Les médias de détail sont en pleine explosion et les annonceurs ont le choix entre de nombreux partenaires : Amazon, Walmart et Instacart, pour n'en citer que quelques-uns. Alors que les plus grands détaillants sont de plus en plus nombreux, il est important pour les annonceurs non seulement d'explorer leurs options, mais aussi de comprendre exactement où ils ont le plus de chances de trouver leur public cible. La clé pour gagner avec les médias de détail est de vraiment comprendre chaque détaillant, ainsi que la façon exacte dont ces détaillants peuvent être utilisés au mieux dans votre stratégie de vente en ligne.
Aujourd'hui, nous jetons un coup d'œil sur Gopuff Ads, une idée simple et pratique qui permet à une clientèle toujours plus nombreuse de se procurer des en-cas, des produits de base de l'épicerie et bien d'autres choses encore.
Qu'est-ce que Gopuff ?
Gopuff a été fondé en 2013 par deux étudiants de l'université de Drexel, Yakir Gola et Rafael Ilishayev, qui souhaitaient faciliter l'obtention d'articles de dépannage, tels que des collations et d'autres fournitures, sans avoir à se rendre au magasin du coin. Depuis, le service s'est développé de manière exponentielle, livrant environ 3 000 produits différents vingt-quatre heures sur vingt-quatre, sept jours sur sept, dans plus de 650 villes des États-Unis.
Pour sélectionner les articles, les clients de Gopuff utilisent simplement le site web ou l'application mobile de la plateforme (disponible pour iOS et Android) pour entrer leur adresse de livraison, puis parcourent les milliers de produits disponibles, qui sont stockés dans des entrepôts et prêts à être expédiés, pour une livraison en quelques minutes, en recevant des mises à jour utiles par message texte pour chaque étape du processus, de la commande à la livraison.
Qu'est-ce que la publicité Gopuff ?
Pour les annonceurs, Gopuff offre une gamme d'options pour garder les produits en tête pendant les étapes de recherche et de commande du parcours de l'acheteur. Les annonces de produits sponsorisés de Gopuff placent les produits dans la catégorie, la sous-catégorie ou l'étagère. Les annonces de recherche sponsorisées signifient que les annonceurs sont les premiers à apparaître dans les résultats d'une recherche donnée.
Selon M. Gopuff, les campagnes publicitaires peuvent être créées en 15 minutes seulement, avec des fonctions de programmation permettant de planifier la mise en ligne des campagnes et des mesures permettant de s'assurer que les annonceurs ne sont pas facturés pour les publicités diffusées pour des articles en rupture de stock.
Gopuff fonctionne selon un modèle PPC (paiement au clic) standard, ce qui signifie que les annonceurs enchérissent sur des mots clés et ne paient que pour les annonces diffusées. Ainsi, par exemple, si votre marque souhaite toucher un public qui a envie de grignoter, le fait d'enchérir sur des termes tels que "cookies aux pépites de chocolat" permet de s'assurer que votre annonce trouve exactement le bon client au moment où il recherche votre produit.
Pour mesurer l'efficacité de vos annonces, Gopuff advertising propose un tableau de bord "Campagnes". Ce tableau de bord fournit des mesures de campagne standard, telles que le réglage des enchères maximales, les informations de conversion, la mesure des impressions et le CPC (coût par clic) de chaque annonce diffusée. Comme d'autres plateformes publicitaires, Gopuff propose un code couleur pour indiquer la performance des publicités : les campagnes qui obtiennent moins de 20 % de leurs enchères sont affichées en rouge, tandis que l'orange signifie que les campagnes obtiennent entre 20 et 50 % des enchères.
Pour les annonceurs qui ont des difficultés à trouver les bons mots-clés pour leurs produits, Gopuff advertising dispose également d'outils pour les aider à rester compétitifs dans le processus de sélection des mots-clés et d'enchères.
Quels types de marques peuvent bénéficier des publicités Gopuff ?
La plupart des acheteurs qui recherchent des produits sur Gopuff souhaitent les obtenir immédiatement, au lieu des deux jours d'attente habituels pour les produits Amazon. Cela dit, Gopuff propose une gamme de produits beaucoup plus complète que le magasin de proximité classique. Par exemple, en plus des marques nationales de snacks, de nombreuses villes desservies par Gopuff proposent également des "favoris locaux", tels que des glaces ou des bonbons fabriqués localement. En outre, Gopuff propose des produits de nettoyage, des produits d'épicerie et, dans certaines régions, des livraisons d'alcool. D'autres produits de base de Gopuff sont les fournitures scolaires, les produits pour animaux de compagnie et les produits pharmaceutiques.
Pour les épiceries, les produits alimentaires, les boissons ou même les marques qui vendent des articles que l'on trouve plus communément dans les pharmacies, Gopuff est un moyen de plus en plus répandu d'atteindre un public qui ne veut tout simplement pas attendre les livraisons des grandes plateformes comme Amazon et Walmart, mais qui ne veut pas non plus s'embarrasser de la recherche de plusieurs détaillants pour un large éventail d'articles. Si Gopuff a débuté en tant que service de livraison sur les campus universitaires (et continue d'attirer les jeunes) au cours des dernières années, la marque a également gagné en popularité auprès des parents et des jeunes professionnels, enregistrant une croissance à trois chiffres d'une année sur l'autre et devenant rapidement l'une des préférées des investisseurs. favori des investisseursLa marque a connu une croissance à trois chiffres chaque année et est rapidement devenue l'une des préférées des investisseurs, même sur un marché encombré.
Au cours de la pandémie, les services de livraison sont devenus une activité en plein essor. Et même si les plates-formes géantes de tiers sont encombrées de vendeurs, des possibilités comme la publicité Gopuff continuent d'exister pour atteindre de nouveaux publics par une multitude de moyens simples et rentables. multitude de moyens simples et rentables.
Gopuff Ads + la solution Retail Media de la Skai
"Nous sommes ravis de nous associer à la Skai pour permettre à nos marques partenaires de cibler plus facilement les clients sur la plateforme Gopuff et en dehors", a déclaré Andrew Breman, VP Media Revenue de Gopuff. "Gopuff a une capacité unique à fournir des clients 24 heures sur 24 - et à répondre à leurs désirs et à leurs besoins en quelques minutes seulement, ce qui permet aux marques de capitaliser rapidement sur leurs médias."
Dans le cadre de la plateforme marketing intelligente de la Skai, notre solution Retail Media permet aux marques de planifier, d'exécuter et de mesurer les campagnes numériques qui rencontrent les consommateurs au moment et à l'endroit où ils font leurs achats. Construite avec les meilleures capacités d'automatisation et d'optimisation, notre plateforme unifiée vous permet de gérer des campagnes sur plus de 30 détaillants, y compris Gopuff, bien sûr, mais aussi Amazon, Walmart, Target et Instacart, le tout en un seul endroit.
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