constant Currency"-Anpassungen gemessen, d. h. die Ergebnisse basieren auf der Landeswährung und werden erst nach der Aggregation in die gängige Währung umgerechnet.
Über Skai
Skai ist der weltweit führende Anbieter von agilem Marketing. Marken, Agenturen und Entwickler nutzen die Skai Infinity Suite, um über Social, Search, Mobile und Display Advertising einen jährlichen Umsatz von fast 350 Milliarden US-Dollar zu erzielen. Skai bietet führende native API-Lösungen für Anzeigen auf Facebook, FBX, Instagram, Twitter, Google, Yahoo, Yahoo Gemini, Yahoo Japan, Bing und Baidu. Skai steuert digitale Marketingkampagnen in mehr als 190 Ländern für fast die Hälfte der Fortune 50 und alle 10 führenden globalen Werbeagenturnetzwerke. Zu den Kunden von Skai gehören CareerBuilder, Expedia, Facebook, Havas Media, John Lewis, Resolution Media, Sears, Starcom MediaVest Group, Tesco, Travelocity, Walgreens und Zappos. Skai hat 27 internationale Standorte und wird von Sequoia Capital, Arts Alliance, Tenaya Capital und Bain Capital Ventures unterstützt. Weitere Informationen findest du unter www.Kenshoo.com.
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