Aperçu du marketing numérique
Infographie sur les tendances trimestrielles de Skai
Les prix de la publicité ont entraîné une augmentation des dépenses dans les canaux de marketing numérique au deuxième trimestre, en particulier dans les médias de vente au détail
La hausse des prix pourrait être la cause ou le symptôme d'une baisse des impressions et de la croissance des clics dans ce qui est un cycle persistant depuis plusieurs années
CE QU'IL FAUT SAVOIR
Les dépenses ont augmenté d'une année sur l'autre et d'un trimestre sur l'autre dans tous les canaux.
La part des comptes Skai ayant augmenté leur budget par rapport au deuxième trimestre de l'année dernière dans chaque canal reflète la croissance globale des dépenses, les médias de détail étant en tête du peloton.
Dans chaque canal, l'augmentation des prix de la publicité a joué un rôle plus important dans la croissance des dépenses que l'augmentation du volume de la publicité.
L'étude de plus de quatre ans de rapports de tendances de Skai montre que les variations de prix en glissement annuel sont remarquablement similaires d'un canal à l'autre et qu'elles s'accompagnent généralement d'un changement inverse en termes de clics ou d'impressions.
LES DÉPENSES POURSUIVENT LEUR TENDANCE POSITIVE
Les dépenses ont augmenté d'une année sur l'autre et d'un trimestre sur l'autre dans tous les canaux.
PLUS DE LA MOITIÉ DES ANNONCEURS DE CHAQUE CANAL ONT AUGMENTÉ LEURS DÉPENSES PAR RAPPORT À L'ANNÉE PRÉCÉDENTE
La part des comptes Skai ayant augmenté leur budget par rapport au deuxième trimestre de l'année dernière dans chaque canal reflète la croissance globale des dépenses, les médias de détail étant en tête du peloton.
LES PRIX DES ANNONCES FONT BOUGER L'AIGUILLE
Dans chaque canal, l'augmentation des prix de la publicité a joué un rôle plus important dans la croissance des dépenses que l'augmentation du volume de la publicité.
LES VARIATIONS DE PRIX DANS UN CONTEXTE HISTORIQUE
L'étude de plus de quatre ans de rapports de tendances de Skai montre que les variations de prix en glissement annuel sont remarquablement similaires d'un canal à l'autre et qu'elles s'accompagnent généralement d'un changement inverse en termes de clics ou d'impressions.
L'ACCENT MIS SUR LE COMMERCE
LES MÉDIAS COMMERCIAUX STIMULENT LA CROISSANCE TRIMESTRIELLE DES ACTIVITÉS DE RECHERCHE ET DES ACTIVITÉS SOCIALES
Sur Google et Meta, les formats et les objectifs d'achat ont augmenté plus rapidement que l'ensemble du canal.
LE SHOPPING STANDARD SE MAINTIENT DANS LA RECHERCHE PAYANTE
Même si Performance Max continue de gagner du terrain, les campagnes d'achat classiques ont gardé une place importante dans l'écosystème de la recherche payante.
LES CONVERSIONS DANS LES MÉDIAS DE DÉTAIL SUIVENT L'AUGMENTATION DES DÉPENSES
Lorsque nous zoomons sur Amazon, nous pouvons voir que le taux de conversion a suivi l'évolution du prix des clics, ce qui signifie qu'il faut moins de clics pour augmenter le taux de conversion.
TENDANCES DE BASE
Tendances des médias dans le commerce de détail
La croissance des dépenses pour les médias de détail est toujours la plus élevée de nos trois canaux clés, avec +21% en glissement annuel, près de deux tiers des comptes ayant augmenté leurs niveaux d'investissement.
La croissance des clics en provenance d'Amazon s'est ralentie depuis le troisième trimestre de l'année dernière, ce qui signifie que l'augmentation des prix des clics a dû supporter la majeure partie de l'augmentation des dépenses.
Impressions
QoQ
+7%
En glissement annuel
+17%
Clics
QoQ
+2%
En glissement annuel
+9%
Dépenses
QoQ
+9%
En glissement annuel
+21%
CTR
QoQ
-3%
En glissement annuel
-5%
CPC
QoQ
+7%
En glissement annuel
+11%
Tendances de la recherche
Les dépenses consacrées à la recherche payante ont augmenté de 6 % par rapport à l'année dernière, soit le même taux de croissance qu'au trimestre précédent.
Les campagnes Performance Max ont plus que doublé en glissement annuel, les nouvelles campagnes algorithmiques ayant presque entièrement remplacé le Smart Shopping.
Impressions
QoQ
-2%
En glissement annuel
-2%
Clics
QoQ
-0%
En glissement annuel
-2%
Dépenses
QoQ
+5%
En glissement annuel
+6%
CTR
QoQ
+2%
En glissement annuel
0%
CPC
QoQ
+5%
En glissement annuel
+9%
Tendances sociales