Kinase tire parti de l'amélioration du signal pour augmenter de 168 % le retour sur investissement d'une station d'épuration.
Défi
Toolstation est l'un des fournisseurs britanniques d'outils, d'accessoires et de matériaux de construction à la croissance la plus rapide, destiné aux professionnels, aux bricoleurs et aux autoconstructeurs. Grâce à une offre multicanal, les clients de Toolstation peuvent acheter en ligne, dans plus de 450 succursales au Royaume-Uni et par l'intermédiaire de leur centre d'appel britannique spécialisé.
L'agence de la marque, Kinase, utilisait à l'origine la stratégie d'optimisation de la Skaipour améliorer les performances. Cependant, avec la montée en puissance du Smart Bidding, l'agence a voulu tester la stratégie d'enchères de Google par rapport à celle de la Skaipour voir laquelle permettait d'obtenir des résultats optimaux.
Toolstation souhaitait optimiser la marge bénéficiaire, mais cela n'est pas pris en charge par Google.
Solution
Seule la Skai pouvait fournir au client sa marge bénéficiaire. L'agence avait donc besoin d'un moyen d'intégrer dans Google les véritables données de conversion au nord de son client. Skai a aidé Kinase à transférer les bonnes données dans Google en utilisant l'amélioration du signal.
L'amélioration des signaux améliore les signaux que les stratégies d'enchères de l'éditeur optimisent en transférant vos données de conversion précises directement de la Skai à l'éditeur en temps réel. Le fait de disposer des bonnes données dans Google Search Ads a changé la donne pour Kinase et lui a permis d'optimiser les campagnes de ses clients en fonction de la marge bénéficiaire. L'utilisation de Signal Enhancement a permis à Kinase d'accéder au meilleur des deux mondes : l'enchère automatisée de l'éditeur et les données de conversion réelles.
Résultats
Grâce à l'amélioration du signal, le retour sur investissement de Toolstation a bondi de 168 % d'une année sur l'autre.
"Chez Kinase, nous cherchons toujours à améliorer nos performances et à faire évoluer nos indicateurs de performance, et la Skai est le partenaire technologique idéal avec lequel nous pouvons travailler pour obtenir des résultats. En travaillant avec Toolstation, nous avons pu exploiter les données avec des couches d'optimisation pour continuer à aller plus loin et prouver encore et encore la valeur du marketing numérique axé sur les données."
David Reed, directeur de clientèle, Kinase
À propos de Toolstation
Toolstation est l'un des fournisseurs britanniques d'outils, d'accessoires et de matériaux de construction à la croissance la plus rapide, destiné aux professionnels, aux bricoleurs et aux autoconstructeurs. Grâce à une offre multicanal, les clients de Toolstation peuvent acheter en ligne, dans plus de 450 succursales au Royaume-Uni et par l'intermédiaire d'un centre d'appel britannique spécialisé.
En savoir plus sur www.toolstation.com
À propos de la kinase
Kinase propose une gamme de services de marketing à la performance très efficaces, notamment dans les domaines de la recherche payée, du social, du shopping et des flux, de la vidéo et de l'affichage. Elle aide les entreprises à se développer plus rapidement et plus efficacement grâce à des méthodologies supérieures et à une innovation constante.
Pour en savoir plus www.kinase.co.uk
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