Ogilvy utilise les fonctions d'automatisation de la Skaipour augmenter le nombre de prospects et gagner du temps.

Défi

Ogilvy, une agence média mondiale et un réseau de marketing à la performance, s'appuie sur Skai pour gérer les campagnes de publicité sociale d'une société de services éducatifs de premier plan qui propose des parcours éducatifs axés sur la carrière.

Avant de travailler avec Ogilvy, le cabinet d'enseignement optimisait manuellement et quotidiennement son portefeuille de publicité en ligne. Il était donc difficile et fastidieux d'obtenir des performances positives à grande échelle.

Solution

Comme l'équipe Search d'Ogilvy utilise actuellement Skai pour sa publicité Search, il était logique que l'équipe Social d'Ogilvy utilise également Skai . Les solutions cross-canal pratiques de la Skaila rendent encore plus attrayante pour les annonceurs sociaux qui cherchent à appliquer le meilleur des autres canaux au profit de leur propre programme social.

La première solution utilisée par l'équipe sociale d'Ogilvy a été Skai's Audiences cross-canal de Skai pour atteindre les personnes sur Facebook qui se sont engagées avec les publicités Search de leur client.

Ogilvy s'est ensuite appuyé sur Optimiseur de portefeuille de laSkai pour relever le défi initial d'augmenter le nombre de leads tout en maintenant un CPL efficace. Plus important encore, KPO a permis à l'équipe d'optimiser en fonction des données DCM, plutôt que de se limiter aux conversions du pixel Facebook, garantissant ainsi que leurs optimisations étaient liées à leurs objectifs réels. KPO a d'abord été utilisé pour optimiser les campagnes du programme de soins infirmiers de leur client et, après avoir connu un grand succès, KPO a conduit les optimisations algorithmiques pour le reste de leurs programmes éducatifs, y compris les campagnes de soins infirmiers, militaires et Evergreen/Général. KPO utilise l'apprentissage automatique pour optimiser automatiquement les budgets et les offres entre les ensembles d'annonces, ce qui a permis aux ensembles d'annonces les plus performants d'une campagne ou d'un programme de recevoir la majeure partie du budget, permettant ainsi des optimisations efficaces et évolutives.

Non seulement KPO a été en mesure de générer un plus grand nombre de prospects, mais l'ajout de la fonction Actions automatisées a permis d'améliorer le coût global de ces leads. Chaque fois que le coût par prospect d'une annonce devenait trop élevé, les actions automatisées déclenchaient un rafraîchissement de la création, en remplaçant l'image active par une autre dans la file d'attente de la bibliothèque créative. Grâce à une technologie de pointe, les actions automatisées de la Skaiont pu ajuster les enchères, les budgets, le statut, mettre à jour les créations et envoyer des alertes en fonction de signaux pertinents tels que les conditions météorologiques, l'état de santé, les tendances en matière de performances, les changements de retour sur investissement ou les diffusions télévisées.

Outre l'augmentation des performances, la solution de marquage de la Skaia permis à l'équipe de "gagner du temps lors de la création de nouvelles campagnes et publicités".

Résultats

Le volume de prospects a ainsi augmenté de 40 %, le coût par prospect a diminué de 28 % et le temps consacré à la stratégie s'est accru. 

Grâce au flux de travail de la Skai, aux résultats positifs des KPO et des actions automatisées, ainsi qu'à la facilité d'utilisation du marquage et de la gestion de l'audience, Ogilvy a pu dépasser ses objectifs et, en fin de compte, développer le programme de services éducatifs de son client.

Contexte

Ogilvy est un réseau créatif intégré primé qui donne de l'importance aux marques pour les entreprises du Fortune Global 500 ainsi que pour les entreprises locales à travers 131 bureaux dans 83 pays. L'entreprise crée des expériences, du design et des communications qui façonnent tous les aspects des besoins d'une marque grâce à six compétences clés : Stratégie de marque, Publicité, Engagement client et commerce, Relations publiques et influence, Transformation numérique et Partenariats.