L'entreprise pharmaceutique Fortune 500 augmente son chiffre d'affaires et son retour sur investissement sur Target grâce aux actions et expériences automatisées de la Skai.
Données de performance
Résultats de la marque A :
44%
recettes publicitaires
220%
ROI
342%
CTR
Résultats de la marque B :
24%
recettes publicitaires
75%
ROI
287%
CTR
Défi
- Gagner des parts de marché chez les détaillants en ligne très fréquentés est un défi permanent pour les marques, toutes catégories confondues.
- Lorsqu'il s'est agi de faire de la publicité pour deux de ses marques sur Targetle client du secteur pharmaceutique passait à côté d'une grande partie du trafic : 64 % et 71 % d'une semaine à l'autre, respectivement.
- L'équipe Retail Search du client et l'équipe Expert Services de la Skaiont analysé la performance des annonces Target pour déterminer le problème. Les publicités des deux marques atteignaient leur maximum tôt le matin et n'étaient pas actives pendant les heures de pointe, ce qui les privait d'un trafic client précieux.
Solution
- Skai et le client ont décidé de faire en sorte que les annonces des deux marques soient diffusées pendant les heures de pointe des achats afin de garantir des performances efficaces en termes de revenus, de ROAS, de CTR et de CPC.
- En s'appuyant sur les actions automatisées, la Skai a mis en œuvre une solution qui n'était pas encore disponible sur la plateforme native de Criteo : le dayparting.
- Avant d'investir toutes les dépenses publicitaires dans une seule fenêtre temporelle, Skai a utilisé sa fonction Expériences pour tester consécutivement deux versions de la campagne et des groupes d'annonces. La mise en place a été facile et le tableau de bord Experiments a permis de rationaliser l'analyse des performances.
Résultat
- Skai et le client ont identifié la fenêtre temporelle de dayparting la plus efficace, ce qui a permis de renforcer la pertinence, d'augmenter les recettes publicitaires et d'accroître le retour sur investissement pour les deux marques. pour les deux marques.
- Ces améliorations significatives ont permis au client de la Skai de client de laSkai la confiance nécessaire pour adopter cette stratégie pour d'autres marques sur Target.
"Sans les actions automatisées de la Skai, nos clients seraient dans l'ignorance pendant les heures de pointe et manqueraient des tonnes de ventes.
Kelly Fogt, directrice, Commerce Expert Services
Solution utilisée
Médias de détail
Simplifiez les médias de vente au détail avec de la publicité sur tous les détaillants qui comptent, trouvez votre combinaison optimale et gagnez gros grâce à l'intelligence complète de la vente au détail. Tout cela avec Skai.
