Les médias de détail sont l'un des secteurs à la croissance la plus rapide dans le domaine de la publicité avec une croissance de 49,8 % en 2020 par rapport à l'année précédente. Ce canal permet aux spécialistes du marketing d'atteindre les consommateurs avec des publicités pendant qu'ils font leurs achats dans les magasins en ligne. Il s'appuie sur les données d'achat historiques et sur d'autres signaux forts et de première main que les détaillants en ligne ont sur leurs clients. Cela se traduit par des résultats concrets, ce qui explique la croissance rapide de ce canal.
L'un des aspects les plus intéressants de ce canal émergent est le nombre croissant d'éditeurs - en l'occurrence, les détaillants en ligne. Contrairement aux deux autres principaux canaux numériques tels que la recherche payante, qui ne compte que quelques grands moteurs de recherche, et la publicité sociale, qui ne compte qu'une poignée de réseaux sociaux importants, le nombre d'organes de presse dans les médias de détail ne cesse de croître. Ce qui a commencé avec Amazon, Walmart, Target et Instacart devient rapidement un paysage encombré de détaillants. Il sera intéressant de voir comment les praticiens des médias de détail gèrent la complexité des éditeurs publicitaires à mesure que le canal mûrit.
Comment un responsable marketing peut-il correctement allouer des budgets, déterminer des messages créatifs et établir des priorités d'optimisation parmi les éditeurs de Retail Media ?
Il est certain que deux des principales variables qui détermineront la prise de décision pour ce canal seront les suivantes :
- La composition du public. Est-il jeune ou vieux ? Quelle est la répartition hommes-femmes ? Est-il plus utilisé dans certaines régions du pays que dans d'autres ? S'agit-il d'un public aisé, dont le revenu moyen des ménages est plus élevé ?
- Quelle est la place du détaillant en ligne dans la vie de ses clients ? Quelles catégories de produits vend-il ? Pourquoi un utilisateur décide-t-il de passer une commande en ligne auprès d'un détaillant ou d'un autre ? Les clients passent-ils de grosses ou de petites commandes ?
En fonction de la marque, ces deux questions aideront probablement les responsables marketing à décider où et comment dépenser leur budget pour les médias de détail.
Gopuff offre une audience unique aux médias de détail
Gopuff est en train de devenir la solution mondiale pour les besoins quotidiens immédiats. Grâce à son réseau de micro-centres d'exécution répartis dans tout le pays, Gopuff est en mesure de livrer ses propres stocks aux clients en moins de 30 minutes. Contrairement aux services de messagerie qui ajoutent des frais pour chaque article, Gopuff offre un tarif fixe de 1,95 $ par commande et se targue de livrer rapidement les quelque 2 500 articles essentiels qu'elle stocke dans les mains des consommateurs - la devise de l'entreprise est "Commandez en quelques secondes, livrez en quelques minutes".
Depuis le début de la pandémie de COVID-19, Gopuff a enregistré une augmentation de près de 90 % du volume des commandes et de 55 % de la valeur des commandes. 90 % du volume des commandes et une augmentation de 55 % de la valeur des commandes. grâce à son modèle de livraison sans contact. En mars 2021, la société basée à Philadelphie a levé 1,15 milliard de dollars de fonds, ce qui lui a permis d'atteindre une valorisation de 8,9 milliards de dollars. à une valorisation de 8,9 milliards de dollars.
Extrait du site web de Gopuff:
"Les cofondateurs Rafael Ilishayev et Yakir Gola étaient en deuxième année à l'université Drexel de Philadelphie lorsqu'ils ont décidé que l'approvisionnement de leur maison de ville en snacks et en produits de première nécessité prenait trop de temps et nécessitait trop d'allers-retours au magasin, en plus de devoir concilier l'école, le travail, les amis et la famille. Ils ont donc passé des nuits entières à dessiner des maquettes de l'application au dos de leurs notes de cours. Trois mois plus tard, ils livraient ces mêmes produits à l'arrière de leur Plymouth Voyager sur le campus. Le service a fait son chemin, le nom est resté et aujourd'hui, 7 ans plus tard, avec plus de 250 micro-centres d'approvisionnement dans plus de 650 villes et plus de 7 000 employés, nos clients abandonnent le magasin pour se faire livrer par Gopuffed".
Récemment, Skai a annoncé un partenariat exclusif avec Gopuff. Ensemble, grâce à l'API CitrusAd, Skai et Gopuff offriront aux marques la possibilité unique d'atteindre les consommateurs 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7 et de développer le commerce électronique grâce à des informations, des publicités et des mesures cross-canal au sein d'une seule et même plateforme. Grâce à cette dernière expansion des médias de vente au détail, les clients de la Skai peuvent désormais atteindre et servir leurs clients à tout moment de la journée.
"Si l'adoption de l'épicerie en ligne a été catalysée par la pandémie, il est clair que ce comportement est là pour durer. Les marques qui s'appuient généralement sur des présentoirs dans les allées doivent transposer cette stratégie en ligne et investir dans les médias de détail pour promouvoir leurs produits auprès des consommateurs dans le magasin virtuel", a déclaré Nich Weinheimer, directeur général du commerce, médias de détail. "Grâce à notre partenariat exclusif avec Gopuff, Skai est impatiente d'aider davantage d'annonceurs de marques en continuant à développer de nouvelles façons d'optimiser les campagnes numériques et de promouvoir les produits là où les clients effectuent activement leurs achats."
Avec Skai, prenez de l'avance sur le paysage en pleine expansion des médias de vente au détail.
Les plus grandes marques et agences font confiance à Skai pour l'optimisation avancée et l'analyse cross-canal afin de générer une croissance omnicanale massive. Skai s'appuie sur une ingénierie et des experts en shoppable media robustes et de renommée mondiale qui savent exactement comment conseiller et diriger l'évolution de votre commerce à l'ère numérique.
Simplifiez les médias de détail avec de la publicité sur tous les détaillants qui comptent, trouvez votre combinaison optimale et gagnez gros grâce à l'intelligence complète du détail.
Pour plus d'informations ou pour découvrir l'ensemble des caractéristiques et des fonctionnalités innovantes de Skai, contactez-nous dès aujourd'hui pour organiser une démonstration rapide, contactez-nous dès aujourd'hui pour planifier une démonstration rapide pour vous et votre équipe..
Plus de détails
